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承包《妖貓傳》宣發(fā)的京東，為何不做大文娛？
對于京東來說，零售是核心，所有衍生業(yè)務(wù)圍繞零售畫圈。電影流量大，新麗傳媒又給預(yù)算，賺點(diǎn)外快還能借機(jī)“薅羊毛”，何樂而不為?
《妖貓傳》劇照
京東拿下《妖貓傳》6成宣發(fā)預(yù)算
日前，陳凱歌導(dǎo)演的《妖貓傳》在全國上映，首個(gè)周末便拿下了2.4億票房，這個(gè)不高不低的成績背后，宣發(fā)主力竟然是一直對文娛行業(yè)無感的京東。
據(jù)文娛價(jià)值官(ID：wenyujiazhiguan)記者了解，《妖貓傳》的出品方新麗傳媒在宣發(fā)渠道上選擇了零售平臺(tái)京東，京東則利用線上線下的優(yōu)勢給《妖貓傳》增加曝光率。
眾所周知，京東是一線零售品牌，但是除了零售業(yè)務(wù)之外，京東在其他行業(yè)并沒有如其他科技公司那樣廣泛布局。
特別是文娛行業(yè)，無論國內(nèi)外，科技公司進(jìn)軍文娛行業(yè)都是必然的趨勢，國內(nèi)騰訊、阿里、百度都在文娛行業(yè)有自己的領(lǐng)地，而且在某些方面有不錯(cuò)的成績。
國外就更不用說了，媒體已經(jīng)做出判斷，好萊塢最大的競爭對手不是中國的影視文娛公司，也不是寶萊塢，而是在硅谷以亞馬遜、蘋果、谷歌等為首的科技巨頭。
京東電影票首頁
《妖貓傳》是陳凱歌導(dǎo)演的作品，但就票房而言，說不上是很好的作品，目前的口碑來看，顯然達(dá)不到《霸王別姬》的高度，不過是第二個(gè)《無極》。
但是這部影片的宣發(fā)力度是有目共睹的，從一開始便有“這是陳凱歌導(dǎo)演六年磨一劍的作品”的說法，后來又盛傳“為拍電影建了一座城”等。上映之前，《妖貓傳》的出品方新麗傳媒又做了一個(gè)極為大膽的決定，沒有采用傳統(tǒng)電影的宣發(fā)方式，而是和京東達(dá)成合作。
傳統(tǒng)電影的宣發(fā)主要是通過和第三方合作植入、贈(zèng)送電影票等方式增加影片的曝光率，京東為了這次合作為新麗傳媒定制了《妖貓傳》的宣發(fā)策略，分別在線下和線上都給予了大力支持，據(jù)京東集團(tuán)副總裁門繼鵬透露，京東對《妖貓傳》的推廣力度超過了雙十二，在京東內(nèi)部，這次與《妖貓傳》聯(lián)合營銷被定義為是京東S級(jí)大促。
線上在京東平臺(tái)上已經(jīng)有了超過8萬家的第三方商家參與了這次促銷，京東會(huì)從平臺(tái)的角度免費(fèi)給參與推廣的商家提供流量支持，此外，京東還聯(lián)合了新麗傳媒準(zhǔn)備了300萬張電影票和1億元的電影券，參與這次推廣的商家有機(jī)會(huì)獲得電影票發(fā)放資格，在京東平臺(tái)上購票的用戶有機(jī)會(huì)直接獲得減免。
在線下部分，京東在北上廣深等12個(gè)重點(diǎn)城市的地鐵、公交站牌、影院等渠道，投放了大量與影片相關(guān)的海報(bào)、視頻等，一張張大唐風(fēng)采和圣誕氣氛的海報(bào)霸占有利地形，為《妖貓傳》鼓噪?yún)群啊?/p>
文娛價(jià)值官(ID:wenyujiazhiguan)記者了解到，京東這次從新麗傳媒拿到了《妖貓傳》60%至70%的宣發(fā)預(yù)算。
科技公司布局文娛已是慣例
作為國內(nèi)除BAT之外的一線科技巨頭，京東市值一度要追上百度，今年6月23日晚，其股價(jià)上漲3.92%，報(bào)42.95美元，市值達(dá)到609億美元，而此時(shí)的百度正處在轉(zhuǎn)型低谷，市值約為615億美元，兩者相差1%。
和國內(nèi)外其他科技公司相比，都在文娛上擺開陣勢誓要切下自己的一塊蛋糕，而京東在文娛上幾乎沒有什么布局，盡管11月初，劉強(qiáng)東把“3C事業(yè)部”更名為“3C文旅事業(yè)部”，還有京東牽手博納，在劉強(qiáng)東老家宿遷建立影視基地。
對此，有媒體解讀為“短期可能是為‘雙11’造勢，但在長期戰(zhàn)略上，京東一定是有新的野心和圖謀”，事實(shí)上，京東除了傳統(tǒng)的圖書零售業(yè)務(wù)這一塊，其他離文娛行業(yè)還很遠(yuǎn)。
在京東的APP上，也有“電影票”這塊業(yè)務(wù)，里面包括了電影票務(wù)、演出票出和周邊產(chǎn)品這三個(gè)版塊，但是今年微影和貓眼合并了改名“貓眼微影”之后，貓眼微影和淘票票就幾乎瓜分了整個(gè)電影票務(wù)市場，京東的電影票務(wù)毫無地位可言，若不是此次拿到了《妖貓傳》的宣發(fā)，很多人都不知道京東還有這方面的業(yè)務(wù)。
國內(nèi)有騰訊、阿里、百度甚至網(wǎng)易等觸角早就伸到了文娛行業(yè)，國外京東的“師傅”亞馬遜也已經(jīng)布局了Amazon Video，已經(jīng)在搶隔壁Netflix的地盤，想要在好萊塢做“超級(jí)英雄”。無論國內(nèi)外，科技公司把業(yè)務(wù)延伸到文娛行業(yè)已是一種慣例。
在和新麗傳媒合作之前，京東也與迪士尼旗下全部IP打造了迪士尼童夢日，并參與《變形金剛5》和《正義聯(lián)盟》的上映聯(lián)合推廣，但是即便如此，門繼鵬說，目前京東的發(fā)展還是以電商為核心的拓展，尚無成立大文娛業(yè)務(wù)部門的計(jì)劃。
