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消費(fèi)升級(jí)下，美顏經(jīng)濟(jì)的商機(jī)與新趨勢(shì)
“當(dāng)你把美顏功能作為主打特色時(shí)，在江湖的眼里，你就是丑女low妹專用機(jī)。”羅永浩的這番話，讓不少業(yè)界人士印象深刻。然而，就在這個(gè)月，羅永浩卻發(fā)布了具有美顏功能的堅(jiān)果pro2，狠狠打了一把自己的臉。
羅永浩甘愿打臉也要做美顏，實(shí)際上是對(duì)市場(chǎng)妥協(xié)的體現(xiàn)。隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，消費(fèi)者們?cè)絹碓街匾暰駥用娴淖非蟆?ldquo;美”，作為一種能同時(shí)給視覺與心靈帶來享受的東西，自然備受消費(fèi)者青睞。
當(dāng)追求“美”成為剛需，美顏經(jīng)濟(jì)也當(dāng)之無愧地成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)新的藍(lán)海。
看臉的社會(huì)，誰都愿意為美顏買單
“始于顏值，陷于才華，忠于人品。”這句網(wǎng)絡(luò)上很火的話被不少追星的粉絲引用。這就意味著：沒有顏值，才華和人品是很難被看到的。另外有數(shù)據(jù)顯示，顏值低的人時(shí)薪要比全國(guó)平均水平低7%～9%，反之則要高5%。這充分證明，我們現(xiàn)在確實(shí)處于一個(gè)看臉的社會(huì)。
實(shí)際上，不管是在職場(chǎng)上還是在生活中，擁有美貌的人大多能在各個(gè)方面獲得優(yōu)勢(shì)。顏值會(huì)影響一個(gè)人的資源獲取能力，而資源又直接影響一個(gè)人的成長(zhǎng)。另一方面，隨著消費(fèi)升級(jí)，年輕男女過去單純的物質(zhì)消費(fèi)，轉(zhuǎn)變?yōu)樽晕矣鋹偤蜐M足的消費(fèi)。因此，社會(huì)發(fā)展到現(xiàn)在，人們只會(huì)越來越重視外貌的管理，美顏經(jīng)濟(jì)一觸即發(fā)。
在美顏經(jīng)濟(jì)里，美顏軟件是門檻最低，并能讓用戶直接獲得心理滿足的產(chǎn)品。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，全世界每隔3秒就有一名網(wǎng)友上傳自拍圖像，自拍者在美化照片上所花費(fèi)的時(shí)間甚至超過了化妝。從2014年開始，美顏類app就迅速占領(lǐng)軟件市場(chǎng)?！?014年度中國(guó)手機(jī)APP下載總排行榜TOP100》中，美圖秀秀、美顏相機(jī)、美咖相機(jī)、美拍等美顏類APP遙遙領(lǐng)先。今年6月的數(shù)據(jù)顯示，美顏相機(jī)的月獨(dú)立設(shè)備數(shù)已經(jīng)超過1億臺(tái)，市場(chǎng)滲透率為13.6%;美圖秀秀的月獨(dú)立設(shè)備數(shù)則為9826萬臺(tái)，市場(chǎng)滲透率為11.8%。Face U激萌、天天p圖與B612咔嘰緊隨其后?；影俪龅拿李?zhàn)耘念怉PP讓許多年輕人欲罷不能。
圍繞著美顏經(jīng)濟(jì)，醫(yī)美行業(yè)也迎來了春天。但是，面對(duì)著醫(yī)學(xué)美容整形的一系列不確定因素，更多的人會(huì)愿意選擇讓照片里的自己看起來更美，因此，越來越多的企業(yè)圍繞著“美顏”展開激烈角逐，在修圖、拍照方面加大了研發(fā)力度。
香奈兒說，“一個(gè)女孩應(yīng)該擁有兩樣，她自己和她想成就的。”對(duì)于大多數(shù)年輕愛美的女性來說，如果兩者的差距只有一個(gè)軟件或者一部美顏手機(jī)的距離，她們當(dāng)然會(huì)選擇同時(shí)擁有兩樣?xùn)|西。
美顏經(jīng)濟(jì)由軟變硬，硬件進(jìn)一步爆發(fā)
美顏經(jīng)濟(jì)最早始于photo shop時(shí)代，由于操作難度大、載體單一等原因，PS并未被大眾廣泛使用。直到2008年后，可以一鍵P圖的軟件開始在網(wǎng)上廣泛流傳，美顏經(jīng)濟(jì)才正式爆發(fā)。
年輕人對(duì)美顏的迫切需求，衍生了一大批為“顏值”而生的產(chǎn)業(yè)。自拍與修圖等APP層出不窮、美妝行業(yè)銷量直線上升、醫(yī)學(xué)美容機(jī)構(gòu)遍地開花，甚至在絕大多數(shù)的社交平臺(tái)上，都衍生出可以直接修圖的功能。可見，圍繞著“美顏”，線上線下的行業(yè)儼然已經(jīng)形成一個(gè)美顏生態(tài)圈。
人類追求美的腳步是沒有止境的。解決了變美后，就會(huì)想，與其修修補(bǔ)補(bǔ)，不如拍出來的照片就是美的。此時(shí)修圖軟件已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者需求，美顏經(jīng)濟(jì)也因此發(fā)展到由軟件到硬件的階段。
隨之直播的興起，美顏攝像頭成為許多主播必不可少的設(shè)備。為此，各大攝像頭外設(shè)生產(chǎn)商也加入到美顏經(jīng)濟(jì)的浪潮中。老品牌羅技連出了兩款直播專用攝像頭，不僅可以美化皮膚五官、還可以自動(dòng)校正光線，更換背景。直播的發(fā)展帶動(dòng)了一大批美顏攝像頭廠商的發(fā)展，甜甜圈、藍(lán)色妖姬等品牌的美顏攝像頭在淘寶上的銷量勢(shì)頭正猛。
手機(jī)產(chǎn)業(yè)的美顏之爭(zhēng)更加激烈。隨著智能手機(jī)的加速迭代和升級(jí)，手機(jī)商家們發(fā)現(xiàn)，手機(jī)里一旦有一個(gè)美顏產(chǎn)品，那么消費(fèi)者就會(huì)很難有動(dòng)力去下載第二個(gè)。于是，把美顏功能直接安在手機(jī)上，就成了一個(gè)新的趨勢(shì)。在國(guó)內(nèi)，早在2012年，OPPO手機(jī)就發(fā)布了第一款帶有美顏?zhàn)耘墓δ艿腛PPO U701，開辟了智能手機(jī)的細(xì)分領(lǐng)域，從此智能手機(jī)美顏功能開始起步。第二年，美圖手機(jī)1發(fā)布，這家原本以拍照軟件起家的公司也看到了美顏手機(jī)的市場(chǎng)。隨后，小米、華為、金立等品牌也紛紛加入美顏手機(jī)的陣營(yíng)，期望在美顏經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)中分一杯羹。
在如此激烈的美顏手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)中突圍并不容易。美顏相機(jī)雖然可以直接幫助用戶修飾皮膚，美化五官，但千篇一律的美顏方式極容易讓人看起來覺得“假”。如何美得更自然，是各個(gè)品牌的美顏相機(jī)都在解決的問題。
最近大火的OPPO R11s就在這方面進(jìn)行了優(yōu)化。在OPPO R11s的研發(fā)過程中，OPPO花了大量精力，成立了理想人像實(shí)驗(yàn)室。這個(gè)實(shí)驗(yàn)室除了OPPO自己的影像研發(fā)人員外，還邀請(qǐng)了維密御用攝影師Russell James、時(shí)尚攝影師韋來、化妝師等行業(yè)大咖及影像愛好者加入，為OPPO提供人像調(diào)試效果的建議。同時(shí)，建立擁有幾十萬樣張的人像數(shù)據(jù)庫，通過對(duì)人像數(shù)據(jù)的特征分析，定位出面部關(guān)鍵特征點(diǎn)，使得美顏更精確。在這樣的基礎(chǔ)上，拍出來的照片就兼顧了美顏和保持個(gè)人特色的優(yōu)勢(shì)。
對(duì)于用戶來說，不管行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)有多殘酷，操作更簡(jiǎn)單、人像更真實(shí)的美顏功能是他們的基本需求。未來，能在美顏經(jīng)濟(jì)中勝出的一定是那些不斷創(chuàng)新美顏功能的企業(yè)。
新技術(shù)的加持，美顏經(jīng)濟(jì)會(huì)迎來更大的發(fā)展
在一定程度上，美顏經(jīng)濟(jì)的興起，改變了互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)生態(tài)。而另一方面，在人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)的加持下，美顏經(jīng)濟(jì)也會(huì)迎來更大發(fā)展。
在美妝行業(yè)，人工智能的加持讓用戶的消費(fèi)體驗(yàn)得到提升。美圖公司今年上線的美圖美妝，添加了 “AI皮膚測(cè)試”功能。在用戶看來，通過 “AI皮膚測(cè)試”功能了解膚質(zhì)后，進(jìn)而完成精準(zhǔn)購買，顯然比在千挑萬選中尋找適合自己的商品要方便得多。
對(duì)于美顏手機(jī)來說，人工智能最大的意義，就在于搭載了AI后，手機(jī)可以憑借基礎(chǔ)硬件的改變和大量算法助陣，提升手機(jī)在拍攝時(shí)的體驗(yàn)。還以目前大火的OPPO R11s AI智慧美顏舉例，理想人像實(shí)驗(yàn)室的工程師們先向AI輸入大量數(shù)據(jù)，訓(xùn)練AI對(duì)于美的感知，然后AI設(shè)定不同的維度對(duì)人像進(jìn)行識(shí)別，目前R11s可識(shí)別的維度有膚色、膚質(zhì)、性別、年齡，未來的產(chǎn)品還會(huì)識(shí)別更多的維度。在拍照時(shí)，R11s會(huì)采集254的面部特征點(diǎn)，通過上述AI學(xué)會(huì)的算法，為用戶進(jìn)行“量身定制”地美顏。AI+手機(jī)拍攝，甚至實(shí)現(xiàn)了單靠攝像頭無法達(dá)成的很多功能。
俄羅斯出品的人工智能修圖軟件FaceApp也讓許多用戶眼前一亮。這個(gè)APP通過深度神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，可以將本來目無表情的人物表情換成笑容，還可以將人變性、變性感，或者變老、變年輕。類似的軟件讓“美顏”有了新的玩法，也讓用戶對(duì)“美”有了更多的認(rèn)知。
在線下，VR虛擬現(xiàn)實(shí)功能讓很多想去整容又怕效果不好的人有了信心。美國(guó)紐約bodySCULP提供Oculus Rift 3D眼鏡，讓接受整形手術(shù)的顧客在選擇不同整形項(xiàng)目的時(shí)候就可通過VR技術(shù)看到術(shù)后的結(jié)果。同時(shí)，VR還可以與遠(yuǎn)程醫(yī)療手術(shù)結(jié)合，會(huì)聚各地的專家共同為消費(fèi)者的整形手術(shù)提供支持，從而把手術(shù)風(fēng)險(xiǎn)降低至最低。
適者生存不只是自然界的叢林法則，也是消費(fèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的鐵律。在看臉的時(shí)代，專注做好美這件事兒，未必不是智慧的選擇。
南七道：南七道新媒創(chuàng)始人&CEO，虎嗅等年度作者，互聯(lián)網(wǎng)明星創(chuàng)業(yè)公司臉萌、FaceU等品牌操盤手，關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)和科技創(chuàng)業(yè)。公號(hào)南七道。
