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文創(chuàng)產(chǎn)品撞上底蘊豐富的古城 文創(chuàng)品牌成城市新名片
歷史的沉淀、文化的基因賦予山海關(guān)古城獨特的品格和魅力。當(dāng)文創(chuàng)產(chǎn)品“撞”上底蘊豐富的古城，會擦出怎樣的火花?7月20日，筆者來到山海關(guān)景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品購物店，感受文創(chuàng)產(chǎn)品為古城帶來的獨特魅力。
店鋪古香古色，青磚鋪成的地面古樸厚重、店鋪布局設(shè)計雅致，屬于古城的濃厚文化氣息撲面而來。店內(nèi)琳瑯滿目的文創(chuàng)產(chǎn)品更讓人目不暇接。冰箱貼、扇子、明信片上繪制著天下第一關(guān)城樓、柔軟的抱枕是長城青磚的式樣、總兵腰牌的掛飾仿佛讓人穿越到幾百年前的山海關(guān)。此外，筆筒、帆布包、鑰匙扣、益智玩具等各類文創(chuàng)產(chǎn)品，都帶有山海關(guān)景區(qū)獨特的文化符號。店內(nèi)還出售漂亮的古風(fēng)服飾和配飾，喜歡拍照的游客可以換上心儀的服裝拍照留念。
游客們在挑選著文創(chuàng)產(chǎn)品。來自貴州的游客小周挑選了兩把帶有天下第一關(guān)城樓圖案的扇子。“天熱扇子剛好用得上，上面還帶有景區(qū)的標(biāo)志性符號，很有地方特色，當(dāng)個紀(jì)念品收藏挺好的。”
據(jù)購物店工作人員介紹，文創(chuàng)產(chǎn)品中最受游客歡迎的是大明鐵血大炮系列、長城青磚玩具系列以及含有山海關(guān)標(biāo)志性元素的文創(chuàng)產(chǎn)品。對于游客而言，他們買到的不僅僅是一件精美的產(chǎn)品，也擁有了當(dāng)?shù)氐膶儆洃浄枴?/p>
在購物店門前的雪糕柜前，豎著醒目的大展牌。展牌上的主角是最近爆紅的山海關(guān)文創(chuàng)雪糕。清爽冰涼的雪糕被設(shè)計成天下第一關(guān)城樓的造型，牌匾也被細(xì)致還原。當(dāng)景區(qū)特有的文化符號來到一支小小的雪糕身上，高顏值的外形和文化內(nèi)涵更是吸引著游客扎堆打卡。雪糕有牛奶和草莓兩種口味，造型獨特又具新意，一上市便受到游客歡迎。“文創(chuàng)雪糕上架還不到一個星期就銷售了5000多支。”山海關(guān)區(qū)第一關(guān)旅游發(fā)展有限公司商品部部長張偉介紹。
山海關(guān)是國家首批對外開放的四大旅游區(qū)之一，擁有“世界文化遺產(chǎn)”“國家重點文物保護(hù)單位”“國家重點風(fēng)景名勝區(qū)”“國家歷史文化名城”“國家5A級旅游景區(qū)”等諸多榮譽稱號。近年來，山海關(guān)景區(qū)致力于旅游產(chǎn)品的多元化打造。2016年，景區(qū)與專業(yè)機構(gòu)合作研發(fā)與推廣文創(chuàng)產(chǎn)品，“山海關(guān)禮物”文創(chuàng)品牌應(yīng)運而生。該文創(chuàng)品牌主要以明清文化、長城文化為核心，以穿越大明軍事邊塞體驗為主，將獨特的文化資源貼近現(xiàn)代消費需求，打造資源獨屬、文化獨特、個性鮮明的山海關(guān)旅游商品，展現(xiàn)山海關(guān)核心文化特色。目前，山海關(guān)景區(qū)已研發(fā)體現(xiàn)山海關(guān)地緣性文化特色、具有標(biāo)志性元素、帶有文化符號的紀(jì)念商品累計達(dá)40余種200余款，并在該景區(qū)文化和旅游產(chǎn)品購物店進(jìn)行落地售賣。其中，青磚智力玩具在2020秦皇島市文創(chuàng)和旅游商品創(chuàng)意設(shè)計大賽上榮獲銅獎和最佳組織獎。神威大將軍筆筒和調(diào)味瓶，以及青磚印章、智力玩具等四類文創(chuàng)被冠名“秦皇島禮物”。
“山海關(guān)禮物”文創(chuàng)品牌已逐漸成為展示山海關(guān)文化的窗口，文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)成為展示古城文化的一張新的名片，為古城旅游文化添磚加瓦。
