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天貓好房展開(kāi)戰(zhàn)略藍(lán)圖 力爭(zhēng)未來(lái)三年實(shí)現(xiàn)年度交易規(guī)模超過(guò)2萬(wàn)億
5月20日，天貓好房舉辦了戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)。會(huì)上，天貓好房推出了向消費(fèi)者、開(kāi)發(fā)商和經(jīng)紀(jì)行業(yè)的數(shù)字化戰(zhàn)略，即CBA戰(zhàn)略。
易居董事局主席周忻在發(fā)布會(huì)上表示：“天貓好房將針對(duì)消費(fèi)者、開(kāi)發(fā)商和經(jīng)紀(jì)行業(yè)關(guān)于房產(chǎn)數(shù)字化的需求展開(kāi)戰(zhàn)略藍(lán)圖。做強(qiáng)平臺(tái)，做大規(guī)模，做好服務(wù)!在未來(lái)三年，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)平臺(tái)每日活躍用戶300萬(wàn)，年度交易規(guī)模超過(guò)2萬(wàn)億，年?duì)I業(yè)收入500億!”
天貓好房成立于2020年。當(dāng)年7月31日，易居和阿里巴巴達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方計(jì)劃在線上線下房產(chǎn)交易、數(shù)字營(yíng)銷和交易后服務(wù)等領(lǐng)域展開(kāi)深度合作。當(dāng)年9月16日，阿里與易居聯(lián)合推出天貓好房平臺(tái)，雙方計(jì)劃第一期投入50億元，其中阿里巴巴持股比例85%，易居占比15%。
天貓好房將首戰(zhàn)瞄向了50天后的“雙11”。前期籌備階段，天貓好房高管帶隊(duì)走訪多家房企，試圖選取10家代表房企作為首批合作對(duì)象，打造示范效應(yīng)，但最后僅開(kāi)設(shè)了6家旗艦店。
據(jù)媒體報(bào)道，隨后天貓好房的內(nèi)外矛盾開(kāi)始發(fā)酵。10月22日，“ETC新戰(zhàn)略新房交易平臺(tái)”(福州站)發(fā)布會(huì)上，易居和眾多房企的代表都到了，唯獨(dú)不見(jiàn)阿里的人。據(jù)《國(guó)際金融報(bào)》報(bào)道，天貓好房平臺(tái)被傳出因?yàn)閮蓚€(gè)股東游戲規(guī)則不統(tǒng)一，分化為“阿里派”和“易居派”，其稱這一說(shuō)法得到了房企的證實(shí)。
而在外部，天貓好房的互聯(lián)網(wǎng)思維則讓其在與房企的溝通中產(chǎn)生了不少摩擦。阿里想通過(guò)房企讓利以“低價(jià)”促成更多的交易、實(shí)現(xiàn)更高銷售額，以至于無(wú)限找房企要折扣、要優(yōu)惠，相較于房企盈利空間，他們更關(guān)心如何能更刺激成交。但房產(chǎn)的品類決定其受限制較大，很難擁有較高的線上靈活度，因此并不適合這類玩法。
7個(gè)月之后，2021年4月28日晚間，易居宣布收購(gòu)阿里巴巴集團(tuán)所持有的天貓好房公司85%股份。同時(shí)，阿里巴巴出資9.9億港元認(rèn)購(gòu)1.32億易居新股，成為易居第二大股東。
此次發(fā)布會(huì)可以說(shuō)是一次全新的亮相。具體來(lái)看，6月6日全新上線的天貓好房將面向用戶進(jìn)行全面升級(jí)，提供全面、真實(shí)、優(yōu)選的房源信息;面向開(kāi)發(fā)商，天貓好房將與之共建數(shù)字化營(yíng)銷新生態(tài)。同時(shí)，天貓好房還將推出經(jīng)紀(jì)行業(yè)數(shù)字化開(kāi)放平臺(tái)。
除此以外，天貓好房還正式啟動(dòng)了“618熱力好房節(jié)”，這場(chǎng)活動(dòng)從6月6日到6月28日歷時(shí)近一個(gè)月。
“618熱力好房節(jié)”將集結(jié)全國(guó)優(yōu)質(zhì)房源，通過(guò)地段、交通、配套戶型、樣板間、性價(jià)比...等多項(xiàng)指標(biāo)篩選年度熱盤(pán)，并進(jìn)行專業(yè)好房測(cè)評(píng)和全網(wǎng)票選，最終遴選出“優(yōu)選好房”授予天貓好房官方認(rèn)證。另有官方導(dǎo)購(gòu)，熱力推薦，權(quán)威榜單，天貓好房用好房高效種草消費(fèi)者!
活動(dòng)期間，天貓好房將推出“百億大補(bǔ)貼——好房1元1平方”活動(dòng)，史上最牛“1元店”全面上線。凡是報(bào)名參加活動(dòng)的用戶，均可在6月28日“天貓好房直播盛典”上，參與以1元錢(qián)秒殺好房1平方米的驚喜活動(dòng)。除此之外，活動(dòng)期間還將推出6.18折特價(jià)房、免費(fèi)居住權(quán)幸運(yùn)抽獎(jiǎng)、好房超級(jí)錦鯉等眾多好價(jià)福利。
