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張朝陽：視頻內(nèi)容成為信息流中的重要形式
以“融合·新商業(yè)”為主題的2018搜狐WORLD大會在京召開。上千名業(yè)內(nèi)資深人士齊聚于此，探討當(dāng)下最新的內(nèi)容趨勢和商業(yè)潮流。
搜狐公司董事局主席兼首席執(zhí)行官張朝陽發(fā)表了開幕致辭。他在演講中對互聯(lián)網(wǎng)尤其是資訊領(lǐng)域這一年的發(fā)展發(fā)表了自己的見解。他認為，因為大數(shù)據(jù)、用戶畫像以及機器運算能力的提升，信息流獲得了巨大的發(fā)展，“已知你心”;另外，視頻也已經(jīng)成為信息流重要的內(nèi)容形式。
對于當(dāng)下這個時代，他說，“依然還在移動互聯(lián)網(wǎng)暴風(fēng)眼里面快速迭代、縱深發(fā)展”，無論是內(nèi)容還是用戶本身都更加多維度、更加細顆粒度。
一直以產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)網(wǎng)劇著稱的搜狐視頻，他透露已經(jīng)進入“精品量產(chǎn)階段”，他還提到了知識類短視頻的新方向以及直播已經(jīng)從美顏走向了價值和知識直播。
以下為演講全文：
大家好!合作伙伴、媒體朋友們還有金主們，每年搜狐World都是我?guī)е鴪F隊給大家匯報我們的工作，剛才主持人于莎莎介紹了我的團隊各位，一會兒聽到他們對我們過去一年的工作和未來的展望做更詳細的介紹。在這之前，這一年我基本在一線參與各個部門的工作，我對互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展尤其在資訊領(lǐng)域的發(fā)展觀察做一些自己的發(fā)言和評價。
一年過去了，我們這個時代依然還在移動互聯(lián)網(wǎng)暴風(fēng)眼里面快速迭代、縱深發(fā)展，用戶在手機上的時間是當(dāng)年P(guān)C時代的10倍，當(dāng)年一天也就是兩小時在PC上，現(xiàn)在一天到晚只要人醒著就在手機上。同時，在手機上互動也是繼續(xù)增多，我們想到什么就馬上實現(xiàn)，確實像以前比爾·蓋茨寫過的一本書《Business at the Speed of Thoughts》——我們做生意我們做很多事情的速度就是思維的速度，通過更多的APP，用戶畫像的大數(shù)據(jù)包括用戶的長期興趣和瞬間興趣——即使在現(xiàn)在點擊的時候，你的行為已經(jīng)成為用戶畫像的一部分。同時在內(nèi)容方面，現(xiàn)在內(nèi)容的產(chǎn)生走向自媒體帳號化，使得大家擺脫了以前冗長的出版折磨的過程，形成非常鮮活、想到就寫的文章量產(chǎn)，對這些內(nèi)容的特征分類和構(gòu)建更加多維度、細顆粒度，如同用戶畫像一樣，內(nèi)容的維度也在瞬間不斷演化，即用戶畫像和內(nèi)容兩個維度瞬間在計算模型上演化。
在用戶和內(nèi)容匹配的機器學(xué)習(xí)算法方面，由于現(xiàn)在的運算能力提高，帶寬、服務(wù)器等條件滿足，使得我們可以用更加復(fù)雜的模型、采取更少的初始條件以及更多的維度進行運算，甚至說現(xiàn)在的神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)幾乎沒有維度了，各種數(shù)據(jù)放到一個大鍋里面亂燉，不用輸入任何初始條件。從用戶畫像大數(shù)據(jù)和用戶特征構(gòu)建方面的發(fā)展以及運算能力的提升，導(dǎo)致信息流Feed和newsfeed這一年獲得巨大進展，幾乎不用輸入任何關(guān)鍵詞，信息流已知你心，特別理解你。這是為什么現(xiàn)在信息流在分食搜索引擎市場，因為信息流對用戶的輸入需求很低，不用輸入任何關(guān)鍵詞，只要打開APP手劃拉劃拉就可以了。
視頻經(jīng)過很多年發(fā)展，電視臺的電視劇正在式微，看的人越來越少，都是老年人看，年輕人一般不怎么看電視劇，基本都是在看網(wǎng)絡(luò)劇。搜狐在網(wǎng)絡(luò)劇方面已經(jīng)耕耘了好幾年，現(xiàn)在已經(jīng)積累了很多經(jīng)驗和制作能力，現(xiàn)在我們正處在良心出品和精品的量產(chǎn)階段。而幾年前我們開始搜狐視頻自媒體，我們管它叫PGC，也已經(jīng)形成了規(guī)模。PGC的形成開啟了網(wǎng)絡(luò)劇和綜藝之外的一種知識類短視頻新的方向，而在這個方向除了幾年的積累，過去一年我們也看到一些短視頻、小視頻的產(chǎn)生，比如最近特別火的《搜狐視頻千里眼》，天下各種各樣突發(fā)事情立即就能夠播放，形成了規(guī)模。直播類內(nèi)容也在發(fā)展，我們旗下的千帆直播也在從顏值美女經(jīng)濟走向價值和知識直播。
整個影像傳媒其實已經(jīng)跳躍出了文化娛樂產(chǎn)業(yè)的范圍，正在成為文字圖片之外的內(nèi)容普遍的表達形式。對于視頻內(nèi)容的標(biāo)簽提取、圖像識別也在獲得很大的進展，也在迅速發(fā)展，視頻內(nèi)容也成為信息流的一個重要內(nèi)容形式。
廣告也迎來新的維度，有大量機器學(xué)習(xí)的應(yīng)用和大數(shù)據(jù)。我們現(xiàn)在掌握了用戶信息，同時還掌握了上下文的信息，這兩個維度導(dǎo)致了我們能夠把用戶在消費的時候，知道他是誰、在看什么內(nèi)容，去和廣告主成千上萬的廣告素材匹配，幫你找到最可能的消費者、最可能的買你產(chǎn)品的用戶——毫不浪費你們額外的資金，讓你們非常精準(zhǔn)地找到用戶，而且直接產(chǎn)生交易。
說了這么多信息流，搜索怎么辦?搜索現(xiàn)在確實受到信息流較大威脅，搜索要降低輸入成本，比如很多人喜歡說一句話，同時不用想一個關(guān)鍵詞而是問一句話或者輸一句話，降低輸入成本。你要跟信息流PK，信息流很簡單，劃一劃就可以了。搜索將被賦予新的使命，現(xiàn)在對于內(nèi)容的理解尤其大量機器訓(xùn)練，尤其在很多垂直領(lǐng)域、健康領(lǐng)域或者在法律或者很多方面，存在著大量結(jié)構(gòu)化信息，機器可以充分學(xué)習(xí)，機器可以變得非常智能。我們的用戶畫像和知識圖譜更加豐富，而且用戶畫像對搜狗來說是太簡單的事情，每天有四億人在使用搜狗輸入法，包括在座的各位在用搜狗輸入法吧?不用舉手了，我知道了。你們的用戶畫像我們是掌握的，當(dāng)然用戶隱私我們也是關(guān)注的，我們不會拿你們的用戶畫像隨便做事情。
對于垂直領(lǐng)域的專業(yè)結(jié)構(gòu)化信息，搜索引擎可以變得非常專業(yè)，大量語料訓(xùn)練，搜狗將重新定義搜索，搜索將不止輸入關(guān)鍵詞給你鏈接導(dǎo)航，搜索將是你的個人助理，直接回答你的問題，變得非常聰明，幫助你解決問題。真的像機器人一樣，充滿著智能，如果你沒什么問題，無聊的時候劃拉劃拉信息流，享受一段美好的時光;如果腦子里面有事你也不想輸什么關(guān)鍵詞，那你就說一句話，搜狗告訴你這是什么事，怎么解決。
這個就是我看到的過去一段在資訊領(lǐng)域的進展，我們真的沒有觸碰電子商務(wù)，我們是電商從業(yè)者忠實的合作伙伴，我們給你們帶來流量，我們的專業(yè)是在資訊領(lǐng)域，這是我們始終20年來耕耘的場地。我們通過電腦、PC還有手機搜狐網(wǎng)還有幾個APP，每天能夠到達一億用戶，另外搜狗輸入法有四個億的用戶，幫助你們廣大中小企業(yè)還有大企業(yè)的品牌營銷獲得客戶，我們通過非常有趣的內(nèi)容、非常好的電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇以及非常有趣的內(nèi)容包括社交網(wǎng)絡(luò)等等方面，來使得他們在這樣的場景下消費，我們把這些用戶帶給你們，使得你們用最少的錢獲得最好的精準(zhǔn)營銷客戶。這是我看到的這一年的進展。
