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瓜子二手車(chē)因“成交量遙遙領(lǐng)先”廣告語(yǔ)被開(kāi)千萬(wàn)天價(jià)罰單
11月30日，有消息稱(chēng)，瓜子二手車(chē)廣告語(yǔ)“創(chuàng)辦一年，成交量遙遙領(lǐng)先”，因缺乏事實(shí)依據(jù)被罰款1250萬(wàn)元。
國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，11月15日，北京市工商行政管理局海淀分局就“創(chuàng)辦一年、成交量就已遙遙領(lǐng)先”的廣告語(yǔ)缺乏事實(shí)依據(jù)，與實(shí)際情況不符，向金瓜子科技(北京)發(fā)展有限公司(瓜子二手車(chē)實(shí)際運(yùn)營(yíng)公司)開(kāi)出1250萬(wàn)元的罰單。
對(duì)此，瓜子二手車(chē)發(fā)表聲明稱(chēng)，對(duì)該決定的定性存有異議，已根據(jù)法律程序申請(qǐng)行政復(fù)議。
聲明中稱(chēng)，“成交量遙遙領(lǐng)先”廣告用語(yǔ)是瓜子基于事實(shí)的客觀表述，瓜子二手車(chē)沒(méi)有以與事實(shí)不符的廣告方式博取眼球的利益驅(qū)動(dòng)，也沒(méi)有以此方式侵害消費(fèi)者權(quán)益或獲取不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)利益。
北京市工商行政管理局海淀分局的處罰決定書(shū)稱(chēng)，2016年12月3日，當(dāng)事人(即瓜子二手車(chē))與樂(lè)視網(wǎng)信息技術(shù)(北京)股份有限公司簽訂《樂(lè)視網(wǎng)廣告交易平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布協(xié)議》。廣告發(fā)布期限：2016.9.7-2016.12.28，最終廣告客戶(hù)：金瓜子科技發(fā)展(北京)有限公司，廣告費(fèi)總金額：12,500,000元。上述廣告是一個(gè)時(shí)長(zhǎng)約15秒鐘的視頻廣告，內(nèi)容：創(chuàng)辦一年、成交量就已遙遙領(lǐng)先。當(dāng)事人確認(rèn)上述廣告中“創(chuàng)辦一年”的起止時(shí)間為：2015年8月至2016年7月，同時(shí)承諾此時(shí)間段內(nèi)瓜子二手車(chē)成交量為85874輛。針對(duì)“創(chuàng)辦一年、成交量就已遙遙領(lǐng)先”的宣傳語(yǔ)，當(dāng)事人向我局提供了3份證明材料，用以支持上述廣告宣傳語(yǔ)。我局執(zhí)法人員針對(duì)這3份證明材料進(jìn)行了調(diào)查核實(shí)，經(jīng)核實(shí)，我局對(duì)于當(dāng)事人提供的3份證明材料不予采信。
執(zhí)法人員于2018年11月5日、11月6日分別調(diào)取了北京市舊機(jī)動(dòng)車(chē)交易市場(chǎng)有限公司和北京人人車(chē)舊機(jī)動(dòng)車(chē)經(jīng)紀(jì)有限公司的二手車(chē)成交數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示：北京市舊機(jī)動(dòng)車(chē)交易市場(chǎng)有限公司2015年7月1日至2016年7月31日的成交量為442878輛車(chē)，北京人人車(chē)舊機(jī)動(dòng)車(chē)經(jīng)紀(jì)有限公司2015年8月1日至2016年7月31日的成交量為92375輛車(chē)。此兩者的二手車(chē)成交數(shù)量均超過(guò)當(dāng)事人的成交數(shù)量。綜上，該局認(rèn)為當(dāng)事人廣告宣傳中使用的“創(chuàng)辦一年、成交量就已遙遙領(lǐng)先”的廣告語(yǔ)缺乏事實(shí)依據(jù)，與實(shí)際情況不符。
瓜子二手車(chē)直賣(mài)網(wǎng)于2015年9月27日正式上線(xiàn)。2017年6月16日，瓜子二手車(chē)直賣(mài)網(wǎng)宣布已經(jīng)獲得了B輪超4億美元融資。
2018年9月29日，瓜子二手車(chē)因在《中國(guó)新說(shuō)唱》中宣傳自己“瓜子二手車(chē)，一路超前沒(méi)得說(shuō)”等描述，被人人車(chē)以“誤導(dǎo)公眾”、“構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)”等為由訴至法院，并被索賠2000萬(wàn)元。
