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運動品牌德爾惠的生死疑云
從經(jīng)歷關店潮到上市之路終結(jié)，國產(chǎn)運動品牌德爾惠險象環(huán)生。近日，一則債權(quán)資產(chǎn)包的處置公告牽出了德爾惠停業(yè)近況。根據(jù)公告顯示，德爾惠公司欠債約6.36億元，廠房、土地和倉庫均已抵押。不過北京商報記者發(fā)現(xiàn)，目前德爾惠天貓旗艦店仍在運行中，公司也繼續(xù)開放加盟，但公司主體已經(jīng)變更為凱天體育用品有限公司(以下簡稱“凱天體育”)。此外，德爾惠北京的線下門店基本已撤出市場。分析認為，德爾惠自身產(chǎn)品研發(fā)和新市場開發(fā)保持能力弱，此前一直靠品牌代言維持運作，用戶黏度不強才導致最終走向衰落。
北京線下撤店
雖然德爾惠公司處于停業(yè)狀態(tài)，但天貓官方旗艦店還處于正常運營的狀態(tài)，北京商報記者發(fā)現(xiàn)，德爾惠官方旗艦店的新品推薦還在持續(xù)更新中，且推出了最新的新年折扣。官方客服對記者表示，德爾惠的品牌主體已經(jīng)在去年變更為凱天體育，但品牌名稱依然叫德爾惠。
值得注意的是，截至發(fā)稿前，德爾惠官方旗艦店粉絲數(shù)為31.7萬人，排名首位的商品月銷量為1092單。相比之下，安踏有近700萬的粉絲量，排名首位的商品超2萬單。而李寧粉絲量超700萬人，排名首位的商品也超1萬單。
此外，北京商報記者調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，德爾惠線下門店基本已撤出北京市場。北京商報記者在百度地圖上搜索“德爾惠”品牌，北京地區(qū)顯示有8家門店。在百度地圖上標記的德爾惠門店大多顯示“該店營業(yè)狀態(tài)可能發(fā)生變化”。
同時，在大眾點評平臺，這些門店多數(shù)已無圖片和點評信息。其中，在德爾惠崇文門新世界門店的點評信息中心，距離目前最近的留言顯示日期為2017年6月，并貼有現(xiàn)場的圖片。
另外，北京商報記者撥打了包括隆華購物中心、和美購物廣場、金四季購物中心、活力東方購物廣場、新世界百貨和百榮世貿(mào)商場在內(nèi)的8家商場電話后了解到，商場內(nèi)均已沒有該品牌在經(jīng)營。其中，新世界百貨相關負責人稱，德爾惠已在2017年下半年撤離，原有位置被一家芬蘭戶外運動品牌代替。而百榮世貿(mào)商場6層的德爾惠已在兩三個月前撤離，撤離原因是租金到期。此外，德爾惠官網(wǎng)線下門店區(qū)域已經(jīng)不顯示任何城市。
