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產(chǎn)生“審美疲勞”了？ 調(diào)整思路 文創(chuàng)產(chǎn)品不靠“IP”靠實力
有記者了解發(fā)現(xiàn)，近期故宮的淘寶官方店鋪部分上新產(chǎn)品銷售情況并不像之前那般火爆，甚至有些美妝護膚品的銷量只有個位數(shù)。莫非消費者已經(jīng)開始對文創(chuàng)IP產(chǎn)生“審美疲勞”了?
自2014年故宮淘寶創(chuàng)造的“網(wǎng)紅四爺”IP走紅以來，文創(chuàng)產(chǎn)品就迎來了生機勃勃的春天，快速在不同種類、不同規(guī)模的商業(yè)版圖上生根發(fā)芽，很快便碩果累累。從國家級博物館到地方博物館，從傳承經(jīng)典的老字號到充滿活力的新興創(chuàng)意品牌，各家都爭奇斗艷，各出奇招，贏得了消費者的積極捧場。
要說最讓人印象深刻的文創(chuàng)產(chǎn)品有哪些?或許有人會想起“比剪刀手”賣萌的雍正畫像，有人會選擇設(shè)計巧妙的文創(chuàng)日歷，還有人想為實用又個性的朝珠耳機“打call”……從這些真正走紅的文創(chuàng)產(chǎn)品看來，文創(chuàng)產(chǎn)品背后的IP和產(chǎn)品“顏值”固然有很強吸引力，但在消費選擇日益多元化的今天，如果產(chǎn)品成了華而不實的“偶像派”，缺乏文化意蘊，消費者也有很多物美價廉的替代品可供選擇，不見得非要為“撈金”意圖明顯的文創(chuàng)產(chǎn)品埋單。就拿價格不菲的“故宮周邊”護膚品來說，選擇合作的品牌并不知名，難免消費者心存顧慮，擔心自己花大價錢購入“野雞產(chǎn)品”。
如此看來，“網(wǎng)紅文創(chuàng)店遇冷”未必是消費者產(chǎn)生了“審美疲勞”，只不過他們的消費觀念變得更理性，不再輕易為所謂的文創(chuàng)IP沖昏頭腦。因此，文創(chuàng)產(chǎn)品商家也是時候調(diào)整思路了，只有明確文創(chuàng)的立足點，想清楚文創(chuàng)價值究竟何在，才能做出真正吸引消費者的產(chǎn)品。
