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李宜澤：虛擬照進現(xiàn)實解碼數(shù)字化的體育
北京運動與健康智能科技創(chuàng)新中心、北京博睿創(chuàng)維體育發(fā)展股份有限公司長期致力于為客戶提供品牌體育營銷策略咨詢、對接冬奧等大型賽會、體育資源評估、研究和開發(fā)、體育整合營銷激活服務(wù)、運動項目與目標(biāo)市場受眾關(guān)系及激活研究。2022數(shù)字體育經(jīng)濟高峰論壇邀請北京博睿創(chuàng)維體育發(fā)展股份有限公司創(chuàng)始人、北京運動與健康智能科技創(chuàng)新中心發(fā)起人李宜澤作為行業(yè)代表，從數(shù)字技術(shù)與體育產(chǎn)業(yè)深度融合、數(shù)字技術(shù)助推體育文化資源多樣性拓展等方面做了“虛擬照進顯示解碼數(shù)字化的體育”主題分享。
李宜澤認為體育產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型已是大勢所趨。近幾年在疫情的影響下，體育產(chǎn)業(yè)受到嚴(yán)重的沖擊，但數(shù)字技術(shù)的驅(qū)動之下，體育產(chǎn)業(yè)又煥發(fā)了新的生機。比如電子競技熱潮帶來的體育數(shù)字化。國際奧委會頒布了四個項目未來將以線上的形式進入奧運體系。這將為未來的體育競賽方式以及專業(yè)與業(yè)余之間的對抗創(chuàng)造無限可能性。
另一方面，“體育科技”從服務(wù)專業(yè)運動員正在走向?qū)こ０傩占?；體育科技正在以更大的范圍與全民健身、全民運動以及民間體育做深度的結(jié)合。第三部分VR正在滲透體育產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)。不管是從電視轉(zhuǎn)播還是從賽事，還是全民運動指導(dǎo)，包括體育元宇宙，VR技術(shù)正在滲透到各個領(lǐng)域當(dāng)中。
關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)與數(shù)字化如何深度融合，李宜澤給出自己的觀點。首先，數(shù)字化帶給大家觀賽體驗的革新，今年的冬奧會賽事場景利用了VR技術(shù)強化觀賽視覺體驗；在今年UFC剛剛結(jié)束的比賽中，張偉麗奪冠的整個賽事過程都有VR技術(shù)的參與，讓觀眾從不同視角欣賞比賽；當(dāng)然，我們也希望能在今年的世界杯比賽中通過VR技術(shù)更好觀看比賽。其次，是體育營銷場景進化，眾所周知，體育營銷是體育產(chǎn)業(yè)的重要支柱，數(shù)字技術(shù)正在改變體育營銷的方式，很多企業(yè)開始做自己的體育元宇宙、體育世界，讓潛在消費者去體驗元宇宙產(chǎn)品；第三部分是體育文旅和運動的結(jié)合，在數(shù)字化影響下，自行車、劃船等運動崛起的同時，可以讓一家老小通過數(shù)字化手段，游遍全世界最美的地方，同時也可以參加各種各樣線上的賽事。體育、運動、文旅在數(shù)字科技的加持下打通元宇宙，為文旅產(chǎn)業(yè)帶來更多新鮮血液。最后是，于體育、游戲和元宇宙的結(jié)合，國外一家元宇宙社區(qū)，跑者可以線上購買初階跑鞋，同時，隨著跑者線下跑步數(shù)據(jù)的不斷增加，跑者購買的跑鞋也會不斷進行升級，價格也會越來越高；這就是體育元宇宙世界里，現(xiàn)實與虛擬之間產(chǎn)生的價值反映。
李宜澤認為數(shù)字化轉(zhuǎn)型對體育產(chǎn)業(yè)的推動作用已逐漸顯現(xiàn)。在整個5G、云計算、人工智能等技術(shù)推動下，各種線上賽事不受疫情影響的情況下有序舉行。大家不需要聚集在一起，只需要一個線上APP和家里的健身器材實現(xiàn)百萬級人數(shù)的同場競技。今年，國家體育總局推出了全民健身線上運動會，借助眾多線上運動平臺，實現(xiàn)四個月超千萬人參賽的規(guī)模，真正實現(xiàn)了疫情期間居家人員也有了國家性質(zhì)的比賽可以參與。背后是50多個協(xié)會，前端是數(shù)十個垂直運動APP，通過數(shù)字技術(shù)實現(xiàn)了參賽。當(dāng)然，未來通過數(shù)字技術(shù)也將改變賽事組織、參賽、觀賽、運賽服務(wù)的方式。
李宜澤在分享中提到，數(shù)字技術(shù)也在改變著體育賽事觀賞方式和運作方式。幾十年前，體育的傳播媒介是報紙、廣播，1984年，許海峰在洛杉磯奧運會奪得首金的消息我們是通過廣播的方式獲得的。隨著電視的發(fā)展，體育進入了電視時代，電視讓體育的整體價值和社會影響力得到了很大的提升。再到互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，門戶2.0時代，體育進入了及時傳播的時代。隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，未來體育將進入Web3.0的時代，人們參與體育，觀賞體育以及和體育產(chǎn)生社會關(guān)系的方式都將發(fā)生變化。
最后，李宜澤在體育文化資產(chǎn)多樣性發(fā)展方面通過中國自行車數(shù)智項目和TEAM CHINA的案例講到，在數(shù)字化高度發(fā)展的今天，數(shù)字化給體育文化也帶來的全新增長點，比如在文創(chuàng)領(lǐng)域，之前可能是更傾向于實物產(chǎn)品，而今天，可以明顯感覺到體育的文創(chuàng)產(chǎn)品，數(shù)字化資產(chǎn)將會有一個很大的推廣空間，包括國家隊，賽事包括與體育相關(guān)的所有周邊，都將在數(shù)字化、元宇宙的加持下產(chǎn)生更大的社會和經(jīng)濟效益。
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