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價格虛高！非遺不應(yīng)被過度“消費”
在眾多非遺項目中，傳統(tǒng)手工技藝類非遺項目與生活結(jié)合最緊密、最容易與時代接軌。因此這類非遺項目在創(chuàng)新性發(fā)展過程中一般采取與市場接軌的方式探尋生存之道。古老技藝可以重?zé)ㄉ鷻C固然是好事，但對其過度消費，卻是得不償失的。
如果參加非遺博覽會或是展會夠多，你會不經(jīng)意地發(fā)現(xiàn)，逛一圈下來，能買到的東西寥寥。為何?價格虛高。一個蠟染小布包300元，一個藍(lán)印花布抱枕400元……當(dāng)你發(fā)出疑問后，賣家往往會拋出這樣的話：“這是純手工制作的，我們不賺錢……”
的確，非遺產(chǎn)品與其他商品不同，它有歷史文化印記，承載著先人的智慧與情感，價格稍貴也無可厚非，但是價格太貴卻會使不少非遺產(chǎn)品落入叫好不叫座的尷尬境地。有人說，這是因為消費者還未認(rèn)識到非遺產(chǎn)品的真正價值，但是非遺產(chǎn)品生產(chǎn)者應(yīng)該知道，同樣的產(chǎn)品，手工制作與機器生產(chǎn)不相上下，消費者為何選擇價高的一方呢?
也許有人會說，非遺產(chǎn)品因為傳統(tǒng)技藝的稀缺性具有較高的附加值，手工制作帶來的溫度感是機器生產(chǎn)出來的產(chǎn)品所無法比擬的，這就是為什么會有很多人愿意花大價錢來買非遺產(chǎn)品。然而，不管出于何種理由，產(chǎn)品要出售就要走向市場，就要遵循市場規(guī)律，理應(yīng)得到消費者認(rèn)可。產(chǎn)品定價太高導(dǎo)致無人問津，更像是自欺欺人。
非遺產(chǎn)品究竟該以怎樣的價格走向市場?筆者認(rèn)為，不能一味放大非遺這個標(biāo)簽，過度消費其影響力。在融入市場的過程中，還要考慮市場的整體消費水平和顧客的實際消費能力。任何產(chǎn)品，脫離了市場認(rèn)可度、背離了市場規(guī)律，自然會逐漸失去生存空間。
當(dāng)前，不少非遺項目在生產(chǎn)時已經(jīng)開始探索“手工+機器”的方式，即將非遺產(chǎn)品分為普通款和精品款，普通款采用機器生產(chǎn)，降低成本，合理對接市場需求;精品款沿用手工制作，滿足部分高要求或者手工愛好者類消費者的需求。這不失為一個解決產(chǎn)品銷路和傳承非遺技藝的好辦法。
