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國產(chǎn)奶粉第一 金領(lǐng)冠助力伊利奶粉蟬聯(lián)榜首
震驚全球的法國乳業(yè)巨頭拉克塔利斯集團(tuán)的奶粉丑聞告一段落，持續(xù)多起國外奶粉安全事件讓國人關(guān)注點(diǎn)再次回歸到中國奶粉。而近兩年來以金領(lǐng)冠為代表的中國奶粉交出的一份份優(yōu)秀的成績單，讓許多消費(fèi)者對(duì)中國奶粉重拾信心。
金領(lǐng)冠貢獻(xiàn)伊利嬰幼兒奶粉增長額九成
作為亞洲第一乳企，伊利已經(jīng)是中國乳業(yè)一張響當(dāng)當(dāng)?shù)拿?，伊利旗下的金領(lǐng)冠則已成為中國嬰幼兒奶粉市場上的一個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放?。金領(lǐng)冠近年來不斷推陳出新，鞏固其行業(yè)地位。例如，2011年推出的金領(lǐng)冠珍護(hù)就成為了細(xì)分市場中的領(lǐng)導(dǎo)者，2017年推出的金領(lǐng)冠睿護(hù)也銷售火爆。伊利在2017年半年報(bào)中指出，在大洋洲生產(chǎn)基地生產(chǎn)下線的金領(lǐng)冠睿護(hù)嬰幼兒配方奶粉完美融合了新西蘭的資源優(yōu)勢(shì)和中國母乳數(shù)據(jù)庫十余年的研究成果，備受消費(fèi)者青睞。
金領(lǐng)冠等重點(diǎn)產(chǎn)品保持高速增長勢(shì)頭，是推動(dòng)伊利業(yè)績?cè)鲩L的重要驅(qū)動(dòng)力。數(shù)據(jù)最有說服力，根據(jù)最新統(tǒng)計(jì)，2017年1月至11月，金領(lǐng)冠貢獻(xiàn)了伊利嬰幼兒奶粉銷售增長額的90%，完全是一個(gè)挑大梁的角色。
2017上半年，伊利實(shí)現(xiàn)凈利潤33.64億元，是業(yè)內(nèi)第二名的近3倍，而金領(lǐng)冠等重點(diǎn)產(chǎn)品系列是拉動(dòng)伊利銷售收入增長的主力軍。2017年前三季度，伊利實(shí)現(xiàn)凈利潤49.39億元。對(duì)于伊利的全年凈利潤，32家機(jī)構(gòu)的預(yù)測的平均數(shù)為64.39億元。
西南證券日前發(fā)布研究報(bào)告指出，目前乳制品需求強(qiáng)勁，伊利作為行業(yè)龍頭，引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)，帶動(dòng)行業(yè)復(fù)蘇，市占率及盈利能力穩(wěn)步提升。國信證券則在研報(bào)中預(yù)測，2018年，在二胎效應(yīng)顯現(xiàn)及奶粉注冊(cè)制騰出母嬰渠道空間的支撐下，伊利的奶粉業(yè)務(wù)有望延續(xù)高增速。
安全標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)，國產(chǎn)奶粉崛起
自2016年10月1日起施行的《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)管理辦法》被稱為史上最嚴(yán)奶粉政策，按照其規(guī)定，我國對(duì)奶粉配方的管理由備案制改為注冊(cè)制，自2018年1月1日起，未取得注冊(cè)的嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品將不得在境內(nèi)銷售。根據(jù)業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，這一新政將使得中國市場上接近2000種嬰幼兒配方產(chǎn)品減少至不到1000種，貼牌、代加工和假洋牌將全部被清出市場。
消費(fèi)者正在選購奶粉
截至2017年12月27日，國家食品藥品監(jiān)督管理總局共受理嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方申請(qǐng)1330個(gè)，940個(gè)獲準(zhǔn)注冊(cè)，其中，伊利拿到了伊利、金領(lǐng)冠菁護(hù)、金領(lǐng)冠珍護(hù)、金領(lǐng)冠、金領(lǐng)冠睿護(hù)等10個(gè)品牌系列30個(gè)配方注冊(cè)，位居行業(yè)前列。
事實(shí)上，中國對(duì)嬰幼兒奶粉生產(chǎn)和銷售的監(jiān)管逐年加強(qiáng)，隨著一系列政策的落地實(shí)施，中國對(duì)嬰幼兒配方奶粉的管理已上升到藥品級(jí)別。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，嬰幼兒配方奶粉已經(jīng)成為國內(nèi)最安全的食品產(chǎn)品之一。以生產(chǎn)設(shè)備和質(zhì)檢為例，據(jù)伊利集團(tuán)副總裁徐克介紹，伊利的產(chǎn)品檢測標(biāo)準(zhǔn)就嚴(yán)于國標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)，檢測項(xiàng)目達(dá)1000多項(xiàng)，伊利的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)是在國標(biāo)的基礎(chǔ)上上升50%，而企業(yè)內(nèi)控的標(biāo)準(zhǔn)是在企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上再上升20%。而2017年7月發(fā)布的《中國奶業(yè)質(zhì)量報(bào)告(2017)》顯示，2016年全國乳制品抽檢合格率99.5%，嬰幼兒配方乳粉抽檢合格率98.7%，在各類食品中位居前列，即使與乳業(yè)發(fā)達(dá)國家相比也達(dá)到了很高水平。
品質(zhì)與創(chuàng)新并重，伊利深耕母乳研究
金領(lǐng)冠從眾多的國產(chǎn)嬰幼兒奶粉品牌中脫穎而出，絕非偶然。以品質(zhì)為基、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的金領(lǐng)冠，始終如一地堅(jiān)守在護(hù)衛(wèi)嬰幼兒健康成長的最前線。
“母乳是嬰兒配方奶粉的金標(biāo)準(zhǔn)”是醫(yī)學(xué)界廣泛認(rèn)同的理念，不斷深入的母乳研究是嬰兒配方奶粉配方進(jìn)步的主要推動(dòng)因素。伊利和金領(lǐng)冠領(lǐng)風(fēng)氣之先，堅(jiān)持中國母乳研究已有16個(gè)年頭。自上市以來，金領(lǐng)冠創(chuàng)造了各項(xiàng)“第一個(gè)”，比如建立了首個(gè)中國母乳研究數(shù)據(jù)庫、發(fā)布第一份《中國母乳研究白皮書》、“含α-乳清蛋白和β-酪蛋白的嬰幼兒配方奶粉及其制備方法”專利榮獲第十六屆中國發(fā)明專利優(yōu)秀獎(jiǎng)等。
金領(lǐng)冠就用上了根據(jù)中國母乳而研究出的中國配方。伊利獲得國家專利的“含α-乳清蛋白和β-酪蛋白組合的嬰兒配方奶粉及其制備方法”已成功運(yùn)用在金領(lǐng)冠嬰幼兒奶粉系列產(chǎn)品中，使其越來越接近中國母乳成分，也標(biāo)志著中國母嬰的數(shù)據(jù)第一次系統(tǒng)性地進(jìn)入到了全球高端配方奶粉研發(fā)序列中。可以說，金領(lǐng)冠已成為源自中國的母乳研究的品牌資產(chǎn)。
此外，伊利在亞洲、歐洲、大洋洲、美洲等積極整合全球優(yōu)質(zhì)奶源資源，金領(lǐng)冠的奶源選自“黃金奶源帶”，原奶經(jīng)過伊利標(biāo)準(zhǔn)化、集約化的生產(chǎn)加工，轉(zhuǎn)化為營養(yǎng)優(yōu)質(zhì)的奶粉。
