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一季度電影票房遇“極寒” 與流媒體融合發(fā)展成為關鍵
今年以來，盡管出現(xiàn)《流浪地球》這樣的爆款電影，但整體電影票房并未同步提升。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，今年一季度電影票房為186.17億元，去年同期則為202.19億元，兩者相差近16億元。觀影人次亦大幅下滑。一季度觀影人次為4.8億，去年同期為5.61億。不過，平均票價傳來“漲聲”，相比去年同期增長7.48%。
多位業(yè)內(nèi)人士指出，一季度票房下滑主要在于內(nèi)容端，高質(zhì)量影片缺乏。同時，票價也是擾動因素之一。票價走高對觀影愿望形成一定影響。
頭部影片不及預期
今年一季度，電影產(chǎn)業(yè)多項數(shù)據(jù)不及去年同期。一季度，前十位影片累積票房為143.56億元，去年同期為149.14億元;一季度票房破億影片23部，去年同期為27部。春節(jié)檔與去年同期基本持平，但檔期內(nèi)多部影片票房不及預期。從3月份情況看，整體票房亦未改觀，僅為41.42億元，去年同期為51.19億元。
“爆款電影少了，尤其是3月份。”華東一家券商傳媒分析師指出，一季度票房下滑與春節(jié)檔票價高有關，其影響不會因為春節(jié)檔過后票價回歸正常就迅速修復。也有分析師表示，票房回落緣于重要檔期的不少頭部影片表現(xiàn)不及預期。
觀影人次亦出現(xiàn)大幅下滑。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，今年一季度觀影人次為4.8億，去年同期為5.61億。前述華東券商傳媒分析師稱，觀影人次下降對影院影響嚴重。“影院本質(zhì)是一個流量變現(xiàn)的生意，電影是吸引人流的重要手段，票房之外的其他變現(xiàn)方式更重要。”
財通證券研報指出，院線端數(shù)據(jù)整體不及預期。由于春節(jié)檔高昂的票價，院線票房下沉的進度暫緩。三四線城市票房占比為48.85%，低于上年同期的51.30%。受2月份票房同比增加影響，頭部院線票房收入小幅增加。但頭部院線整體集中度繼續(xù)走低，前十位的份額由2018年2月的36.03%降至2019年2月的34.48%。
中國證券報記者注意到，今年以來，影片平均票價相比去年明顯提高。一季度平均票價為38.8元，相比去年同期增長7.48%。尤其是春節(jié)檔，4部影片票價超過40元，而去年同期平均票價最高的《紅海行動》僅39.4元。有影視公司高管指出，今年春節(jié)檔平均票價增長近12%。
全年不容樂觀
盡管票房出現(xiàn)下滑，但有觀點認為，電影行業(yè)或迎來逆周期表現(xiàn)，“口紅效應”成為其中的關鍵詞。
國金證券對1980年以來的數(shù)據(jù)進行了分析，從年度情況看，美國電影行業(yè)是強周期性行業(yè)。宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)與電影票房收入的相關性強，統(tǒng)計意義顯著。如果以季度為單位，產(chǎn)品周期處于更重要地位。制作公司和發(fā)行公司通常不能保證作品一定在某個季度推出，商業(yè)大片推遲幾個月或提檔都很正常。但以年度為單位，產(chǎn)品周期很大程度上被“熨平”，經(jīng)濟周期則處于首要地位?？傮w看，美國電影行業(yè)在年度上呈現(xiàn)強周期性，而季度上周期性并不強。
北京一位券商傳媒分析師則表示，今年以來，票房表現(xiàn)和經(jīng)濟形勢存在一定關系。
值得注意的是，國產(chǎn)片電影票房重要性提升，進口電影的天花板已經(jīng)顯現(xiàn)。有券商傳媒分析師指出，今年的電影票房增長將主要依靠國產(chǎn)電影，但從內(nèi)容供給端情況看不容樂觀。中國電影評論家協(xié)會會長饒曙光認為，網(wǎng)絡大電影、流媒體平臺、渠道對影院電影觀眾的巨大分流，使得電影院上座率、單銀幕產(chǎn)出等指標可能繼續(xù)走低。能否與流媒體平臺、渠道及其公司實現(xiàn)互動，尤其是融合發(fā)展、實現(xiàn)雙贏，將是可持續(xù)發(fā)展的關鍵環(huán)節(jié)。
