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“數(shù)字”賦能！從“云戰(zhàn)疫”看文創(chuàng)業(yè)新趨勢
近年來，隨著5G日益成熟，“數(shù)字”賦能讓文創(chuàng)產業(yè)得以擁抱移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新技術，推動文創(chuàng)產業(yè)變革。面對此次疫情“大考”，文創(chuàng)行業(yè)打響了一場轟轟烈烈的“云戰(zhàn)疫”。“云參與”“云復工”“云體驗”“云錄制”等多方面探索，讓我們得以窺見其未來發(fā)展的3個趨勢。
其一，活動“云參與”，直播、短視頻產品異軍突起，追求社會效益、文化效益、經濟效益相融合。人民文學出版社在直播平臺中邀請作家與讀者“云讀書”，沐浴人文之光、共度戰(zhàn)“疫”時光。抖音推出直播廠牌——DOULive，廣泛聯(lián)合文藝工作者，將音樂、影視、綜藝、偶像、Livehouse等內容通過“直播+點播”的方式綜合呈現(xiàn)，讓大眾足不出戶“云娛樂”。此外，眾多文創(chuàng)公司自發(fā)加入戰(zhàn)“疫”，宣傳正能量，組織相關公益活動，邀請全民“云參與”。
其二，場景“云體驗”，數(shù)字科技賦能文化資源多元開發(fā)。博物館等公共文化機構致力打造“科技+文化”體系，結合線下實景直播、專業(yè)主播講解、科普講座等多種形式營造觀展體驗，實現(xiàn)電商化營銷、跨品牌合作、跨區(qū)域運營等創(chuàng)新模式。為大眾提供優(yōu)質服務的同時，激活了數(shù)字化虛擬文創(chuàng)場景中實打實的“硬需求”。據(jù)國家文物局初步統(tǒng)計，全國博物館春節(jié)期間共上線展覽2000余項;淘寶直播“云春游”上線第一天就引來1000萬人次參觀;國家圖書館等多家文化機構開放電子閱覽資源?？萍假x能文創(chuàng)產業(yè)在數(shù)字化浪潮中不斷突破，為眾多新興行業(yè)發(fā)展提供了啟示。
其三，企業(yè)“云復工”，遠程辦公優(yōu)勢凸顯，或成未來辦公新形式。相比于傳統(tǒng)制造業(yè)，文創(chuàng)行業(yè)以創(chuàng)新創(chuàng)意為核心，團隊人員相對較少，小微企業(yè)多，工作方式調整快，在此次疫情中，率先“線上復工”。疫情中，釘釘向企業(yè)免費開放在家辦公系統(tǒng)，2月初統(tǒng)計數(shù)字顯示，全國已有超過1000萬企業(yè)、近兩億人通過釘釘遠程辦公。依托這類遠程辦公軟件，“云協(xié)作”彰顯出強大活力，這不僅體現(xiàn)在文化娛樂及創(chuàng)意設計等方面，更對疫情中的實體生產及傳統(tǒng)產業(yè)大有助益。文創(chuàng)產業(yè)的“云復工”為品牌帶貨等互聯(lián)網(wǎng)零售，提供了平臺性支持。遠程辦公雖存在諸多有待解決的問題，但經此一“疫”，這種生產模式或將成為更多企業(yè)的新常態(tài)。
善用先進技術打造優(yōu)秀文創(chuàng)產品，是產業(yè)砥礪自強的通途。同時也應注意的是，再先進的科技都僅僅是跨越前路的工具，而文創(chuàng)的核心，仍存在于人與人、人與心之間。
