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小米MIX 2和小米筆記本Pro深陷虛假營(yíng)銷被詬病
首先，恭喜雷軍，恭喜小米。
恭喜小米MIX 2官網(wǎng)首發(fā)58秒售罄。
恭喜小米在憋屈了2016整整一年之后在今年第二季度破紀(jì)錄，賣了2316萬臺(tái)手機(jī)，并且今年全年有望達(dá)到8000萬臺(tái)。
恭喜小米估值達(dá)到了1400億美元，其中手機(jī)業(yè)務(wù)估值800億美元，生態(tài)鏈和其他業(yè)務(wù)估值600億美元。
雷軍和小米近來意氣風(fēng)發(fā)，趕在iPhoneX之前發(fā)布了其概念手機(jī)的第二代落地產(chǎn)品，并成為了手機(jī)行業(yè)里探索未來方向的一個(gè)重要角色。
難得的是，它還完成了一次反向概念輸出，連蘋果都認(rèn)可了全面屏這一說法，iPhoneX的頁面直接用上了“全面屏，全面綻放”的文案。
小米初代全面屏手機(jī)找來知名法國(guó)設(shè)計(jì)師菲利普斯塔克代言，隱去內(nèi)部真正的功臣這事兒就不說了。畢竟作為聯(lián)合創(chuàng)始人和設(shè)計(jì)界大拿的劉德，以及小米科技設(shè)計(jì)總監(jiān)的劉航等原始設(shè)計(jì)師都沒站出來，外部也就沒什么發(fā)言權(quán)。還好小米大肆宣傳的IDEA設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)頁面上，公正地展示了這些設(shè)計(jì)師的名字，我們通過公開資料檢索出了其中部分人的中文名字，請(qǐng)記住他們：
小米聯(lián)合創(chuàng)始人、生態(tài)鏈負(fù)責(zé)人劉德
小米科技首席設(shè)計(jì)師、設(shè)計(jì)總監(jiān)劉航
小米高級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)師/CMF設(shè)計(jì)師ShanHe
小米工業(yè)設(shè)計(jì)師蕭彥林
2016年底的時(shí)候，作為一個(gè)小媒體的年度評(píng)選，我們把設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)頒給了當(dāng)時(shí)驚艷問世的小米MIX，盡管當(dāng)時(shí)不知道具體設(shè)計(jì)師的名字，這些設(shè)計(jì)師也不一定聽過我們這次小小的評(píng)選，尤其是去年這款產(chǎn)品獲得了太多的褒獎(jiǎng)。但我想，這些獎(jiǎng)項(xiàng)都應(yīng)該歸屬于他們。
真機(jī)vs.效果圖
俗話說君子成人之美。本不應(yīng)該這么潑人涼水的。小米MIX2宣傳圖造假，邊框比真機(jī)要窄很多，活生生一個(gè)圖片僅供參考的方便面系列。但我們一帶而過，簡(jiǎn)單做了一個(gè)真機(jī)和發(fā)布會(huì)宣傳圖片對(duì)比，善意地提醒了一下我們的讀者。
畢竟產(chǎn)品本身足夠優(yōu)秀。先人一步到來的全面屏手機(jī)，改掉了上一代概念機(jī)相機(jī)不可用的缺陷，用更成熟的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，以及還算充足的供貨。
再說了，小米后來也更新了官網(wǎng)的圖片，加厚邊框，與真機(jī)更接近了一點(diǎn)。當(dāng)然，這已經(jīng)很不錯(cuò)了，對(duì)于小米，我們知道，你無法期待更多。
知錯(cuò)能改，善莫大焉。抱歉，它沒有徹底改掉，就像前面所說，它只是不是變得不那么糊弄人了，稍微接近真實(shí)。
小米更換了MIX2渲染圖，邊框比例稍微接近真機(jī)了一點(diǎn)。
然而，跟小米在筆記本新品上的小動(dòng)作比起來，小米MIX2已經(jīng)夠“良心”了。
不指出來，它會(huì)以為所有人，包括讀者、用戶、媒體都是“傻X”。
看到小米筆記本Pro的造假我們實(shí)在無法淡定了。
原諒我，吐了一句臟話，我不能說自己是一個(gè)體面人，但在文章里直接飆臟話這應(yīng)該是第一次。
原以為它在PPT中把自己產(chǎn)品的底殼部分渲染得顏色更深、和背景色融為一體就完事兒了?
Tooyoung。
再仔細(xì)看，同為USBC接口，它在小米筆記本Pro上和蘋果MacBookPro上的大小都不一樣，更扁，為了造假也是無所不用其極了。小米官方Twitter還專門發(fā)布了這頁P(yáng)PT。盯著它，看它什么時(shí)候刪除。
如果還看不出來，官方圖篇的貓膩，拿你手邊的小米MIX2、小米6、一加5、華為Mate9底部的USBC接口對(duì)比一下，看小米筆記本Pro的USBC的長(zhǎng)度有多奇怪。
是的，它直接拉伸了圖片，讓它看起來比實(shí)際薄很多。
真相在這里。
(上方就是在小米PPT中美輪美奐秒殺MacBookPro的小米筆記本Pro。圖源：@硬件學(xué)堂)
你應(yīng)該發(fā)現(xiàn)了，小米連屏幕和底座之間的縫隙都給美化了。明明是很寬的一條縫，它硬是給PS成了蘋果MacBookPro的水準(zhǔn)。
這同時(shí)也是對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)和工業(yè)制造的不尊重?？p隙控制得如此均勻且前后一致，你真當(dāng)蘋果的設(shè)計(jì)師和工程師是吃干飯的嗎?如果它但凡產(chǎn)品上有一點(diǎn)追求也不允許邊框前后縫隙不一致的情況出現(xiàn)。
小米筆記本Pro官網(wǎng)的圖片，仔細(xì)看USB-C的比例、屏幕和機(jī)身的縫隙。
業(yè)內(nèi)模仿蘋果的人很多。大到產(chǎn)品，小到官網(wǎng)設(shè)計(jì)，統(tǒng)統(tǒng)拿來就用。但是它們往往只抄到了皮毛，最起碼的產(chǎn)品官方宣傳照都沒做到寫實(shí)。
白色前置面板的iPhone8/8Plus也有屏幕內(nèi)黑邊，這一次，你們?cè)趺床缓退粯?，原原本本的展示出來呢?/p>
前兩天看一段蘋果早期投資人、原營(yíng)銷副總裁MikeMarkula給蘋果制定的營(yíng)銷理念的視頻：
iPhone廣告所呈現(xiàn)的，就是顧客所能感知到的。這一點(diǎn)看似淺顯，但意味著，就連廣告畫面的顏色，鏡頭空間是否雜亂，講解者的語調(diào)，動(dòng)畫特效，都控制著iPhone在世人眼中的樣子。
道理都懂，要學(xué)會(huì)卻絕非易事。因?yàn)槠渲幸粋€(gè)根本原則就是真實(shí)。你不能給用戶看不真實(shí)的東西來營(yíng)造過高的預(yù)期。
單單是真實(shí)這一項(xiàng)，有多少品牌能做到呢?沒有“真實(shí)”，就無所謂營(yíng)銷了，那是虛假宣傳。
好好一個(gè)MIX2就是這么被小米和它的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)給玩壞的。
價(jià)格不是擋箭牌
在一個(gè)小的交流群里，有人說它只不過是在和蘋果MacBookPro比拼接口是否豐富。
如果真是這樣的話，它為什么不跟聯(lián)想、戴爾、華碩去比?為什么對(duì)比的時(shí)候還要在厚度和縫隙上作假?
還有人說“價(jià)格差距那么大”，言下之意是你不能對(duì)小米要求太多。我想持這種想法的不在少數(shù)。
不好意思，價(jià)格不是擋箭牌。說得直白一點(diǎn)，明知道價(jià)格差距巨大，為什么要越級(jí)對(duì)比呢，被打臉疼的時(shí)候知道后悔了?
還有一點(diǎn)，小米筆記本Pro和蘋果MacBookPro對(duì)比接口，有多少人知道前者的USB-C和后者的壓根就不是同一個(gè)東西，只是接口長(zhǎng)得一樣而已。
蘋果官網(wǎng)對(duì)MacBookPro2017接口的描述
蘋果的USB-C對(duì)應(yīng)的是雷電3和USB3.1Gen2規(guī)格，速度分別是40Gbps和10Gbps，且每個(gè)接口都可以用來充電，全部都是全功能接口。
小米筆記本Pro接口的官方描述
而小米筆記本Pro的僅僅是USB3.1Gen1，也就是原來的USB3.0，數(shù)據(jù)傳輸速度為5Gbps，而為了壓縮成本，兩個(gè)USB-C中只有一個(gè)支持為本機(jī)充電。而有了這一個(gè)全功能的USB-C接口，小米則多了一個(gè)時(shí)髦的宣傳說辭，何樂而不為。
去年低潮期，雷軍說對(duì)手在三四線城市利用的不過是信息不對(duì)稱，小米何嘗不是利用了這一點(diǎn)?
有人解釋說，小米和某些更龐大的機(jī)構(gòu)一樣，是不自信，才會(huì)用這種技倆來粉飾自己。其實(shí)不然，它很自信，自信到要跟這個(gè)行業(yè)最頂尖的老大的作品一較高下。
它是壞，壞到讓你花了錢還以為是占了便宜，壞到讓你花錢還要為它辯駁。
同時(shí)，它是慣犯了。
小米官網(wǎng)對(duì)紅米Note2的初始描述，圖片來自知乎。
多少人還記得紅米Note2的天馬屏事件?
前期宣傳屏幕為友達(dá)、夏普、LG等一線品牌，用戶收到貨發(fā)現(xiàn)是國(guó)產(chǎn)的天馬屏幕。不是說，國(guó)產(chǎn)屏幕不好，包括天馬、京東方在內(nèi)的國(guó)產(chǎn)屏幕供應(yīng)商近幾年進(jìn)步明顯，今年下半年乃至明年，你們看到的大部分國(guó)產(chǎn)全面屏手機(jī)都將由這些品牌供應(yīng)。
性價(jià)比不是“圖片僅供參考”的擋箭牌。
口口聲聲“新國(guó)貨”，供應(yīng)鏈用到國(guó)貨的時(shí)候又遮遮掩掩，修改官網(wǎng)說辭了事。于小米而言，新國(guó)貨不過是一種與時(shí)俱進(jìn)的營(yíng)銷手段，而它如今早已閉口不提。
甚至于到了小米4c的時(shí)候，直接在官網(wǎng)下面打上一行字，如今它已經(jīng)很少在官方頁面提及屏幕供應(yīng)商：
小米保留引入相同品質(zhì)和技術(shù)指標(biāo)供應(yīng)商的權(quán)利。
以及，多少人還記得它用Flickr攝影師照片充當(dāng)小米3相機(jī)樣張?
雞賊如此。
這根本就不是一個(gè)品牌所應(yīng)有的擔(dān)當(dāng)。
小米越來越大了。
線下渠道小米之家越開越多。截至8月底，已有179家小米之家線下店，年坪效更是僅次于蘋果，高達(dá)27萬元/平米。產(chǎn)品也愈加完善，前有小米MIX驚艷世人，日拱一卒，進(jìn)軍高端，全陶瓷版的小米MIX2價(jià)格來到了4699元的高位，后有紅米打江山，以無法拒絕的低價(jià)收割囊中羞澀的用戶。
但是高端的，不僅包括產(chǎn)品和價(jià)格，還包括了品牌和品牌基因。
然而時(shí)至今日，它的劣根性有增無減。至少從小米MIX2和小米筆記本Pro的宣傳和營(yíng)銷手段中，我們沒有看到絲毫的改變，它跟7年前喊著“沒有設(shè)計(jì)就是最好的設(shè)計(jì)”的小米，并無二致。
