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IP運(yùn)營(yíng)模式被點(diǎn)贊，快樂(lè)工場(chǎng)斬獲獵云網(wǎng)最佳文化娛樂(lè)創(chuàng)業(yè)公
縱觀2017年泛娛樂(lè)市場(chǎng)，產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)數(shù)年爆發(fā)增長(zhǎng)，在享盡了政策、用戶、資本紅利期后，相較于以往一部作品甚至一個(gè)概念就引得資本蜂擁而至的情況，今日的市場(chǎng)已經(jīng)日趨冷靜。行業(yè)進(jìn)入內(nèi)生驅(qū)動(dòng)力階段，將更加看重獨(dú)具壁壘的商業(yè)模式創(chuàng)新與技術(shù)創(chuàng)新。到底哪些企業(yè)能在日后的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，或許從這份榜單中可一窺全貌。
獵云網(wǎng)2017創(chuàng)投頒獎(jiǎng)盛典—最佳文化娛樂(lè)創(chuàng)業(yè)公司TOP10(排名不分先后)
從榜單可以看出，10家獲獎(jiǎng)企業(yè)里，5家聚焦在垂直類(lèi)產(chǎn)品，3家聚焦在娛樂(lè)內(nèi)容生產(chǎn)， 1家影視宣發(fā)，1家IP綜合運(yùn)營(yíng)。這其中，無(wú)論是具體的APP產(chǎn)品還是娛樂(lè)內(nèi)容都已經(jīng)廣為用戶所熟知，例如快看漫畫(huà)每天被近千萬(wàn)人打開(kāi)使用，快美妝聚集了數(shù)百名美妝紅人，和5000萬(wàn)粉絲進(jìn)行美妝方面的互動(dòng)。唯有一家則是隱藏在廣泛的C端市場(chǎng)之后不為人所熟知，卻獲得了專(zhuān)業(yè)評(píng)委的瘋狂點(diǎn)贊。
快樂(lè)工場(chǎng)，專(zhuān)注于市場(chǎng)后端運(yùn)作的IP運(yùn)營(yíng)公司，一直以來(lái)在大眾層面默默無(wú)聞，但卻成為很多大作的幕后推手。
在快樂(lè)工場(chǎng)的IP運(yùn)營(yíng)體系里，IP獲取、IP發(fā)行、IP營(yíng)銷(xiāo)、IP轉(zhuǎn)化、IP資本化構(gòu)成了其商業(yè)壁壘。目前擁有包括貓膩小說(shuō)《朱雀記》在內(nèi)的100余部頭部小說(shuō)和漫畫(huà)IP。在22家線上平臺(tái)、7家線下平臺(tái)進(jìn)行過(guò)31部作品的發(fā)行，總點(diǎn)擊量超過(guò)百億。更為動(dòng)畫(huà)版《擇天記》，《海賊王》大電影等行業(yè)大作提供了全案的營(yíng)銷(xiāo)推廣服務(wù)。并引入多元化的資金配給方案，在動(dòng)畫(huà)、影視等領(lǐng)域做深度布局，實(shí)現(xiàn)IP從原著作品到其他形式的轉(zhuǎn)化。
在快樂(lè)工場(chǎng)看來(lái)，一個(gè)IP要經(jīng)歷作品、分發(fā)、強(qiáng)傳播產(chǎn)品轉(zhuǎn)化(動(dòng)畫(huà))、強(qiáng)變現(xiàn)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化(影視/游戲)四個(gè)階段，才算是一個(gè)完整的運(yùn)營(yíng)體系。在各個(gè)階段通過(guò)配套的營(yíng)銷(xiāo)手段，不斷放大IP價(jià)值，最終實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)的最大化。且不同于以往的版權(quán)交易模式下各自為戰(zhàn)的形式，當(dāng)整個(gè)鏈條由一家公司整體把控的時(shí)候，各個(gè)環(huán)節(jié)之間不僅僅是1+1=2的效果，而是有機(jī)會(huì)呈指數(shù)性的商業(yè)增長(zhǎng)。
