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數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)351.6億元 為何如此青睞數(shù)字閱讀?
近日，第七屆中國數(shù)字閱讀大會(huì)在杭州開幕。開幕式上，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)發(fā)布的《2020年度中國數(shù)字閱讀報(bào)告》(以下簡稱《報(bào)告》)顯示，2020年中國數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)351.6億元，增長率達(dá)21.8%，人均電子書閱讀量9.1本，已經(jīng)超過人均紙質(zhì)書閱讀量6.2本。在這一系列數(shù)據(jù)背后，則是一個(gè)不爭的事實(shí)：數(shù)字閱讀在全民閱讀時(shí)代逐漸成為主導(dǎo)模式，越來越多人習(xí)慣使用各類“屏幕”來獲得知識(shí)與經(jīng)驗(yàn)，數(shù)字閱讀產(chǎn)品早已不是“未來之物”。
哪些人在進(jìn)行數(shù)字閱讀?他們?yōu)楹吻嗖A數(shù)字閱讀?成為主導(dǎo)閱讀形式的數(shù)字閱讀將給我們帶來什么?帶著這些疑問，記者近日采訪了長期關(guān)注數(shù)字化出版領(lǐng)域的專家、圖書出版機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人、閱讀平臺(tái)創(chuàng)業(yè)者及數(shù)字閱讀讀者。
“乘客與車都在增多”
數(shù)字閱讀，顧名思義就是閱讀的一種數(shù)字化形式，既包括閱讀對(duì)象的數(shù)字化，即閱讀內(nèi)容以數(shù)字化的方式呈現(xiàn)，如電子書、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、自媒體文章、小程序等，也包括閱讀方式的數(shù)字化，即閱讀的載體不再是紙張，而是帶屏幕顯示的電子產(chǎn)品，如筆記本電腦、平板電腦、手機(jī)、電子書閱讀器等。“閱讀內(nèi)容數(shù)字化伴隨閱讀方式數(shù)字化產(chǎn)生，兩者都在快速增長，猶如乘客與車在同步增多。2006年前后，許多網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生，為數(shù)字閱讀內(nèi)容創(chuàng)作打下良好基礎(chǔ)。同時(shí)，由于當(dāng)時(shí)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)主要刊發(fā)在網(wǎng)站上，大眾的閱讀渠道有限，多是懂得上網(wǎng)的年輕人進(jìn)行數(shù)字閱讀。”長期關(guān)注數(shù)字化出版領(lǐng)域的曲阜師范大學(xué)傳媒學(xué)院教授李秀霞說，內(nèi)容數(shù)字化是數(shù)字閱讀的重要方面，但在影響數(shù)字閱讀蓬勃發(fā)展過程中，科技因素仍占有相當(dāng)分量，尤其是移動(dòng)終端設(shè)備的普及情況。
實(shí)際上，有兩組數(shù)據(jù)也印證了她的判斷：近五年來，中國智能手機(jī)用戶規(guī)模由5.9億人增至8億人，數(shù)字化閱讀接觸率也由64%增至79.4%。剛剛發(fā)布的《第十八次全國國民閱讀調(diào)查報(bào)告》顯示，在接觸過數(shù)字化閱讀方式的群體中，50周歲及以上人群占23.2%，較2019年增長了2.8個(gè)百分點(diǎn)。李秀霞認(rèn)為，這部分群體能夠加入數(shù)字閱讀，與智能手機(jī)的普及使用密切相關(guān)。雖然智能手機(jī)只是數(shù)字化閱讀的重要載體之一，但它在培養(yǎng)公眾養(yǎng)成數(shù)字閱讀習(xí)慣方面功不可沒。打破時(shí)空限制，在手機(jī)上隨時(shí)隨地獲取海量信息，讓更多群體感受到數(shù)字閱讀的魅力。
“退休兩年了，最開心的是學(xué)會(huì)用微信讀書APP，里面不僅可以看書、聽書，還提供了查閱好友讀書的功能。對(duì)我來說，現(xiàn)在在微信讀書APP上閱讀電子書，和在書店看紙質(zhì)書沒有太大區(qū)別。”今年62歲的濟(jì)南市民張曉云坦言，自己原先比較反感手機(jī)閱讀方式，覺得數(shù)字閱讀內(nèi)容的字體、排版等不如紙質(zhì)書籍，但從去年新冠肺炎疫情暴發(fā)后，無法經(jīng)常去書店買書、看書，便在兒子的協(xié)助下安裝了微信讀書APP。讓他沒想到的是，自己居然喜歡上了像微信讀書一樣的閱讀類APP，之后又下載了網(wǎng)易蝸牛讀書、掌閱等多個(gè)閱讀類APP。
除了中老年群體，兒童也在成為數(shù)字閱讀的重要用戶?！秷?bào)告》顯示，隨著啟蒙教育時(shí)間的不斷提前，74.8%的兒童從2歲就開始接觸數(shù)字閱讀，65.7%的兒童更喜歡數(shù)字閱讀的形式。兒童數(shù)字閱讀付費(fèi)增長56.5%，日均數(shù)字閱讀時(shí)長29分鐘。今年34歲的吳莉莉有兩個(gè)孩子，大的5歲，小的3歲。作為一名“85后”母親，很早開始，她便有意識(shí)地培養(yǎng)兩個(gè)孩子的閱讀興趣，其中也包括動(dòng)態(tài)繪本、有聲讀物等兒童數(shù)字化閱讀內(nèi)容。“相較于紙質(zhì)繪本，動(dòng)態(tài)繪本通過在屏幕上的翻頁、文字滾動(dòng)、縮放圖片、播放視音頻等，增強(qiáng)了孩子對(duì)閱讀的直觀感受，讓他們體驗(yàn)到閱讀的互動(dòng)樂趣。”吳莉莉說。
兒童繪本閱讀平臺(tái)KaDa故事聯(lián)合創(chuàng)始人楊波認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展直接促進(jìn)了教育的公平性，越來越多三四線城市家長正在改變自己對(duì)兒童閱讀的認(rèn)知，而數(shù)字閱讀給予他們更多選項(xiàng)。“數(shù)字閱讀的便捷，不局限于隨時(shí)隨地閱讀的便利性，更重要的是對(duì)閱讀取向個(gè)性化、閱讀載體多元化、大眾讀者小眾化的包容性。數(shù)字化，正在加速兒童閱讀的全面普及，也在降低兒童閱讀的‘功利性’。”楊波說。
互動(dòng)功能最討喜
“我手機(jī)上有三四個(gè)讀書軟件，目前最喜歡用的是微信讀書、網(wǎng)易蝸牛讀書，因?yàn)檫@兩個(gè)軟件的閱讀功能最齊全、最貼心。”山東大學(xué)2018級(jí)學(xué)生姜越說，讀紙質(zhì)書有時(shí)讀到精彩之處無人訴說，有時(shí)看到不懂的內(nèi)容無人可問，而讀書軟件帶有很強(qiáng)的互動(dòng)功能，不僅可以看到朋友們的閱讀情況，還能隨時(shí)隨地和書友交流。
“除了移動(dòng)終端設(shè)備的普及使用，數(shù)字閱讀的便捷性、互動(dòng)性、個(gè)性化等特點(diǎn)，也是許多人選擇‘屏上閱讀’的重要原因。”北京時(shí)代華語圖書股份有限公司策劃總監(jiān)顧光杰說，中國數(shù)字閱讀市場發(fā)展迅速，圖書出版機(jī)構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)、大型互聯(lián)網(wǎng)公司等紛紛涌入其中，為從眾多競爭對(duì)手中脫穎而出，大家竭盡所能為讀者提供最優(yōu)閱讀體驗(yàn)，從而推動(dòng)了數(shù)字閱讀向更高品質(zhì)發(fā)展。
由于清楚讀者用戶有分享讀書感受的需求，微信讀書從推出伊始，便設(shè)置了“想法”與“筆記”兩個(gè)功能。讀者用戶在閱讀過程中，可以把讀書心得寫在電子書“想法”中，而這些“想法”會(huì)被閱讀該書的其他讀者看到。“這種鼓勵(lì)用戶自己生產(chǎn)內(nèi)容的設(shè)定，一方面滿足了用戶本人的分享需求，一方面也提升了其他用戶的閱讀體驗(yàn)，算是一種良性循環(huán)。比如，有些人在閱讀《三國演義》時(shí)，容易碰到一些古代的地名、官職，這時(shí)候點(diǎn)擊用戶想法，就省去了再搜索字詞意思的環(huán)節(jié)，閱讀體驗(yàn)不會(huì)被中斷。”顧光杰說。
不僅如此，由于掌握讀者用戶大量閱讀數(shù)據(jù)，微信讀書還能根據(jù)用戶喜好推送特定書籍。顧光杰認(rèn)為，傳統(tǒng)出版行業(yè)最大的痛點(diǎn)是沒有用戶數(shù)據(jù)，一本書賣出去后，只知道賣了多少錢，但是被誰看的、是什么年齡段的人，在什么時(shí)間看的，都不清楚。由于根據(jù)喜好定點(diǎn)推送書籍，用戶的喜好度、打開度、付費(fèi)意愿都會(huì)不錯(cuò)，讀書軟件的用戶黏性也會(huì)變強(qiáng)。
在青島從事廣告設(shè)計(jì)工作的張瑩也是數(shù)字閱讀深度用戶，但她喜歡數(shù)字閱讀的原因卻與姜越不同。“相較于分享書評(píng)等功能，我認(rèn)為讀書軟件的社交功能更吸引人，如網(wǎng)易蝸牛讀書推出的‘領(lǐng)讀人計(jì)劃’‘與人共讀’等，讓我找到了很多志同道合的新朋友。”張瑩說，她現(xiàn)在仍在網(wǎng)易蝸牛讀書上參加《星星之眼》共讀活動(dòng)，共讀人有3人，圍觀此次共讀活動(dòng)的有8人。
獨(dú)學(xué)而無友，則孤陋而寡聞。不管是在古代還是現(xiàn)代，人們都有開展社交活動(dòng)的需求，只是當(dāng)下的社交需求更加多元化、個(gè)性化。一些讀書軟件聚焦此類需求，用討喜的功能滿足用戶需求，自然獲得了很多年輕人的青睞。“網(wǎng)易蝸牛讀書的‘與人共讀’宣傳文案寫道：‘找人共讀吧，可以互相看讀書批并交流，讀到淚流滿面時(shí)一起擦，讀到義憤填膺時(shí)一起罵……’，這種對(duì)共讀場景的生動(dòng)描述，特別打動(dòng)人心，讓大家不再‘孤’讀。”顧光杰說。
趨勢不可阻擋
一直以來，公眾對(duì)數(shù)字閱讀的感情錯(cuò)綜復(fù)雜，一方面是盡情享受其存儲(chǔ)量大、檢索便捷、便于保存、成本低廉等優(yōu)勢，一方面又擔(dān)心數(shù)字閱讀會(huì)帶來閱讀的碎片化、淺薄化、娛樂化。但無論大家怎么想，《報(bào)告》已經(jīng)表明數(shù)字閱讀成為不可阻擋的趨勢。隨著科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展，閱讀方式與傳播途徑必然發(fā)生轉(zhuǎn)變，生活在一個(gè)日益多元、豐富健康的社會(huì)，人們對(duì)于閱讀方式應(yīng)有更多的選擇。
作為一名圖書出版人，顧光杰對(duì)數(shù)字閱讀持謹(jǐn)慎樂觀的態(tài)度。“過去，在沒有數(shù)字化手段之前，就算你知道海外某圖書館藏有一本你特別想讀的書，也不知道哪天才能到達(dá)那里。而有了互聯(lián)網(wǎng)帶來的數(shù)字閱讀之后，彈指之間你就能到達(dá)那里，找到你心儀已久的書籍。這樣的便利是沒有人可以抗拒的，也沒必要抗拒。”他認(rèn)為，接受數(shù)字閱讀形式不是問題，問題是如何通過這種形式實(shí)現(xiàn)閱讀的真正目的——增長知識(shí)、開闊視野、獲得樂趣。
“數(shù)字化閱讀的興起并不代表著紙質(zhì)閱讀的式微，二者并不是‘非此即彼’的關(guān)系，多種媒介閱讀資源的出現(xiàn)會(huì)讓閱讀超越時(shí)空限制，帶來更多現(xiàn)實(shí)可感的心靈慰藉和智慧啟迪。”自2018年創(chuàng)辦了“馬太牛商書房”數(shù)字閱讀平臺(tái)，馬太牛對(duì)數(shù)字閱讀有了更深入的理解。在“馬太牛商書房”中，既有各大出版社出品的商業(yè)類書籍，也有他自己撰寫的自媒體文章，同時(shí)還提供了大量有聲讀物產(chǎn)品。“當(dāng)然，數(shù)字閱讀仍處于發(fā)展上升期，需要加強(qiáng)引導(dǎo)，用好的內(nèi)容去搶占數(shù)字媒體的市場和閱讀空間，而不是放任娛樂化內(nèi)容一味泛濫，要統(tǒng)籌推動(dòng)數(shù)字閱讀與傳統(tǒng)閱讀，讓二者朝著‘此漲彼漲’的方向努力。”馬太牛說。
對(duì)于數(shù)字閱讀趨勢，李秀霞也提出了自己的想法。“近幾年，童書出版‘一枝獨(dú)秀’，其中一個(gè)主要原因是，中國家長意識(shí)到提高孩子閱讀能力并培養(yǎng)其閱讀習(xí)慣的重要性。在這種背景下，做好兒童數(shù)字閱讀引導(dǎo)工作至關(guān)重要。”她說，數(shù)字閱讀資源豐富，孩子與家長選擇更多樣、互動(dòng)更方便，但也存在著電子文本缺乏整合與評(píng)價(jià)、孩子沉迷網(wǎng)絡(luò)等風(fēng)險(xiǎn)。因此，父母應(yīng)該關(guān)心孩子的網(wǎng)絡(luò)使用情況，尤其要關(guān)心閱讀內(nèi)容和過程，在平和交流的基礎(chǔ)上了解孩子的閱讀感受。同時(shí)，參考專業(yè)機(jī)構(gòu)如研究機(jī)構(gòu)、出版社、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的推薦，結(jié)合孩子的年齡特點(diǎn)和閱讀興趣，為孩子選擇適合的數(shù)字閱讀產(chǎn)品。
