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熱門旅游城市能夠成為眾多旅游城市中的“網(wǎng)紅”秘訣是什么？
五一假期后，很多旅游城市都公布了假期接待游客數(shù)量和旅游收入。透過現(xiàn)象看本質(zhì)，除了“天生”的文旅資源，游客為什么偏愛這些城市，這些旅游城市成為“網(wǎng)紅”的秘訣是什么?
成都：創(chuàng)新推出紅色旅游線路 植入新玩法
據(jù)綜合測(cè)算，假期成都共接待游客1850.5萬人次，同比增長(zhǎng)215.2%;成都A級(jí)景區(qū)共接待游客634.8萬人次，同比增長(zhǎng)180.2%;旅游總收入170.2億元，同比增長(zhǎng)304.2%。按可比口徑，游客總?cè)藬?shù)較2019年同期增長(zhǎng)10.9%，首次實(shí)現(xiàn)了疫情之后的正增長(zhǎng)。
紅色主題旅游，是今年“五一”假期備受關(guān)注的新亮點(diǎn)。“成都市文廣旅局深入挖掘成都豐富的紅色旅游資源，深度整合成都豐富的紅色文化地標(biāo)、歷史文化遺址和紅色教育基地，創(chuàng)新推出‘百年初心紅色之旅’等10條紅色旅游線路，市民游客紅色旅游熱情高漲。”成都市文廣旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，假日期間，全市紅色旅游景區(qū)共接待游客71.4萬人次，同比增長(zhǎng)160%。
此外，“五一”期間，成都在傳統(tǒng)活動(dòng)基礎(chǔ)上創(chuàng)新植入啤酒節(jié)、音樂節(jié)等新玩法、新活動(dòng)，成為多功能疊加的高品質(zhì)生活場(chǎng)景和文旅消費(fèi)新場(chǎng)景。成都在全域組織開展“看展”“觀演”“樂游”“科普”等文化旅游活動(dòng)近200場(chǎng)，推出20條旅行線路。“五一”期間舉辦的音樂節(jié)、音樂會(huì)、音樂劇、演唱會(huì)等各類音樂演出活動(dòng)超過40個(gè)，演出數(shù)量和規(guī)模均超過2019年同期水平。
杭州：推出有看點(diǎn)的文化創(chuàng)意活動(dòng)
根據(jù)杭州市文化廣電旅游局發(fā)布的信息，“五一”假期，杭州各景區(qū)(景點(diǎn))累計(jì)接待市民游客921.003萬人次，較去年同期增長(zhǎng)85%，外地游客接待量、杭州市旅游收入也迎來歷史同期最高水平，客流量與旅游消費(fèi)迎來雙增長(zhǎng)。2021年“五一”期間游客通過銀聯(lián)通道花費(fèi)57.9億元。
文化融入生活，成為杭州假期旅游的新特點(diǎn)。杭州武林藝術(shù)商圈18家聯(lián)盟單位舉辦“浪漫古曲”百年經(jīng)典傳世名曲音樂會(huì)，京杭大運(yùn)河杭州景區(qū)在小河直街等歷史文化街區(qū)上演《上扇若水》沉浸式互動(dòng)游戲，西溪濕地《今夕共西溪》實(shí)景演出華麗亮相，余杭徑山舉行禪村童玩節(jié)、瓶窯老街組織民藝盛典——花傘淘貨市集大狂歡等。
與此同時(shí)，杭州市區(qū)周邊各景區(qū)(景點(diǎn))憑實(shí)力“圈粉”、靠創(chuàng)意“出圈”。桐廬舉辦首屆翙崗古村動(dòng)漫藝術(shù)節(jié)、深澳百匠藝術(shù)文化村匠人市集、沉浸式漢服秀等活動(dòng);桐廬瑤琳仙境、嚴(yán)子陵釣臺(tái)、大奇山等景區(qū)迎來歷史最高客流量;臨安《狐妖小紅娘》景區(qū)推出全國首個(gè)“國漫主題行浸式”夜游，連演12場(chǎng)。
北京：豐富商圈的服務(wù)內(nèi)容、點(diǎn)亮“夜經(jīng)濟(jì)”
據(jù)北京市文旅局統(tǒng)計(jì)，“五一”假期，北京市接待旅游總?cè)藬?shù)842.6萬人次，同比2020年增長(zhǎng)81.9%，按可比口徑計(jì)算恢復(fù)到2019年的98.4%;旅游總收入93億元，同比2020年增長(zhǎng)1.2倍，按可比口徑計(jì)算恢復(fù)到2019年的86%。
商圈是北京假日消費(fèi)的重要載體。此次假期，北京各大商圈精心策劃了各類主題活動(dòng)。如王府井東方新天地“故宮以東·城市盲盒”數(shù)字沉浸體驗(yàn)空間、三里屯太古里潮流實(shí)驗(yàn)室、國貿(mào)商城“買得起藝術(shù)周”、華熙LIVE五棵松京“熙”文化節(jié)等。據(jù)統(tǒng)計(jì)，王府井、CBD、西直門、亞奧和麗澤商圈客流超百萬，三里屯、前門等9大商圈客流同比增長(zhǎng)超1倍。北京市商務(wù)局監(jiān)測(cè)的西單商場(chǎng)、燕莎奧萊、貴友大廈和菜百銷售額同比分別增長(zhǎng)90.9%、86%、81.8%和80.5%。
在商場(chǎng)門前露天觀影、在夜間市集淘好物、在深夜食街品美食……“五一”期間，北京夜經(jīng)濟(jì)也漸漸升溫，萬達(dá)廣場(chǎng)“花Young潮玩節(jié)”、昌平樂多港奇幻樂園“國潮夜游節(jié)”、北京歡樂谷“天光夜譚”等主題活動(dòng)都吸引了眾多消費(fèi)者。銀聯(lián)數(shù)據(jù)顯示，“五一”北京夜間消費(fèi)金額同比增長(zhǎng)10.7%，較2019年增長(zhǎng)36.8%。
南京：“吃住行游購?qiáng)?rdquo; 樣樣都有活動(dòng)
南京市文化和旅游局近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年五一假日期間，據(jù)初步測(cè)算南京市共接待游客527.82萬人次，相比2020年同期增長(zhǎng)126.89%,較2019年(按可比口徑，下同)增長(zhǎng)5.84%;實(shí)現(xiàn)旅游收入50.50億元，較2020年和2019年增長(zhǎng)141.9%、15.26%。
“文化和旅游市場(chǎng)反超疫情前水平。”南京市文化和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“五一”期間，南京4A級(jí)(含)以上高等級(jí)景區(qū)共接待國內(nèi)外游客413.87萬人次，日均游客量恢復(fù)至2019年同期的近90%，累計(jì)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入7500萬元以上，較2019年實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。
受疫情和假期高速免費(fèi)影響，自駕出行成為五一假期的主流交通方式。據(jù)了解，南京市在節(jié)前成功舉辦“自駕游讓生活更美好·南京都市圈自駕游推廣活動(dòng)”，推出南京都市圈十條自駕游精品線路、八大“自駕慢生活”主題產(chǎn)品，成立“南京都市圈自駕游推廣聯(lián)盟”，上線都市圈自駕游在線服務(wù)平臺(tái)，進(jìn)一步推動(dòng)都市圈文旅合作。
同時(shí)，南京還舉辦了多場(chǎng)文旅主題活動(dòng)。如第9屆咪豆音樂節(jié)，2021南京草莓音樂節(jié)，第十四屆南京車博會(huì)，高淳慢城金花節(jié)、莫愁湖海棠花會(huì)、幕燕牡丹節(jié)等花卉主題旅游活動(dòng)。此外，南京市各板塊圍繞“吃住行游購?qiáng)?rdquo;六大場(chǎng)景舉辦了第十四屆中國南京(春季)美食節(jié)、南京都市圈購物節(jié)等一系列特色主題活動(dòng)。
武漢：抓住“天時(shí)” 用網(wǎng)紅項(xiàng)目引流
“武漢是英雄的城市，武漢人民是英雄的人民，有生之年一定要來一次武漢。”5月4日，來自重慶的候先生和朋友兩家8口人，專程到黃鶴樓打卡。在黃鶴樓下，舉著雪糕與主樓合影的C位一位難求。眾多外地游客用這種“最武漢”的方式，標(biāo)記自己的武漢之旅。
今年五一，疫后的武漢交出一份亮眼的成績(jī)單。武漢市文化和旅游局統(tǒng)計(jì)顯示，武漢市51家A級(jí)景區(qū)，“五一”期間接待游客近273萬人次，相較2019年同期上漲24.8%。其中武漢市51家A級(jí)景區(qū)實(shí)現(xiàn)旅游收入2.31億元，相比2019年同期增長(zhǎng)58.81%，相比2020年同期增長(zhǎng)262.29%。
“來自北方城市的游客突然多了起來，常常在園區(qū)聽到北方方言。一是武漢持續(xù)向全國乃至全球宣傳推介，吸引世界的目光;二是全國人民支持武漢、向往武漢，都想來親自看看。”武漢黃鶴樓景區(qū)市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人王紅念說。
中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)教授舒伯陽表示，城市魅力的提升，最終要靠豐富城市內(nèi)涵來塑造。隨著武漢疫后重振的加速推進(jìn)，武漢越來越多新網(wǎng)紅項(xiàng)目涌現(xiàn)而出。與此同時(shí)傳統(tǒng)景區(qū)提檔升級(jí)改造中，不斷塑造新亮點(diǎn)、推出新玩法，結(jié)合城市環(huán)境的建設(shè)完善，讓武漢更具吸引力。
長(zhǎng)沙：強(qiáng)化美食和紅色旅游的吸引力
據(jù)悉，“五一”假期，長(zhǎng)沙納入湖南省統(tǒng)計(jì)范圍的39家監(jiān)測(cè)單位累計(jì)接待人次169萬人次，同比增長(zhǎng)130.3%，其中13家景區(qū)累計(jì)接待151.09萬人次，同比增長(zhǎng)190.65%，累計(jì)實(shí)現(xiàn)門票收入6809.16萬元，同比增長(zhǎng)131.88%。
文和友排隊(duì)單日2萬余號(hào)，茶顏悅色50米一家，家家都排隊(duì)，湖南米粉街排起長(zhǎng)龍等著和“長(zhǎng)沙”墻合影…美食是游客來長(zhǎng)沙提及最多的體驗(yàn)項(xiàng)目。長(zhǎng)沙11家餐飲樣本企業(yè)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，截至5月5日下午5時(shí)，“五一”期間餐飲總營業(yè)額達(dá)1123.94萬元，較節(jié)前上漲85%，較2020年上漲178.98%。多家餐飲銷售成績(jī)創(chuàng)下歷史新高。
數(shù)據(jù)顯示，“紅色旅游”關(guān)鍵詞在五一期間環(huán)比4月同期提升約7倍。為增強(qiáng)紅色旅游吸引力，長(zhǎng)沙精心策劃組織開展紅色文旅年系列活動(dòng)，發(fā)行“一卡通”助推紅色文旅消費(fèi)，開通“橘洲線”“省博線”“洋湖線”直通車等紅色精品線路，開展紅色景區(qū)暢游、紅色文創(chuàng)開發(fā)等系列活動(dòng)，紅色游吸引全國游客前來“打卡”。五一假期，長(zhǎng)沙景區(qū)接待量前三名的景區(qū)，均被紅色旅游景區(qū)霸榜，分別是麓山景區(qū)、橘子洲景區(qū)、花明樓景區(qū)。
