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奢侈品六月爭奪中國“流量” Prada兩大核心品牌全面入駐寺庫
日前，意大利奢侈品集團(tuán)Prada與寺庫簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議：2019年6月，Prada 集團(tuán)旗下Prada、Miu Miu兩大核心品牌全面入駐寺庫。這是Prada集團(tuán)首次與中國電子商務(wù)平臺合作。
Prada擁抱中國互聯(lián)網(wǎng)并非個案，得益于中國奢侈品市場的強勁增長、八零后九零后人群成為消費主力，愛馬仕、路易威登、Burberry、Gucci等國際頂級品牌，也開始向線上開拓。寺庫憑借2700萬的高凈值用戶、64.3%的訂單增長率，成為國際奢侈品大牌的首選合作對象。
據(jù)麥肯錫發(fā)布的《2019年中國奢侈品報告》顯示：2018年中國奢侈品境內(nèi)外購買人群達(dá)到2372萬，消費總額達(dá)到7700億元，占到全球奢侈品消費的三分之一，其中八零后、九零后消費者占到中國奢侈品買家的71%。
不論是從消費額還是消費者數(shù)量，中國已經(jīng)成為全國第一大奢侈品市場，并將持續(xù)增長。麥肯錫預(yù)計，2025年，中國奢侈品消費總額有望達(dá)到1.2萬億。
因市場消費能力強、增長快、用戶群體年輕化，國際奢侈品將中國市場看作為下一個業(yè)績增長點，紛紛加大投入，以吸引中國消費者。
近兩年，LOUIS VUITTON、Hermes、Gucci等國際一線品牌，都采用線下開店、展覽、生肖主題等來搶占年輕消費者，除了傳統(tǒng)的線下推廣，奢侈品品牌也在全力線上化。
2018年七夕節(jié)，Valentino、Burberry、Gucci使用小程序進(jìn)行七夕營銷;Chanel在抖音大V上發(fā)布數(shù)條定制的短視頻;Dior在抖音上開設(shè)自己的官方賬號，并在官網(wǎng)上開通電商服務(wù);路易威登官方線上旗艦店上線，并提供送貨服務(wù)和7天退貨政策。
2019年6月起，Prada 集團(tuán)旗下Prada、Miu Miu兩大核心品牌全面入駐寺庫，開拓線上電商渠道。同時，這也是Prada集團(tuán)首次與中國電子商務(wù)平臺合作。兩年前，寺庫赴美上市，成為亞洲最大以及中國唯一一家成功上市的奢侈品電商。此次Prada入駐寺庫，使得寺庫股價大漲3.35%。
從業(yè)者認(rèn)為，奢侈品牌電商化是必然趨勢，中國高度成熟的電商行業(yè)為其搭建了最佳舞臺，將有效促進(jìn)奢侈品整體銷售額。
如今，作為國內(nèi)垂直奢侈品電商的老牌勁旅，寺庫業(yè)務(wù)已經(jīng)成熟。據(jù)寺庫財報顯示， 相比2017年，2018年寺庫活躍用戶規(guī)模增長69.8%，達(dá)到73萬人，同時寺庫完成了230萬的訂單量，同比增長64.3%，其全年GMV更是達(dá)到80.481億元。
順勢而為是商業(yè)的基本法則，在中國奢侈品市場爆發(fā)的檔口，國外頂級奢侈品兼顧傳統(tǒng)線下零售渠道的同時，主動互聯(lián)網(wǎng)化，迎戰(zhàn)新趨勢。而在互聯(lián)網(wǎng)+奢侈品的浪潮中，寺庫憑借2700萬的高凈值用戶、深耕多年的生態(tài)體系、高速增長的經(jīng)營業(yè)績與持續(xù)注入的資本實力，也已成為藍(lán)海市場的先鋒者。
