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三亞旅游迎來3.0時代：復(fù)星亞特蘭蒂斯投資超過百億布局海南
目前，海南旅游業(yè)已有向海、島、山、農(nóng)、文等各種資源進(jìn)行高度整合的趨勢。
4月28日，由復(fù)星投資110億元建造、柯茲納國際管理的三亞·亞特蘭蒂斯酒店正式啟幕。
針對近期海南全面深化改革開放、建設(shè)自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)、中國特色自由貿(mào)易港等政策紅利，復(fù)星集團(tuán)董事長郭廣昌認(rèn)為，海南在旅游、貿(mào)易、金融、健康領(lǐng)域都將有全新發(fā)展，復(fù)星將會關(guān)注這些領(lǐng)域的投資機(jī)會。
三亞市副市長許振凌出席啟幕儀式時表示，三亞·亞特蘭蒂斯酒店將重新定義休閑度假概念，推動三亞旅游進(jìn)入3.0時代，助力海南自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)、自由貿(mào)易港建設(shè)和中國旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。
不過，也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，近年來海南休閑度假游市場發(fā)展迅猛，國際酒店品牌搶灘登陸，競爭激烈，此番復(fù)星能否在海南休閑旅游市場紅海脫穎而出，還要看后續(xù)市場對此類高端度假產(chǎn)品的接受程度。
三亞高端酒店業(yè)競爭激烈
三亞作為中國最熱門的旅游城市之一，高端酒店或許是其最不缺的旅游產(chǎn)品。截至目前，三亞開業(yè)五星級或達(dá)五星級標(biāo)準(zhǔn)酒店數(shù)量已超過120家。據(jù)景鑒智庫不完全統(tǒng)計，僅2018—2020年三亞預(yù)計開業(yè)的五星級或超五星酒店就有21家。
此外，海昌旗下三亞海昌夢幻海洋不夜城也預(yù)計于今年底開業(yè)，屆時將進(jìn)一步分流三亞度假市場客源。
亞特蘭蒂斯所在的海棠灣，已經(jīng)集結(jié)了30多家高端酒店。業(yè)內(nèi)人士介紹，去年就有號稱七星級的海棠灣紅樹林酒店開業(yè)，相信今后號稱七星的超星級酒店也不會止步于此，單純的高端酒店很容易陷入同質(zhì)化競爭。
景鑒智庫創(chuàng)始人、首席分析師周鳴岐分析說，從近幾年的三亞酒店業(yè)市場統(tǒng)計來看，三亞的酒店產(chǎn)業(yè)有一個明顯的特征：隨著國內(nèi)近年來旅游度假需求的迅猛增長，呈現(xiàn)出“供需兩旺、收益下降”的總體趨勢。“雖然市場需求的持續(xù)增加拉動了住宿率的上升，導(dǎo)致市場供給增長迅猛，但‘以量換價’也使平均房價出現(xiàn)持續(xù)性下滑和利潤下降。未來4年，三亞新開業(yè)高星級酒店數(shù)量眾多，客房數(shù)接近翻倍，市場競爭將更為激烈。”
單靠高端酒店，不足以形成足夠回報能力
周鳴岐介紹，從周邊小環(huán)境來看，海棠灣幾乎都是五星級以上酒店加配套地產(chǎn)形成的旅游酒店+地產(chǎn)集群，未來會是三亞最大的高消費(fèi)客群集中地。“這里距離機(jī)場、市中心區(qū)域約1小時車程，形成了一個相對孤立的區(qū)域。高端酒店林立，配套商業(yè)也不少，獨(dú)缺高端的沉浸式娛樂產(chǎn)品。”
作為集吃住游購?qiáng)视谝惑w的全要素旅游綜合體酒店，亞特蘭蒂斯正中海棠灣的旅游缺失點(diǎn)。
不過，也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，亞特蘭蒂斯這種高舉高打的極致路線，是一把“雙刃劍”。雖然房地產(chǎn)可以回收大部分投資，但海棠灣的旅游度假地產(chǎn)多以出售返租的形式賣出，出售之后開發(fā)商會持續(xù)產(chǎn)生租金支出。加之高規(guī)格的酒店和文旅娛樂板塊本身的日常維持費(fèi)用非常高昂，如果客流不足，這些華麗的設(shè)施就會成為巨大的包袱。
對于投資回報的預(yù)期，復(fù)星旅游文化集團(tuán)副總裁陳波說：“具體數(shù)字我還說不好，目前可以看到的是，迪拜的亞特蘭蒂斯年?duì)I業(yè)額約為6億美元。春節(jié)試運(yùn)營期間，我們開了400多個房間，幾乎訂滿。另外，每天還有5000多名游客過來參觀，除了酒店的收入，還有門票等其他收入。”
地產(chǎn)顧問公司戴德梁行華南區(qū)策略發(fā)展顧問部主管李偉告訴記者，三亞的海棠灣和亞龍灣已成為世界酒店品牌追逐落地的區(qū)域，但目前階段，單純高端酒店的投資尺度與其回報能力比較已不具可行性，必定尋找各自可以平衡的現(xiàn)金流或融資策略，已在運(yùn)營的酒店也在窮盡方法增加娛樂休閑的功能吸引游客。
李偉認(rèn)為，目前在空間上，土地已經(jīng)稀缺，未來灣群依托可拓展腹地實(shí)現(xiàn)差異化與互補(bǔ)的分工尤為重要。“海南接續(xù)發(fā)展自由港惠及國人的同時，必定會吸引更多的國際游客。升級提質(zhì)換擋、延長游客停留時間、提高重游率，是所有市場參與者未來共同努力的方向。海棠灣雖已不是一張白紙，但一定會成為海南自由港的先鋒區(qū)域。”
海南仍處開發(fā)濱海資源的初級階段
1996年1月1日，中國出現(xiàn)第一家旅游度假酒店——亞龍灣凱萊酒店，被稱為三亞旅游1.0版;2003年，三亞喜來登酒店開幕，中國開始引進(jìn)國際化酒店，三亞旅游進(jìn)入2.0時代。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著海南全面深化改革開放，三亞旅游即將進(jìn)入3.0時代。
