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娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)流行拿來(lái)主義 “抄襲”和“扎堆”是硬傷
這些年，娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)流行“拿來(lái)主義”，不僅僅是節(jié)目流程、規(guī)則，整體的舞美、音響、后期制作，甚至選手和觀眾在鏡頭前的每一個(gè)表情，都能找到一模一樣的“母本”。其中有一些，的確是通過(guò)正規(guī)渠道購(gòu)買(mǎi)國(guó)外原版節(jié)目成熟模式的結(jié)果;但還有一些，就真的是“山寨”了。此外，“扎堆”表現(xiàn)為一個(gè)題材火了之后，迅速就會(huì)跟上一批同質(zhì)化內(nèi)容，直到讓這個(gè)題材徹底壞掉，給觀眾帶來(lái)審美疲勞。 綜藝節(jié)目市場(chǎng)“病”得不輕，原因何在?一來(lái)，“惰性”使然。真正原創(chuàng)一個(gè)模式，涉及大量的用戶(hù)調(diào)研，最終怎樣布局節(jié)目結(jié)構(gòu)，也是需要反復(fù)推敲的，而且，在消耗了很長(zhǎng)時(shí)間和人力財(cái)力后，還不一定成功。與之相比，“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”“抄抄抄”簡(jiǎn)直是一條多快好省的“捷徑”。站在這條“捷徑”面前，我們的創(chuàng)新能力自然有了“惰性”;二來(lái)，壓力驅(qū)使。綜藝節(jié)目制作投資巨大，又面臨日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)，制作受制于招商、招商決定著內(nèi)容方向，市場(chǎng)環(huán)境與內(nèi)容創(chuàng)作之間存在偏差。廣告商更是不愿意冒險(xiǎn)，把大筆投資砸在結(jié)果不明的新節(jié)目上……重重壓力之下，主動(dòng)或被動(dòng)地“拿來(lái)”“模仿”便成了制作團(tuán)隊(duì)最安全的選擇。
不過(guò)，即便再安全，這也不是正確的道路。要治“抄襲”“扎堆”的傷，還得用“原創(chuàng)”“創(chuàng)新”的藥。觀眾對(duì)新節(jié)目的渴望其實(shí)一直都在，新穎的角度、優(yōu)良的制作，一定能帶來(lái)“有人氣”的結(jié)果。相關(guān)從業(yè)者需要更加冷靜，除了競(jìng)爭(zhēng)頭部?jī)?nèi)容之外，也要在腰部?jī)?nèi)容和細(xì)分題材方面下功夫，拿出真正契合百姓生活、向觀眾傳遞正能量、讓觀眾有所體悟的原創(chuàng)內(nèi)容，促使綜藝節(jié)目從單純搞笑好看向好看好用的方向轉(zhuǎn)變。所以，做綜藝節(jié)目不能總重復(fù)自己，必須不斷創(chuàng)新，根據(jù)觀眾喜好有所調(diào)整，只有“反套路”給節(jié)目保鮮，才能爭(zhēng)取到市場(chǎng)份額。
總之，做好原創(chuàng)節(jié)目和在已有的基礎(chǔ)上不斷躍升新高度，都考驗(yàn)著綜藝節(jié)目從業(yè)者的智慧和骨氣，也都需要一定的大環(huán)境來(lái)生長(zhǎng)，建成這個(gè)環(huán)境需要勇氣和時(shí)間。那么在此之前，不妨踏踏實(shí)實(shí)做好該做的事。畢竟，所謂爆款，實(shí)際上是在高標(biāo)準(zhǔn)的價(jià)值觀與時(shí)尚化的潮流之間找到最大公約數(shù)。對(duì)創(chuàng)作者而言，一生恐怕只有一個(gè)爆款，其他時(shí)間都是在為這個(gè)爆款做準(zhǔn)備。
