大家都知道中國的電商行業(yè)是領(lǐng)先世界的,那么我們的領(lǐng)先幅度究竟有多大呢?今天美國一個“創(chuàng)歷史新高”的數(shù)據(jù)倒是有些說服力。市場研究公司 Adobe Analytics 今天發(fā)布報告顯示,11月美國消費者的在線消費總額已經(jīng)達到了286億美元,比去年同期增長18%。
因為現(xiàn)在還暫時沒有到購物高峰期,所以取得這樣的成績令分析人士十分驚訝,因為今年11月的前21天,美國消費者每天網(wǎng)購消費額都超過10億,而去年只有19天??紤]到本月還有一周時間,并且在月底還會迎來感恩節(jié),所以打破記錄應(yīng)該不是一件難事了。
Adobe 預(yù)計,今年感恩節(jié)后的“網(wǎng)購星期一”這天,美國的消費支出將達到66億美元,而就整個假日季(由感恩節(jié)一直到圣誕節(jié)這一段時間被稱作假日購物季)來看,網(wǎng)購總支出將會達到1070億美元,同比增長14%。
對此 Adobe 戰(zhàn)略洞察部門總監(jiān) Tamara Gaffney 表示,在線消費的強勁很可能是由于有力的經(jīng)濟指標(biāo)。這并不意味著消費者支出從實體店轉(zhuǎn)向電商,而是整體消費在增加。但是從我國電商擠占線下實體店的情況來看,這位總監(jiān)顯然是過于樂觀了。
那么我們再來說說重點,美國286億美元的在線消費總額究竟有什么說服力呢?我們不如來看看國內(nèi)兩大電商平臺在雙十一這天的銷售額吧!天貓,1682億元(約合255億美元);京東1271億元(約合193億美元),兩家一起貢獻了接近450億美元的銷售額,這還僅僅是一天的數(shù)字哦,就遠遠超過美國前21天的總額了。
不過差距其實可能也不會有那么大,Gaffney 表示,隨著感恩節(jié)開始,美國的消費額可能會以指數(shù)級增長,因為經(jīng)過前面幾年的經(jīng)驗,美國消費者也已經(jīng)明白折扣是需要等的,他表示:“美國消費者目前已經(jīng)變成網(wǎng)購的‘忍者’,他們知道需要等待進一步降價。”