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據(jù)報道，愛奇藝近日發(fā)布聲明，宣布正式關(guān)閉全站前臺播放量顯示，今后將逐步以內(nèi)容熱度代替原有播放量。

事實上，在商業(yè)化過程中，視頻的播放量是衡量一部作品成功與否的指標(biāo)，并對于制作出品方后續(xù)作品商業(yè)變現(xiàn)等有重要參考意義。因而，需要重視播放量，但不能陷入“唯播放量論”。

過度關(guān)注播放量，不僅會給行業(yè)帶來諸多不良影響，還會讓一些優(yōu)質(zhì)作品得不到客觀、公正的評價。攀比播放量，也扭曲了創(chuàng)作初心，讓違反職業(yè)道德現(xiàn)象滋生。尤其是虛假刷量等違規(guī)行為危害更大。據(jù)悉，不少視頻平臺的播放量均能人工操作，1萬點擊量僅需幾十元就可完成，而且數(shù)據(jù)逼真、像模像樣。刷量團隊能從數(shù)據(jù)刷量、制作漲勢圖等各個環(huán)節(jié)為相關(guān)作品營造出“亮眼的成績”，這會給平臺、制作方、用戶乃至產(chǎn)業(yè)鏈帶來傷害。

在這種情況下，點擊率和播放量等，已經(jīng)不再是一種客觀真實的評價標(biāo)準(zhǔn)了。愛奇藝聲明關(guān)閉播放量顯示是理性選擇，有利于規(guī)范網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目傳播秩序，維護健康清朗的網(wǎng)絡(luò)空間，并有助于減少惡意炒作、惡性競爭等行為。