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從“婦女節(jié)”到“女神節(jié)”再到今年的“女王節(jié)”，無不體現(xiàn)著女性購買力的提升
一年一度的“3?8婦女節(jié)”又到了。從商家對(duì)這一天的稱呼，從“婦女節(jié)”到“女神節(jié)”再到今年的“女王節(jié)”，無不體現(xiàn)著女性購買力的提升。業(yè)內(nèi)人士分析指出，這項(xiàng)新女性消費(fèi)趨勢(shì)再定義的背后，是中國女性形象變遷的縮影。
首個(gè)“女性消費(fèi)世博會(huì)”亮相上海
今年的3月8日，天貓?jiān)谏虾Ｐ紗?dòng)一年一度的天貓38女王節(jié)。通過大數(shù)據(jù)針對(duì)女性的時(shí)尚權(quán)威趨勢(shì)發(fā)布，洞察新零售時(shí)代下女性意識(shí)的原力覺醒。趨勢(shì)展上，消費(fèi)者能夠體驗(yàn)到包括虛擬試衣鏡、AR試妝鏡、互動(dòng)貨架、互動(dòng)桌等新零售技術(shù)，通過科技帶來的線下零售體驗(yàn)變革，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)體驗(yàn)的全面升級(jí)，而貫穿全場(chǎng)的沉浸式互動(dòng)，更是讓整個(gè)科技展變?yōu)橐粓?chǎng)專屬女性用戶的狂歡趴。
對(duì)此，天貓營銷平臺(tái)事業(yè)部總經(jīng)理家洛表示：“天貓大數(shù)據(jù)顯示，中國女性相比全球女性更為自立自強(qiáng)，其對(duì)于生活，對(duì)于未來趨勢(shì)的理解也在家庭中起主導(dǎo)作用。如今，天貓已經(jīng)由消費(fèi)平臺(tái)，轉(zhuǎn)變?yōu)橹袊顧?quán)威的生活方式引領(lǐng)平臺(tái)，通過這場(chǎng)針對(duì)女性的大數(shù)據(jù)趨勢(shì)展，天貓將讓全國消費(fèi)者管中窺豹，體驗(yàn)到品牌傳遞的趨勢(shì)潮流。”
女性購買力女王氣十足
根據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示，近一年中，女性購買拳擊手套的金額增長了75%，就連五金工具箱這種傳統(tǒng)男性消費(fèi)品也被女性買走了355多萬件。此外，“女子力”還體現(xiàn)在有悅己和養(yǎng)成功能的消費(fèi)品類上。例如健身方面，購買跑步全套裝備的女性用戶猛增1389%。同時(shí)，她們?cè)谫I買買上毫不虧待自己，有300多萬人在一年內(nèi)買了5只以上的口紅，超過35萬名女性都在一年內(nèi)至少入手了12只包包。
除了女性消費(fèi)者當(dāng)下表現(xiàn)出的消費(fèi)品類升級(jí)，天貓還觀察到了另一個(gè)符合女王氣質(zhì)的特點(diǎn)――女性在引領(lǐng)消費(fèi)方面的巨大影響力。
“數(shù)據(jù)顯示，女性在節(jié)日中的消費(fèi)非常強(qiáng)勁，甚至?xí)?dòng)男性消費(fèi)。”家洛表示，“女性用戶的消費(fèi)習(xí)慣和男性截然不同，她們更容易與意見領(lǐng)袖所共情，在家庭生活中也占據(jù)消費(fèi)的絕對(duì)話語權(quán)。”
于是，在女性強(qiáng)大的消費(fèi)引導(dǎo)力之下，“3?8婦女節(jié)”已經(jīng)成為了和雙十一、雙十二、6?18一樣的重點(diǎn)購物節(jié)。在這樣的趨勢(shì)下，天貓從去年開始便把“女王節(jié)”調(diào)整為S級(jí)――代表著這一購物節(jié)已經(jīng)躋身該公司全年最重大事件之列。“只有在整個(gè)中國消費(fèi)社會(huì)形成了節(jié)日化的事件才能有這樣的評(píng)級(jí)。”家洛表示，“以前這個(gè)節(jié)日還沒有如此被重視過。”
女性消費(fèi)者成為行業(yè)增長風(fēng)口
從1909年美國勞動(dòng)女性組織維權(quán)至今，3月8日已經(jīng)成為有百余年歷史的女性節(jié)日，節(jié)日的背后是女性自我意識(shí)的不斷覺醒。
今年女王節(jié)，從數(shù)據(jù)來看，過去一年新女性的成就感和滿足感已經(jīng)從依附于男性的意識(shí)中解放出來，轉(zhuǎn)而變成對(duì)自我價(jià)值的追求?，F(xiàn)代女性已然更加獨(dú)立、自由、放松，更加關(guān)注自我的提升與修養(yǎng)。
時(shí)尚雜志《Vogue》的出版人章麗華認(rèn)為，女性消費(fèi)力的提高源于千禧一代消費(fèi)者購買力的提升。他們中大部分人在優(yōu)渥的生活環(huán)境中長大，對(duì)于自我和生活都有一定的要求。在消費(fèi)中，更喜歡貨比三家、精益求精。其中，女性伴隨著“無畏意識(shí)”的崛起和對(duì)潮牌的濃厚興趣，成為了引領(lǐng)時(shí)尚潮流的主力軍。
業(yè)內(nèi)人士分析指出，這項(xiàng)新女性消費(fèi)趨勢(shì)再定義的背后，是中國女性形象變遷的縮影。在消費(fèi)和生活理念提升之外，女性的經(jīng)濟(jì)能力也在增強(qiáng)。女性消費(fèi)者無疑已經(jīng)成為了消費(fèi)行業(yè)持續(xù)增長的風(fēng)口，因此，合女性口味的商家與產(chǎn)品就能擁有更多的發(fā)展機(jī)遇。
