您的位置：首頁 >新聞 > 文化 >
上海實體書店在春天里漸次綻放
復(fù)旦大學(xué)周邊的志達書店，探索更為智能的新零售模式。
思 南書局成了梧桐樹下的書香風景。(均書店方供圖)
■ 思南書局的一大亮點在于選書團隊，上海有一批優(yōu)秀的中青年作家、學(xué)者、評論家、翻譯家、出版人、媒體人，由他們從不同專業(yè)領(lǐng)域推薦的書籍，帶來了最新最好的成果，相信會給更廣泛的讀者提供可信賴的閱讀路徑。
———孫甘露 知名作家
■上海新涌現(xiàn)的這批實體書店，沒有一味追求大而全，而是具有一定文化積淀的專業(yè)化書店，對培養(yǎng)市民閱讀興趣、提升社區(qū)文化品味，大有裨益。
———陳子善 華東師大教授
■走進實體書店，不同領(lǐng)域的書籍聚合、讀者與讀者、人與書的相遇，會形成特殊的“氣場”，這是哪怕能提供更方便購書信息的網(wǎng)店所天然缺乏的。
———湯惟杰 同濟大學(xué)副教授
■本報記者 許旸
春花爛漫，草木蔥蘢中，伴隨著4·23世界讀書日愈來愈近的腳步，上海近十家實體書店即將新開張或升級蛻變，呈現(xiàn)出一片蓬勃生機。無論是梧桐樹下“人文心臟”思南書局全新亮相、緊挨上海作協(xié)的作家書店揭開面紗、首家“新零售士”無人創(chuàng)意設(shè)計的志達書店，還是鐘書閣徐匯店、隴上書店、大隱湖畔書局、簡屋書店、漫書咖龍湖天街店的漸次綻放，它們正不斷拓展上海的書香版圖，變身促進培育城市文化空間不可或缺的力量。
即將走入我們生活的書店“預(yù)告片”，已在愛書人的朋友圈里不斷刷屏。而這批各具特色的實體書店正是滬上書店蓬勃發(fā)展的縮影———上海目前約有2200家擁有發(fā)行許可證的實體書店和發(fā)行企業(yè)，國內(nèi)知名品牌實體書店幾乎都花落滬上，今年還將新增十余家各種類型的實體書店，從而打造城市新型閱讀文化品牌、文化樣本、文化地標。不少學(xué)者談到，很長一段時間，書店被賣場的單一角色所遮蔽，深陷價格戰(zhàn)泥淖，如今，書店不再僅僅是陳列售賣圖書的店鋪，而是憑借專業(yè)團隊的設(shè)計運營，凸顯體驗感、多元化、高附加值，探索出許多新的可能性。在新一輪實體書店熱潮中，書和書店承載著人們對美好生活的期待與想象，贏得了更廣闊的市場空間。
從2012年上海在全國率先出臺政策扶持實體書店，去年發(fā)布 《關(guān)于上海扶持實體書店發(fā)展的實施意見》，再到文創(chuàng)“50條”，滬上書店與出版機構(gòu)、社區(qū)、高校等公共文化資源的融合愈發(fā)緊密，“書店士”融合模式不斷創(chuàng)新，上海正步入“加快建立布局合理、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、業(yè)態(tài)多元、充滿活力的新型實體書店發(fā)展格局”的快車道，品牌實體書店建設(shè)成為推動全民閱讀、打響“上海文化”品牌的重要力量。
為城市地標建筑賦能本土書店品牌引領(lǐng)新風尚
“四年前思南讀書會創(chuàng)辦時，我們就心心念念，這里何時能開出一家延伸讀書會品牌效應(yīng)的實體書店。夢，終于實現(xiàn)了。”作家孫甘露是思南讀書會、思南書局策劃團隊的主要負責人之一。從一周一次的文化雅集，到今年初持續(xù)了60天的思南快閃概念店，再到每天開放10小時的思南書局實體店，他和書店主辦方團隊一起見證了新書店的應(yīng)運而生———思南書局既是上海書展·上海國際文學(xué)周、思南讀書會等公共閱讀活動的放大推廣，也深度探索了城市文化空間的升級再造。
時下，書店已成為深耕閱讀市場的前沿地帶。隨著細分的文化需求涌現(xiàn)，一些實體書店不再追求大而全，在市場定位和遴選書目上日趨精細與垂直。選書，正是思南書局的一大特色。一版一印的1886年30卷 《狄更斯全集》、1670年第一版斯賓諾莎的荷蘭文版 《神學(xué)政治論》、喬伊斯 《芬尼根的守靈夜》1935年第一個英文版本……這些令資深書蟲兩眼放光的珍藏版圖書，都在書架上靜候知音。記者從上海世紀出版集團了解到，書店專門組建了選書專家團隊，兼具專業(yè)素養(yǎng)和國際眼光，隨時跟蹤、捕捉和遴選最新優(yōu)質(zhì)的中外文版圖書品種。
總面積約500余平方米的思南書局，以陳列“文史哲藝”四大類別的近7000種精品圖書為主，中外文圖書比例約為6:4。如此高比例配置的中外文版圖書，將在一定程度上填補目前實體書店的業(yè)態(tài)空白。書局還挑選了近200個版本的西文古董書與舊版書，為喜愛外文哲學(xué)、文學(xué)珍稀版本的收藏者提供了機會。值得一提的是，思南書局實體店已與英國知名學(xué)術(shù)人文書店品牌———倫敦書評書店結(jié)成“姐妹店”。思南書局開辟了專門空間設(shè)置倫敦書評書店新書專區(qū)，首批精心選了約500種英文版新書，并會定期更新。在上海社科院文學(xué)所助理研究員盛韻看來，恰如倫敦書評書店以講座和對話推動閱讀文化，思南書局同樣依托思南讀書會的定期沙龍活動，在讀者中積累沉淀了口碑。
而與思南書局相隔不遠的巨鹿路上，重新開業(yè)的作家書店牽動著文學(xué)愛好者的心。從曾經(jīng)的上海作協(xié)“門市部”小店升級為煥然一新的實體書店，作家書店有望蛻變成為流動著文學(xué)盛宴的“作家俱樂部”。人們有理由相信，本土書店品牌將為城市地標建筑賦能，上海文學(xué)創(chuàng)作和傳播的觸角將從“愛神花園”飛向更廣闊的天地。
高校周邊書店華麗轉(zhuǎn)身試水新零售打造智慧平臺
守候在復(fù)旦大學(xué)南區(qū)門口的志達書店，有著令人過目不忘的藍橙設(shè)計，這家開了14年的書店即將散發(fā)全新的科技感———顧客進店無需排隊結(jié)賬，通過商品識別以及刷臉支付技術(shù)，書店消除了“收銀”環(huán)節(jié)，用戶挑選完書籍后，只需要在結(jié)算通道稍作停留、刷刷臉部即可完成結(jié)算離開書店。
這是否意味著書店里沒有店員?并不然。志達書店分上下兩層，樓下的圖書區(qū)域試水科技探索，樓上的悅悅書院則集聚了學(xué)者講座、影片放映會、作家對話等活動，線下體驗與線上便捷融為一體。上海悅悅圖書有限公司董事長、志達書店創(chuàng)辦人鄒斌在朋友圈里感慨:“志達書店實現(xiàn)了從1.0版本到3.0版本的升級蛻變，將變?yōu)楦鼫嘏?、更開放、更智能的書店。”他說，讀者在書店的體驗不僅僅是挑書購書的環(huán)節(jié)，而是在現(xiàn)有交易體驗基礎(chǔ)上，擁有更輕松、時尚的愉悅感。
有業(yè)內(nèi)人士分析，未來幾年書店業(yè)的一大趨勢，便是以文化消費為核心，完成線上線下一體化的智能共享平臺轉(zhuǎn)型，以技術(shù)應(yīng)用和大數(shù)據(jù)驅(qū)動為支撐，成為新零售的關(guān)鍵載體。志達書店，正是天貓未來店無人技術(shù)方案首次賦能于線下實體書店，堪稱全新技術(shù)與傳統(tǒng)業(yè)態(tài)的融合。
高校周邊的更多書店正在華麗轉(zhuǎn)身。坐落于華東理工大學(xué)的隴上書店，店內(nèi)專門設(shè)立了可容納近30至40人圍坐的沙龍區(qū)域，為舉辦文化講座、學(xué)術(shù)交流活動、公益講座等活動辟出空間。隴上書店發(fā)揮了背靠大學(xué)、出版社的資源優(yōu)勢、作者優(yōu)勢，將聯(lián)手社區(qū)、學(xué)區(qū)組織開展全民閱讀活動、新書發(fā)布、講座等。作為華東理工大學(xué)出版社的自營書店，榮獲國家出版基金的“頁巖氣”項目、社會工作流派譯庫等學(xué)術(shù)著作、深受讀者喜愛的迪士尼系列、日漢對照名家名譯系列等，都將在書店重點陳列。巧合的是，隴上書店也考慮打造“實體書店士互聯(lián)網(wǎng)”的O2O模式的新零售，為讀者提供“網(wǎng)訂店取”、交易方式多樣化等個性服務(wù)。
據(jù)悉，上海市新聞出版局與市教委正聯(lián)合推動滬上高校校園實體書店建設(shè)，計劃2018年在復(fù)旦大學(xué)、上海交通大學(xué)等高校周邊推出8至9家高校實體書店，為入駐的實體書店免費提供不少于200平方米的場地、50萬元專項扶持資金，力爭三年內(nèi)實現(xiàn)本市60余家高校實體書店全覆蓋。
文化磁場輻射更廣闊區(qū)域一棵樹到一片森林的書香成蔭
如今，上海新開設(shè)的實體書店更趨于向青年白領(lǐng)相對集中的城市副中心商圈、工業(yè)或科技園區(qū)、郊區(qū)等更廣闊的區(qū)域延伸。從一棵樹到一片森林的書香成蔭，上海延展了書店地域布局半徑，覆蓋服務(wù)了更多讀者人群。
位于上海青浦區(qū)、即將亮相的簡屋書店，與此前已有的上海三聯(lián)書店、角里書房，在當?shù)亟豢棾蓵耆郝洹；I備三年多的簡屋書店設(shè)立了海上文化書架專區(qū)，未來的系列文化沙龍活動，也側(cè)重于有關(guān)上海城市文化的探討。書店探索閱讀空間疊加文化體驗的功能，大大豐富了當?shù)氐墓参幕瘍?nèi)容供給。
在滴水湖畔也有了網(wǎng)紅新地標新玩法———即將正式營業(yè)的大隱湖畔書局，主打共享理念，全店圖書無須購買均可閱讀，持借閱卡的讀者一次性可借閱300元內(nèi)任意圖書，且七天內(nèi)免費。業(yè)內(nèi)人士分析，作為臨港地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)布局的重要一環(huán)，大隱湖畔書局針對臨港地區(qū)公共圖書館尚未運營的現(xiàn)狀，以靈活的共享圖書模式填補了這一區(qū)域書店布局的空白。“實體書店要在社區(qū)生根發(fā)芽，必須深入了解所在社區(qū)特性，與居民產(chǎn)生真摯而深切的互動，成為令當?shù)刈x者流連忘返的所在。”大隱書局創(chuàng)始人劉軍說，作為生于斯長于斯的上海本土書店品牌，大隱書局已有武康大樓店、巴黎春天店、大隱精舍等七家分店，從書店成長為有能力輸出服務(wù)的文化終端。
不難發(fā)現(xiàn)，從圖書賣場蛻變?yōu)槟芎粑⒅渑臅愦艌?，上海正賦予實體書店更多的文化體驗可能，書店也內(nèi)化為都市人日常生活中不可或缺的一部分。
