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新文創(chuàng)激發(fā)城市發(fā)展新活力
一座有活力的城市具有怎樣的文化氣質?城市的文化資源如何能轉化為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)?
近日，騰訊研究院、標準排名城市研究院推出了全國首個新文創(chuàng)領域城市排行——《2018中國城市新文創(chuàng)活力指數(shù)報告》(以下簡稱《報告》)，以產(chǎn)業(yè)、資本、平臺、人才、政策、傳播六大領域的活力表現(xiàn)為主要指標，得出排名前30的城市。成都、北京、杭州、上海、深圳、廣州、西安、天津、蘇州、重慶等城市榜上有名。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展讓城市突破了同質化發(fā)展模式，釋放了城市的活力，為城市打造了更加亮眼的“名片”。
故宮博物院文化創(chuàng)意產(chǎn)品亮相泰國曼谷，吸引觀眾駐足。光明圖片/視覺中國
1.文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)推動“新一線”城市崛起
夜晚，百余輛汽車閃爍著車燈，在停車場排列出“大西安”“一帶一路”等字樣；從回民街、永興坊到大唐不夜城，從陜西歷史博物館里的文物戲精到“摔碗酒”、蛋菜夾饃等特色美食……從2017年開始，一個抖音短視頻的平臺讓古都西安成為一座“網(wǎng)紅城市”，吸引著無數(shù)慕名前來的游客。
一直以來，歷史悠久的古都西安擁有豐富的文化資源，但文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的規(guī)模和增長都不盡如人意。近期，利用新平臺展現(xiàn)城市魅力成為帶動西安文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新路徑。西安市公安局、西安市旅游發(fā)展委員會、西安市文物局等超過70個市政府機構已經(jīng)開通官方抖音號。據(jù)統(tǒng)計，今年清明假期，西安市接待游客數(shù)量同比增長38.76%，旅游業(yè)總收入同比增長接近50%。五一小長假，西安市接待游客數(shù)量同比增長又翻一番，達到69.05%，旅游業(yè)總收入同比增長高達139.12%。
近年來，一方面，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，文化和科技等其他業(yè)態(tài)的融合發(fā)展越來越常見。另一方面，對文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的重視、熱情和投入，讓許多城市擁有了更大的魅力，也彰顯出更多的活力。從文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度來看，一些城市打破了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)最有實力的北上廣深等一線城市壟斷，杭州、成都、西安等“新一線”城市抓住了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的發(fā)展機遇，正在迅速崛起。
單以過去一年在抖音等視頻平臺上亮相為例，成都、西安、重慶、杭州等城市的活躍程度超出想象，表現(xiàn)出巨大的城市活力，這正是新文創(chuàng)時代城市競爭的縮影。
工作人員在北海公園文創(chuàng)商店展示“二十四節(jié)氣”文創(chuàng)產(chǎn)品。新華社發(fā)
從數(shù)據(jù)來看，盡管2017年文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增加值絕對數(shù)量最高的依然是北京，為3908.8億元;但增長最快的卻是杭州，達到19%，其次是成都，達到17%。占GDP比重最高的是杭州，為24.2%。
以成都為例，除了擁有獨特文化外，歌曲《成都》、游戲IP等深受年輕人喜愛的流行文化為城市帶來新活力。據(jù)統(tǒng)計，從2004年到2008年，成都市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)營業(yè)收入從232.54億元提高到595.62億元，增加值從65.81億元提高到133.7億元，而2017年，這一數(shù)值增加到793億元，過去10年增長了近6倍。
“新文創(chuàng)活力不僅體現(xiàn)在總量等規(guī)模數(shù)據(jù)上，更看重的是增長潛力和空間。”標準排名城市研究院院長謝良兵說，隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，新文創(chuàng)重塑了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的城市格局，拋卻基數(shù)后，在一定程度上，各城市重新站到了一條起跑線上。
2.“互聯(lián)網(wǎng)+”促進文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)轉型升級
騰訊集團副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武曾在今年4月提出“新文創(chuàng)”的概念，即通過廣泛的主體連接，利用VR、AR、大數(shù)據(jù)等科技手段，推動文化價值和產(chǎn)業(yè)價值的互相賦能，從而實現(xiàn)高效的數(shù)字文化生產(chǎn)與IP構建，其本質是利用“文化+科技”的融合打造文創(chuàng)IP，重構文創(chuàng)內容生態(tài)。
成都、西安、杭州等城市幾乎都在“互聯(lián)網(wǎng)+文化”的新興業(yè)態(tài)上搶占了先機。除了抖音短視頻等互聯(lián)網(wǎng)平臺的帶動外，在杭州、成都的高增長中，游戲行業(yè)、網(wǎng)絡文學IP產(chǎn)業(yè)都作出了較大的貢獻。
近年來，我國發(fā)展前途大好的初創(chuàng)企業(yè)分布最多的是互聯(lián)網(wǎng)服務、電子商務、互聯(lián)網(wǎng)金融、文化娛樂業(yè)。按照新文創(chuàng)的概念，這些行業(yè)都有文創(chuàng)的身影。“文化+科技”的融合效應凸顯，實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)跨界互聯(lián)，為城市發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)拓展了新思路。
“互聯(lián)網(wǎng)+文物”“互聯(lián)網(wǎng)+影視動漫”“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”“互聯(lián)網(wǎng)+休閑娛樂”……當前，不少傳統(tǒng)的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與信息產(chǎn)業(yè)相結合，帶動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的資源整合，以信息化帶動內容產(chǎn)業(yè)化，以產(chǎn)業(yè)化帶動內容信息化，重塑了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)價值鏈，催生了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)。
國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，2017年全國規(guī)模以上文化及相關產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入91950億元，其中10個行業(yè)的營業(yè)收入均實現(xiàn)增長，以“互聯(lián)網(wǎng)”為主要形式的文化信息傳輸服務業(yè)營業(yè)收入為7990億元，增長34.6%，在10個行業(yè)中增速最快。
專家認為，在數(shù)字賦能時代，大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新技術都有可能成為城市發(fā)展的新機遇，數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)迎來了更為強勁的變革，以“互聯(lián)網(wǎng)+”為切入口，加速文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與科技的全面融合，將改變文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)內部的產(chǎn)業(yè)結構，加速傳統(tǒng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)轉型升級。
3.發(fā)揮文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)的平臺集聚優(yōu)勢
中國城市競相發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的動力是什么？既是地區(qū)經(jīng)濟增長轉型升級的要求，是人們美好精神文化生活的需要，也是產(chǎn)業(yè)轉移后城市空間變化帶來的新需求。隨著城鎮(zhèn)化以及新一輪產(chǎn)業(yè)轉移，很多城區(qū)的制造企業(yè)搬離。在留下的廠房利用問題上，以北京798藝術區(qū)為代表的城市更新應運而生，并成為諸多城市效仿的對象，各類文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)逐漸成為城市更新的重要產(chǎn)品形態(tài)。
我國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)從20世紀90年代起步，到2002年末只有48個建成，到2010年呈現(xiàn)井噴態(tài)勢，達1234家，2014年達2570家。到2017年，我國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展環(huán)境進一步提升，園區(qū)數(shù)量增長到近3000家。
北京可以說是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設的先行者，在798藝術區(qū)之后，作為曾經(jīng)的工業(yè)基地朝陽區(qū)的舊廠房改造獲得了成功。目前，北京市曾經(jīng)的工業(yè)基地朝陽區(qū)已有57家老舊廠房轉型升級改造為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)特色園區(qū)。在北京市，已騰退老舊廠房242個，其中已經(jīng)轉型利用的老舊廠房占地面積601萬平方米。老舊廠房改造的文創(chuàng)園區(qū)除了進駐各行業(yè)的文化類企業(yè)外，還利用各具特色的文化空間建設文化館、圖書館、博物館、美術館等，推動文化產(chǎn)業(yè)與文化事業(yè)融合發(fā)展。
近兩年，成都、杭州等城市的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展迎頭趕上。
數(shù)據(jù)顯示，截至2017年底，杭州擁有國家級文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)(基地)10家，市級文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園24家。具體來看，這些園區(qū)大多以藝術設計、動漫、數(shù)字娛樂為特色。
在成都的大街小巷，文化創(chuàng)意的靈光隨處可見，涌現(xiàn)出以紅星路35號文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、藍頂藝術中心、東郊記憶、武侯區(qū)西部智谷等為代表的文化創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)。
“可以看到政府對文化產(chǎn)業(yè)的推手作用越來越大，從過去的一個點位到現(xiàn)在的一個街區(qū)、一個商場，能夠把很多文創(chuàng)元素賦予進去，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對老百姓的影響越來越深入。”紅星路35號文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園總經(jīng)理盧勇表示，紅星路35號從最初的閑置廠房，到改造成為工業(yè)設計產(chǎn)業(yè)聚集地，十年間可謂見證了成都文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
讀者在西安曲江書城內選購文創(chuàng)產(chǎn)品。新華社發(fā)
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)往往能發(fā)揮出產(chǎn)業(yè)空間集聚效應，既集中城市的一批有實力的文化企業(yè)，也為培育新型文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)提供良好的成長環(huán)境，還將吸引人才、資金等資源，通過規(guī)模集聚效應加速城市豐富的文化資源的產(chǎn)業(yè)化轉化，從而輻射帶動整個城市的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
鏈接
《國務院關于推進文化創(chuàng)意和設計服務與相關產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》提出要依托豐厚文化資源，豐富創(chuàng)意和設計內涵，拓展物質和非物質文化遺產(chǎn)傳承利用途徑，促進文化遺產(chǎn)資源在與產(chǎn)業(yè)和市場的結合中實現(xiàn)傳承和可持續(xù)發(fā)展。加強科技與文化的結合，創(chuàng)造具有中國特色的現(xiàn)代新產(chǎn)品，實現(xiàn)文化價值與實用價值的有機統(tǒng)一。明確到2020年，文化創(chuàng)意和設計服務的先導產(chǎn)業(yè)作用更加強化，與相關產(chǎn)業(yè)全方位、深層次、寬領域的融合發(fā)展格局基本建立，相關產(chǎn)業(yè)文化含量顯著提升，建設一批特色鮮明的融合發(fā)展城市、集聚區(qū)和新型城鎮(zhèn)。
（陳晨整理）
《“十三五”國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出以數(shù)字技術和先進理念推動文化創(chuàng)意與創(chuàng)新設計等產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展，促進文化科技深度融合、相關產(chǎn)業(yè)相互滲透。明確到2020年，形成文化引領、技術先進、鏈條完整的數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，相關行業(yè)產(chǎn)值規(guī)模達到8萬億元。《“十三五”國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》還從創(chuàng)新數(shù)字文化創(chuàng)意技術和裝備、豐富數(shù)字文化創(chuàng)意內容和形式、提升創(chuàng)新設計水平、推進相關產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展等四個方面說明了“十三五”時期我國數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。
