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西瓜視頻聯(lián)合江蘇衛(wèi)視，打造真正電視直播答題綜藝
進入2018年以來，眾多平臺都相繼推出了直播答題游戲，而其中西瓜視頻的《百萬英雄》以穩(wěn)定的直播技術(shù)、出題質(zhì)量等贏得了眾多網(wǎng)友的青睞，單一場次同時在線答題人數(shù)一度超過500萬，獲得業(yè)內(nèi)關(guān)注。
直播答題類游戲一經(jīng)亮相，便憑借極具誘惑力的獎金和超強的互動性吸引了大批粉絲。在這一火爆趨勢下，西瓜視頻繼續(xù)深挖節(jié)目潛能，聯(lián)手江蘇衛(wèi)視的經(jīng)典益智類節(jié)目《最強大腦》共同打造了一檔衍生節(jié)目《最強大腦之百萬英雄來燒腦》(以下簡稱“百萬英雄燒腦版”)。
據(jù)悉，該檔衍生綜藝計劃于1月26日登陸江蘇衛(wèi)視，緊隨《最強大腦》之后，于每周五晚22:40播出，一共十期。節(jié)目采用臺網(wǎng)互動的模式，觀眾在江蘇衛(wèi)視“百萬英雄燒腦版”節(jié)目來觀看主持人出題，同時在西瓜視頻內(nèi)答題，與直播平臺上的直播問答不同，這檔節(jié)目會邀請《最強大腦》的人氣嘉賓來到現(xiàn)場，對其中一些題目進行獨家解析。連續(xù)答對八道題的觀眾即可共享當期由西瓜視頻提供的百萬助學(xué)基金。
作為《最強大腦》和《百萬英雄》聯(lián)合出品的一檔衍生節(jié)目，“百萬英雄燒腦版”把答題益智類綜藝以一種網(wǎng)絡(luò)主導(dǎo)、臺網(wǎng)互動模式呈現(xiàn)出來，實現(xiàn)了電視平臺和互聯(lián)網(wǎng)平臺的跨領(lǐng)域深度融合，在打破傳統(tǒng)益智類綜藝所設(shè)置的高門檻的同時，也滿足了觀眾、用戶參與答題、即時互動的需求。正因如此，不少業(yè)內(nèi)人士預(yù)測這檔節(jié)目將極有可能開創(chuàng)綜藝領(lǐng)域內(nèi)的又一全新類型。
網(wǎng)絡(luò)主導(dǎo)+臺網(wǎng)互動，這檔益智類綜藝如何玩轉(zhuǎn)全民互動
在國內(nèi)的綜藝市場中，一直不乏益智類綜藝節(jié)目。從題材類型上來看，“百萬英雄燒腦版”似乎并沒有另辟蹊徑，但就呈現(xiàn)形式上來說，傳統(tǒng)的益智類綜藝還大都停留在觀看、欣賞的層面，雖然觀眾也能通過節(jié)目學(xué)到知識，但由于缺乏即時互動這一環(huán)，往往讓人覺得有些不過癮。正是因為看清了同類型綜藝在互動上的短板和觀眾日益強烈的互動需求間的這一矛盾點，“百萬英雄燒腦版”嘗試用創(chuàng)新型的節(jié)目內(nèi)容，開啟一個全民玩綜藝的互動時代。
作為一檔由江蘇衛(wèi)視《最強大腦》和《百萬英雄》團隊聯(lián)合打造的電視直播與網(wǎng)絡(luò)直播聯(lián)動的新形態(tài)益智類答題互動節(jié)目，“百萬英雄燒腦版”在繼承傳統(tǒng)益智類綜藝以傳播知識為主線的基礎(chǔ)上，加入了以網(wǎng)絡(luò)為主導(dǎo)、實現(xiàn)臺網(wǎng)緊密互動的新模式，最大限度的完成對節(jié)目形式到內(nèi)容的全面突破。觀眾在通過電視觀看節(jié)目的同時，還可以拿出手機進行互動。只要登陸西瓜視頻，就可以通過視頻活動專區(qū)參與線上答題。此外，節(jié)目還延續(xù)了此前直播視頻平臺推出的《百萬英雄》答題游戲的勁爆噱頭，每期節(jié)目全部答對的觀眾依然具有分享當場由西瓜視頻提供的百萬助學(xué)基金的特權(quán)。
在節(jié)目直播過程中，每道題的出題部分在電視平端完成，這樣給題目增加了更多的可能性，而觀眾在電視上看完題目之后，需要在手機端進行作答。這一極具強互動效果的設(shè)計，讓觀眾能通過手機實際操作，實現(xiàn)同步答題，進行燒腦PK，感受時間限定下的緊張氛圍。“百萬英雄燒腦版”利用電視臺的公信力和主流價值，踐行電視、網(wǎng)絡(luò)雙平臺直播這一跨領(lǐng)域的合作，在掀起全民答題互動熱潮的同時，也為綜藝行業(yè)提供了新的發(fā)展方向。
相互引流、反哺，答題環(huán)節(jié)讓臺網(wǎng)聯(lián)動更“粘人”
近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的快速發(fā)展和內(nèi)容制作的日益精良，已經(jīng)與衛(wèi)視平臺展開激烈的競爭。而此次聯(lián)手西瓜視頻這一網(wǎng)絡(luò)平臺共同打造“百萬英雄燒腦版”這一益智類綜藝，則可以視為衛(wèi)視與視頻平臺間嘗試跨媒介、跨領(lǐng)域合作的一次試水，通過攜手共贏的方式完成對這一困局的破壁。
江蘇衛(wèi)視坐擁《最強大腦》這款經(jīng)典益智類綜藝品牌，有著口碑積累和觀眾基礎(chǔ)。而《百萬英雄》作為發(fā)起于西瓜視頻的知識IP答題游戲，短時間內(nèi)就引爆互動。二者此次通過臺網(wǎng)聯(lián)合的形式，不僅能夠同時滿足觀眾和粉絲們觀看綜藝和即時互動的兩種需求，也為兩大平臺帶去了不小的正面影響。電視平臺通過綜藝節(jié)目，把有答題欲望、互動需求的觀眾引流到西瓜視頻;而西瓜視頻也通過互動反饋，再次將觀眾和平臺粉絲反哺回電視平臺。兩大平臺間的相互引流、相互反哺，都讓“百萬英雄燒腦版”有著更強大的“聚氣”功能。
這種“粘人”的互動綜藝體質(zhì)，在節(jié)目的具體環(huán)節(jié)中也有體現(xiàn)。與傳統(tǒng)益智類綜藝不同，“最強大腦燒腦版”時間更短、節(jié)奏更緊湊、答題規(guī)則也相對簡化。這樣的變化看似微不足道，實際上卻降低了綜藝互動的門檻，增加了電視平臺向粉絲互動的轉(zhuǎn)化率。節(jié)目一開場，主持人就通過口播的形式來介紹嘉賓，并且提示、等待觀眾登錄西瓜視頻后進入“百萬英雄來燒腦”的互動專區(qū)，完成由電視臺向西瓜視頻的初次引流。
而答題環(huán)節(jié)中，每輪出題時間約40秒，由電視臺主導(dǎo)發(fā)布;而答題時間30秒，由西瓜視頻在互動專區(qū)主導(dǎo)跟進，提供選項和實際操作指引;二者同時進行。此后西瓜視頻的用戶互動情況則會通過后臺數(shù)據(jù)處理即時傳送至電視臺當場，主持人會在節(jié)目中實時公布答題情況。這一問一答一反饋，再加上8輪左右的問答設(shè)置，都讓電視平臺與視頻直播平臺通過這種臺網(wǎng)互動模式實現(xiàn)同步、緊密、重復(fù)的引流和反哺。通過這檔“百萬英雄燒腦版”節(jié)目，江蘇衛(wèi)視有望實現(xiàn)迅速增加收視率的目標，而西瓜視頻也會預(yù)計收獲到更多的粉絲和互動熱度。
