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2018體博會觀察:新業(yè)態(tài) 新模式 新消費
打開“自由運動場”APP，一身運動裝扮的李健開始在跑步機上跟著網(wǎng)上課程練習……5月25日，在上海國家會展中心開幕的2018年中國國際體育用品博覽會上，除了傳統(tǒng)的勁歌熱舞，記者看到更多的是“掃碼體驗”，以及像Keep這樣的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、“金域醫(yī)學”這類專注臨床檢測的“第三方醫(yī)學檢測機構”也參與到體育用品業(yè)的傳統(tǒng)盛會中。
現(xiàn)象一：互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)線下忙耕耘
李健，今年32歲，來自上海，現(xiàn)在網(wǎng)上經(jīng)銷體育用品器材，是一位喜好跑步的健身達人。“因為我手機上有Keep這款應用，他們推出K1跑步機，當然有興趣了解。什么讓我感興趣?當然是網(wǎng)上的‘跑步課程’。”
以健身應用軟件起家的Keep開發(fā)了首款智能跑步機K1，“截至去年12月，我們在‘運動健身類APP用戶滲透率排行榜’上一直高居榜首。注冊用戶1.3億人，月活躍用戶3000萬，從中獲取累積9億多條數(shù)據(jù)，恰是我們開發(fā)產(chǎn)品的基礎，也是優(yōu)勢所在。”Keep運動產(chǎn)品事業(yè)部副總裁王亮說。
今年3月K1在京東首發(fā)，首家實體店“Keepland(健身空間)”同時在北京華貿(mào)中心開業(yè)……線下的這一系列行動直指擁有龐大人口的室內健身、室外跑步人群。
企望掘進這一市場的不止有Keep這家。同樣由運動軟件開發(fā)起家的杭州樂刻網(wǎng)絡技術有限公司在拓展健身房市場的速度相當驚人。成立不到三年，已將每家300平方米的“小型健身房模式”推廣到北京、上海等8個城市，全國累計建有350家門店，預計到2018年增長到1000家……互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)線下忙耕耘，已成為中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新業(yè)態(tài)，銳不可當。
現(xiàn)象二：跨界融合成趨勢
“我們是第一次來參加體博會。”大健康概念、體醫(yī)結合……讓這些年的體博會出現(xiàn)了許多新面孔，惠斯安普就是其中一家。
這家專注于生物醫(yī)學領域醫(yī)療設備及系統(tǒng)的設計、開發(fā)、生產(chǎn)及銷售的企業(yè)，首次參加體博會帶來了PMA針對專業(yè)運動員的“微循環(huán)修復系統(tǒng)”與HRA針對全民健身、“體醫(yī)融合”的“健康風險評估系統(tǒng)”兩大設備。
2016年中共中央、國務院印發(fā)《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》定下明確目標：到2020年，我國健康服務業(yè)總規(guī)模超8萬億元，到2030年達16萬億元。健康管理預防為主、關口前移，無疑為體醫(yī)融合創(chuàng)造了更廣闊的空間。
專注于臨床檢測的第三方醫(yī)學檢測機構、上市企業(yè)“金域醫(yī)學”此次帶來了基因檢測的測序儀，“私人專屬的一站式精準方案，從此改寫你的運動之路”的碩大字體，配上俊男靚女的魔鬼身材照片，很有沖擊感與誘惑力。
“常州體育健康產(chǎn)業(yè)園去年9月開園，不同于傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)園區(qū)，我們不做制造，而是以設計為切入點，帶動產(chǎn)品孵化、展示、營銷，做好體育與教育、與人工智能、與互聯(lián)網(wǎng)的跨界融合。”參展的企業(yè)代表、常州同天實業(yè)投資有限公司總經(jīng)理李鄂東告訴記者，首批入住的企業(yè)里就包括有工業(yè)設計公司、高校研發(fā)機構、運動康復中心。
體育+醫(yī)療、體育+旅游、體育+教育……多領域的跨界融合已是大勢所趨。
現(xiàn)象三： 新興產(chǎn)品仍有成長空間
“老板，有光電心率運動手表嗎?”一位小伙問運動休閑展區(qū)里的“松路”負責人陳巍。來自深圳的這家企業(yè)專門從事運動系列手表的研發(fā)與生產(chǎn)，“光電心率手表、鐵人三項手表、登山手表、釣魚潛水手表，我們都有。2013年國內就有這類產(chǎn)品，但增長迅猛還是這兩年。”陳巍說。
無疑這與路跑、騎行、登山為代表的戶外運動持續(xù)升溫，帶動運動裝備消費火爆有關。根據(jù)《2017中國體育發(fā)展消費報告》統(tǒng)計顯示，2017年國內路跑賽事參賽規(guī)模接近500萬人次，經(jīng)常參加山地戶外人口超過6000萬人次。
跑鞋與運動手表已成為路跑一族的標配。“過去跑步都用心率帶，勒得慌，現(xiàn)在想買塊帶光電的，省事、舒服。”小伙子這樣說。
自2014年開始，以智能手表為代表的穿戴設備成為運動健康類市場的新寵。起伏沉浮，像生產(chǎn)運動手環(huán)的Nike FuelBand、Fitbit、Jawbone up陷入困頓，但運動手表、智能服裝仍增長可期。“突破了瓶頸，或許就會轉入發(fā)展的快車道。”一位業(yè)內人士這樣表示。
