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《慶余年》“破圈” 騰訊視頻累計播放量達27.8億
在政策引導、平臺助推下，近年來，網(wǎng)絡影視劇日漸繁榮，與院線電影和傳統(tǒng)電視劇共同構成中國影視產(chǎn)業(yè)新的文化景觀。
近日，改編自知名網(wǎng)絡作家“貓膩”的同名小說、孫皓執(zhí)導的網(wǎng)絡劇《慶余年》熱播，再次引發(fā)了業(yè)界對網(wǎng)絡影視劇創(chuàng)作的關注，尤其是在過往網(wǎng)文IP改編影視劇被太多粗制濫造的作品降低了大眾期待值、市場對網(wǎng)文IP價值評估也被拉低的情況下，該劇不錯的開局表現(xiàn)一方面推動了男頻類網(wǎng)文IP“破圈”，另一方面也為此類網(wǎng)文IP的影視開發(fā)，在模式和方法上提供了一定借鑒。
尊重“原著內(nèi)核”的改編
由騰訊影業(yè)、新麗電視、閱文影業(yè)等聯(lián)合打造的網(wǎng)劇《慶余年》，講述了一個有著神秘身世的少年，自海邊小城初出茅廬，歷經(jīng)家族、江湖、廟堂的種種考驗、錘煉的故事。作為“貓膩”的成名作之一，網(wǎng)絡小說《慶余年》自2007年在起點中文網(wǎng)首發(fā)后，就被廣大讀者所追捧——持續(xù)保持在歷史類網(wǎng)絡文學作品收藏榜前五名，在QQ閱讀、起點讀書雙平臺，讀者粉絲貢獻的“打賞量”超過10萬次，推薦票數(shù)達340余萬張，粉絲自發(fā)創(chuàng)作的廣播劇、人物漫畫等相關內(nèi)容更是層出不窮。因而，自《慶余年》網(wǎng)絡劇項目宣布立項以后就獲得了廣泛關注，但同時也引發(fā)了讀者對“原作難以改編，要如何以電視劇形式呈現(xiàn)”的擔憂。
“劇版《慶余年》是男頻IP改編的一次嘗試，也是網(wǎng)文企業(yè)以內(nèi)容為牽引力進行全產(chǎn)業(yè)鏈布局的一次重要實踐。劇中既有尊重原著個性鮮明的人物刻畫和氣勢磅礴的跌宕情節(jié)，也突出了劇集場景下的改編能力和劇情化演繹。”閱文集團聯(lián)席CEO吳文輝認為，網(wǎng)文IP由閱讀場景延伸至影視場景的過程中，“尊重原著內(nèi)核”與“粉絲認同式”的改編應始終被強調(diào)，而這也是劇版《慶余年》受到廣大讀者粉絲歡迎的重要原因。
據(jù)了解，在該劇制作過程中，一方面，閱文作為該IP的提供方積極參與探討，明確原著內(nèi)核價值，并組織原著粉絲進行提前觀影，在改編過程中給予建議和意見。另一方面，新麗電視也堅持精品化思路，從影視劇作品角度出發(fā)，尊重原著的核心價值觀和粉絲需求，嘗試更好地處理劇情和完善人物，在保持原著精神和合理改編之間進行探索，力求把控好輕松幽默氣氛和大氣磅礴朝堂之間的平衡。
“所以，劇版《慶余年》并沒有因為文創(chuàng)形態(tài)的變化而變得面目模糊，其根本在于對原著價值觀的堅守。這也是我們一直所追求的——以內(nèi)容為牽引力，讓網(wǎng)文IP在閱讀、動畫、影視、游戲等文創(chuàng)全產(chǎn)業(yè)鏈場景延展融合，逐步實現(xiàn)不同場景下的IP影響力融合。”吳文輝說。
“組合拳”探索IP開發(fā)邊界
在該劇的改編制作中，新麗電視在劇情推進方面也做了不少創(chuàng)新設計，比如，加入很多有趣、互動性強的點，以引起觀眾的共鳴和討論;在故事內(nèi)核設定方面，主題設定為現(xiàn)代思維和古代制度的碰撞，這樣的沖突和矛盾更容易讓讀者和觀眾投入更多情感，更關注主角的命運進程。但從始至終，劇作都保持現(xiàn)代思維的獨立性。在角色人性設計方面，劇作突出人物的精彩和復雜，故事本質(zhì)上都是人性的展現(xiàn)和碰撞，所有矛盾都圍繞最根本的人性沖突而爆發(fā)。
“制作方希望推出一部面向全年齡段用戶的作品，從而改變以往男頻網(wǎng)文大IP‘破圈’不易的局面。”網(wǎng)絡文化評論人士張書樂說。的確，近年來，網(wǎng)文改編成影視作品已不鮮見，熱門作品也不少。但這些作品以大女主劇或女性向IP改編劇居多，如《三生三世十里桃花》《楚喬傳》《知否知否應是綠肥紅瘦》等，男頻網(wǎng)文改編作品一直鮮有成功之作。這背后有男頻類題材本身的問題，也因為此前影視行業(yè)一直未能對該品類IP探索出較好的改編方法。從此次《慶余年》上線后的熱度和口碑看，該作品在一定程度上實現(xiàn)了男頻網(wǎng)文IP影視劇改編的一次突圍。除了豆瓣網(wǎng)上8.0的評分之外，貓眼數(shù)據(jù)顯示，該劇自11月26日上線播出至12月18日，僅騰訊視頻上的累計播放量就達27.8億。
據(jù)悉，在《慶余年》網(wǎng)劇制作的同時，同名游戲產(chǎn)品的開發(fā)也在同步進行。“IP開發(fā)的‘組合拳’可以說配合得很緊密。”張書樂認為，這背后也體現(xiàn)了國內(nèi)網(wǎng)文平臺在IP開發(fā)方面的日益成熟——從最初單純的IP授權，發(fā)展為“授權+聯(lián)合投資/制作+自制”，逐漸加強版權銷售、聯(lián)合投資和自主研發(fā)“三駕馬車”之間的聯(lián)動，既提高了平臺在內(nèi)容生產(chǎn)上的話語權和對IP的掌控力，也通過與產(chǎn)業(yè)鏈其他環(huán)節(jié)的逐漸整合，進一步釋放網(wǎng)文IP改編運營及制作能力。
