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云上非遺已經(jīng)成為浙江各地引領(lǐng)非遺消費(fèi)
- 傳統(tǒng)要有新創(chuàng)新，傳承要有新突破，傳播要有新發(fā)展。
在浙江，非遺網(wǎng)、非遺網(wǎng)絡(luò)學(xué)院、非遺微信公眾號(hào)、非遺抖音號(hào)、非遺視頻號(hào)等“數(shù)字非遺”工程成果正在賦能高質(zhì)量美好生活。2021年，以“人民的非遺人民共享”為主題的“文化和自然遺產(chǎn)日”期間，浙江省通過“云上非遺”賦能，從活動(dòng)前傳播預(yù)告到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)線上線下互動(dòng)吸引了近千萬人次參加。僅開幕當(dāng)天，觀看直播人數(shù)就達(dá)326.5萬。如今，“云上非遺”已經(jīng)成為浙江各地引領(lǐng)非遺消費(fèi)、促進(jìn)非遺傳播、提振非遺經(jīng)濟(jì)的主戰(zhàn)場(chǎng)。
“平臺(tái)+數(shù)據(jù)”：線上線下“一張網(wǎng)”
“近年來，借助浙江省非遺保護(hù)信息化平臺(tái)，積極推動(dòng)全省非遺保護(hù)管理體系和管理能力現(xiàn)代化，浙江省構(gòu)建了完善的非遺項(xiàng)目和傳承人保護(hù)工作評(píng)估指標(biāo)體系，全省非遺數(shù)據(jù)資源基本實(shí)現(xiàn)了可視化，非遺代表性項(xiàng)目、代表性傳承人保護(hù)實(shí)現(xiàn)了實(shí)時(shí)監(jiān)控、智能化分析評(píng)估、危機(jī)預(yù)警‘一張網(wǎng)’。”在浙江省文化和旅游廳黨組成員、副廳長葉菁看來，這是浙江省大力推進(jìn)“數(shù)字非遺”工程取得的碩果。
搭建傳播平臺(tái)，讓非遺保護(hù)全民皆曉。為順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和媒體深度融合趨勢(shì)，浙江省及時(shí)把“非遺+互聯(lián)網(wǎng)”提上議程，創(chuàng)新和豐富非遺保護(hù)的傳播載體和渠道，通過構(gòu)建微博、微信小程序、直播、短視頻等新媒體傳播體系，加強(qiáng)浙江非遺網(wǎng)、浙江非遺微信公眾號(hào)、浙江非遺官方抖音號(hào)等平臺(tái)建設(shè)，形成了浙江非遺傳播新媒體矩陣，營造了浙江非遺保護(hù)的良好氛圍，非遺項(xiàng)目、非遺傳承人的影響力和傳播力不斷提升，群眾參與度也隨之提高。
建設(shè)全省非遺數(shù)據(jù)庫，讓非遺資源社會(huì)共享，線上線下“一張網(wǎng)”。浙江已經(jīng)建成的全省非遺數(shù)據(jù)倉，錄入市級(jí)以上非遺項(xiàng)目3980項(xiàng)、代表性傳承人3564名，各類數(shù)據(jù)9.84萬條。市級(jí)以上名錄項(xiàng)目資料錄入率達(dá)100%。運(yùn)用人工智能技術(shù)構(gòu)建非遺知識(shí)圖譜，深挖數(shù)據(jù)關(guān)系，新建成一批如浙江大運(yùn)河文化帶、傳統(tǒng)工藝、傳統(tǒng)戲劇、曲藝、研培等專題數(shù)據(jù)庫。目前，浙江省非遺數(shù)據(jù)庫建設(shè)實(shí)現(xiàn)設(shè)區(qū)市全覆蓋。在文化和旅游部發(fā)布的“云游非遺·影像展”影像展播清單中，浙江有50多件作品入選。
用好“非遺大腦”，讓人工智能技術(shù)參與管理。運(yùn)用5G、VR、AR、大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)，“浙江非遺Go”等小程序建設(shè)成為浙江非遺展示體驗(yàn)的重要互動(dòng)平臺(tái)。如通過浙江省非遺公共服務(wù)平臺(tái)、浙江省非遺體驗(yàn)旅游平臺(tái)等平臺(tái)，開設(shè)線上非遺傳承公開課，進(jìn)行“云上戲劇——浙江好腔調(diào)傳統(tǒng)戲劇展播”，組織非遺進(jìn)校園，推介非遺旅游線路等，深受社會(huì)各界好評(píng)和市場(chǎng)認(rèn)可。
“電商+服務(wù)”：數(shù)字賦能“一站式”
把握數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展機(jī)遇，通過數(shù)字資源賦能，探索非遺傳承、傳播新模式和新路徑，“一站式”賦能非遺保護(hù)和傳承。浙江省非遺保護(hù)中心主任郭藝介紹，今年6月13日，根據(jù)文化和旅游部非遺司的統(tǒng)一部署，浙江省文化和旅游廳組織發(fā)動(dòng)非遺類中華老字號(hào)、項(xiàng)目保護(hù)單位、傳承人和相關(guān)企業(yè)參與非遺購物節(jié)活動(dòng)，并協(xié)同阿里巴巴集團(tuán)舉辦“非遺購物節(jié)”線下啟動(dòng)儀式。全省511家已開設(shè)網(wǎng)店的非遺企業(yè)、62279件非遺商品在阿里巴巴、京東等電商平臺(tái)開展線上銷售活動(dòng)。啟動(dòng)當(dāng)天，非遺商品的線上銷售額達(dá)932.6萬元。
“電商+直播”讓新冠肺炎疫情期間的浙江非遺保護(hù)工作找到了新的切入口。“浙江非遺Go”是浙江非遺數(shù)字導(dǎo)覽地圖。在這張地圖上，游客可以清晰地了解浙江非遺的基本情況。在郭藝看來，利用“浙江非遺Go”等小程序平臺(tái)，開設(shè)舌尖非遺、樂游非遺、樂淘非遺、樂享非遺、樂學(xué)非遺、非遺扶貧等欄目，提升展示、教育、查詢、體驗(yàn)等功能，使之成為了解浙江非遺、體驗(yàn)浙江非遺的重要網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，是浙江非遺傳承創(chuàng)新的關(guān)鍵所在。
記者了解到，“非遺購物節(jié)·浙江消費(fèi)季”活動(dòng)是浙江省首次以較大規(guī)模采取“非遺+電商”模式開展的非遺展示展銷活動(dòng)。通過推出“非遺購物節(jié)·浙江消費(fèi)季”商品推介平臺(tái)，對(duì)全省非遺商品信息進(jìn)行集中推薦。平臺(tái)在提供商品信息介紹和網(wǎng)上購買網(wǎng)址的同時(shí)，還針對(duì)未能提供線上購買功能的傳承人商戶開辟了線下導(dǎo)航功能，極大地方便了廣大市民和消費(fèi)者。
此外，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也讓非遺保護(hù)傳承與外界交流互動(dòng)有了新通道。近年來，浙江省非遺保護(hù)中心先后與浙江旅游職業(yè)技術(shù)學(xué)院、浙江理工大學(xué)、杭州萬向職業(yè)技術(shù)學(xué)院以及相關(guān)文化企業(yè)、社會(huì)團(tuán)體和兄弟省(市、區(qū))合作，如在全國率先建成第一個(gè)面向全省的非遺干部業(yè)務(wù)培訓(xùn)平臺(tái)，與山東濟(jì)南百花洲傳統(tǒng)工藝工作站聯(lián)合開展“非遺+扶貧”展示推廣行動(dòng)、與浙江圖書館聯(lián)合開展浙江傳統(tǒng)年俗展、與湖州安吉縣文化和旅游部門聯(lián)合開展“安吉杯”抗疫作品評(píng)選等。
“直播+帶貨”：消費(fèi)購物“一鍵通”
今年6月，在浙江省遺產(chǎn)日主場(chǎng)城市嘉善縣活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，精心打造的富有江南水鄉(xiāng)韻味的“水鄉(xiāng)市集”，再現(xiàn)了運(yùn)河生活;廣泛吸收來自嘉興地區(qū)的20個(gè)傳統(tǒng)技藝類非遺項(xiàng)目，打造了“運(yùn)河邊的廟會(huì)”;借助浙江非遺官方抖音號(hào)、好易購等直播平臺(tái)，開展在線直播帶貨……不僅大大提升了浙江非遺的知名度與美譽(yù)度，也為傳承人搭建平臺(tái)，帶來了經(jīng)濟(jì)效益。
浙江省還通過直播帶貨、拼團(tuán)秒殺、線上拍賣、發(fā)放優(yōu)惠券等多種形式，培育“非遺經(jīng)濟(jì)”新模式。“云上博覽會(huì)”更是讓廣大市民隨時(shí)隨地、足不出戶體驗(yàn)了非遺博覽會(huì)“不一樣的精彩”。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年非遺購物節(jié)期間，全省371家非遺商戶、719個(gè)非遺商品信息參與，非遺商品共計(jì)達(dá)8萬余件，實(shí)現(xiàn)銷售額10.8億元，其中線上銷售額近9億元、線下實(shí)體店銷售額1.8億元，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙贏。
如今，打開手機(jī)淘寶搜索“浙江非遺購物節(jié)”即可到達(dá)“浙江非遺購物節(jié)”專場(chǎng)，入場(chǎng)選購。目前，全省215家非遺企業(yè)在淘寶、京東商城開設(shè)網(wǎng)店，6483種非遺商品在阿里巴巴、京東等電商平臺(tái)常年開展線上銷售活動(dòng)。“突如其來的新冠肺炎疫情，給所有人的生活和工作帶來全新的變化，非遺保護(hù)和發(fā)展同樣面臨著和其他國計(jì)民生行業(yè)相似的境遇。”浙江省文化和旅游廳非遺處處長張雁表示，為克服疫情對(duì)非遺保護(hù)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的影響，浙江省文化和旅游廳以非遺項(xiàng)目保護(hù)單位、中華老字號(hào)、傳承人為切入點(diǎn)，運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+平臺(tái)”，通過數(shù)字賦能，幫助非遺企業(yè)、傳承人拓寬銷售渠道，提振文化和旅游消費(fèi)，取得了實(shí)實(shí)在在的成效。今后，還要讓“云上非遺”更加出圈、出彩。
專家觀點(diǎn)
陳華文(中國民俗學(xué)會(huì)常務(wù)理事、國家非遺評(píng)審專家委員會(huì)專家、浙江師范大學(xué)二級(jí)教授)：
在當(dāng)下科技迅速發(fā)展，新冠肺炎疫情持續(xù)并影響日常生活和交往的新時(shí)期，浙江的“云上非遺”，通過技術(shù)平臺(tái)、電商和直播等實(shí)現(xiàn)“非遺+賦能”新的傳承傳播和商業(yè)銷售模式，從而讓傳統(tǒng)模式下的非遺走向現(xiàn)代模式，不僅讓非遺的傳承有了傳統(tǒng)的可視性，而且對(duì)接了新技術(shù)的商業(yè)化，讓年輕人的生活世界融入傳統(tǒng)，并使作為優(yōu)秀傳統(tǒng)文化代表的非遺得到更廣泛的認(rèn)同，而非遺代表性傳承人或傳承人群也獲得巨大收益，實(shí)現(xiàn)多方“民眾受益”的共同富裕愿景。
