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這個(gè)國(guó)難不是別的，是安倍晉三新年感言中，就日本現(xiàn)狀強(qiáng)調(diào)，日本“正面臨少子老齡化這一應(yīng)被稱為‘國(guó)難’的危機(jī)”。

之所以在朋友圈中引爆，不是因?yàn)槲覀冇卸嗝搓P(guān)心日本，而是因?yàn)槲覀儗?duì)中國(guó)的些許隱憂。

少子化、老齡化不是日本獨(dú)有，卻是因?yàn)槿毡咀顕?yán)重。

縱觀全球各國(guó)未來(lái)30年人口結(jié)構(gòu)變化，瑞銀甚至發(fā)出了“全球經(jīng)濟(jì)日本化：低通脹、低增長(zhǎng)”的趨勢(shì)預(yù)警。

這對(duì)“未富先老”的中國(guó)而言，著實(shí)是一個(gè)不小的考驗(yàn)。

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“兒童經(jīng)濟(jì)”的人口紅利終將走向消退

亞洲經(jīng)濟(jì)過(guò)去幾十年蓬勃發(fā)展，使亞太多國(guó)出現(xiàn)了嬰兒潮，隨后這批廉價(jià)勞動(dòng)生力軍協(xié)助推高生產(chǎn)力，帶動(dòng)國(guó)家收入增長(zhǎng)。嬰兒潮一代又在20多年后衍生了嬰兒潮二代，當(dāng)疊加上中國(guó)經(jīng)濟(jì)崛起、中產(chǎn)階層日益龐大的消費(fèi)利好，過(guò)去10年，甚至是未來(lái)5年都將是兒童經(jīng)濟(jì)大行其道的時(shí)機(jī)。

從前兩年兒童職業(yè)體驗(yàn)館、兒童室內(nèi)樂(lè)園的盛行開(kāi)始，到現(xiàn)在幾乎每個(gè)購(gòu)物中心都拿出一整層面積打造“兒童成長(zhǎng)平臺(tái)”，兒童業(yè)態(tài)在“開(kāi)放二胎”政策、新中產(chǎn)“消費(fèi)升級(jí)”的紅利下，獨(dú)得購(gòu)物中心專寵，發(fā)展極為迅速。

來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)資料整理

如今這股趨勢(shì)開(kāi)始逆轉(zhuǎn)。

數(shù)據(jù)的顯示令我們出乎意料。“開(kāi)放二胎”和新中產(chǎn)的認(rèn)知升級(jí)，不僅沒(méi)有像預(yù)期一樣帶來(lái)新生兒數(shù)量的顯著增加，反而人口出生數(shù)量在逐年下降。

2017年，全國(guó)出生人口1723萬(wàn)人，遠(yuǎn)低于“二胎”政策計(jì)劃時(shí)在低預(yù)測(cè)情況下的數(shù)值人口，甚至不及政策完全不開(kāi)放的預(yù)測(cè)值。

而2016年出版的《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》顯示，中國(guó)育齡婦女的總和生育率(即平均一位婦女生育的子女總數(shù))僅為1.047，尚不及少子化趨勢(shì)極為明顯的日本(1.46)。

也就是說(shuō)，伴隨二胎刺激效應(yīng)的失效，或許從2017年開(kāi)始，隨著新生兒數(shù)量的減弱，兒童經(jīng)濟(jì)的紅利正在從最高點(diǎn)逐漸消退。

或許未來(lái)，在我們消費(fèi)群族里，不能只看重兒童、只親睞年輕人，對(duì)部分老齡化程度日益加重的城市，尤其是那些深耕社區(qū)生意的社區(qū)型購(gòu)物中心和社區(qū)商業(yè)，“新老年人”或許正是被你所忽略的群體。

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第一代中產(chǎn)階層開(kāi)始進(jìn)入老齡化

當(dāng)大家都把商機(jī)鎖定在兒童市場(chǎng)上的時(shí)候，其實(shí)整個(gè)世界的消費(fèi)人口結(jié)構(gòu)正在發(fā)生著改變。

和目前世界上唯一一個(gè)“超老齡社會(huì)”的國(guó)家日本相比，我國(guó)也正在步入老齡化社會(huì)。在《中國(guó)養(yǎng)老金融發(fā)展報(bào)告(2016)》中指出，我國(guó)60歲以上老年人口超2.3億，占總?cè)丝诘?6.7%，65歲及以上老年人口超過(guò)1.5億，占總?cè)丝诘?0.8%。預(yù)計(jì)到2050年，中國(guó)老年人口將達(dá)到4.8億，約占屆時(shí)全球老年人口的四分之一，中國(guó)將成為超老年型國(guó)家。

來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、興業(yè)證券研究所

對(duì)于商業(yè)而言，這無(wú)疑是個(gè)壞消息。

在消費(fèi)者的生命周期里，傳統(tǒng)的消費(fèi)者在步入老年階段消費(fèi)力呈現(xiàn)大幅下滑，在中國(guó)這更為嚴(yán)重，傳統(tǒng)社會(huì)的貧窮養(yǎng)成的節(jié)儉，以及收入和財(cái)富積累偏少的影響，很多商業(yè)和購(gòu)物中心都不把老年人作為消費(fèi)主力客群。