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代購變“靈魂畫手” 更多是為了吸引顧客眼球
今年1月1日起，《電商法》正式實施。新法實施第一天，微信朋友圈代購間一股“手繪”熱開始風行，有不少人宣稱這是為了規(guī)避《電商法》新規(guī)。記者采訪多位朋友圈代購獲悉，“手繪”營銷熱其實更多是為了吸引顧客眼球。
新年剛過，代購們就不再按套路“出牌”了——他們紛紛祭起“土味英語”、化身“靈魂畫手”，以“你懂的”方式在朋友圈文案中規(guī)避掉具體的品牌、產品、價格，乃至中文介紹和真實長相。比如，Dior999款口紅變成了“999斤的小迪”，SK-II化妝水成了“神仙喝的水”，F(xiàn)OREO Luna的潔面儀成了“鹿晗的妹妹鹿娜”，悅木之源化妝水成了“蘑菇和靈芝燉的湯”……有人說“暗語營銷”挺酷的，有人說這是“漂白之路”，不過，法律顯然不會輕易被抖機靈的方式所消解，該來的還是要來、該走的遲早會走。
這些年，朋友圈微商、代購營銷畫風突變的例子早已成為司空見慣的日常，屏蔽的屏蔽、拉黑的拉黑，多少熟人因之反目?據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，截至2016年，中國微商從業(yè)人數(shù)已經達到1535萬人，市場交易規(guī)模達3287.7億元，并預計2019年微商規(guī)模將近1萬億元。另據(jù)智研咨詢報告數(shù)據(jù)，2014年到2017年我國微商從業(yè)人數(shù)從1024萬人上漲到了2019萬人。
所謂微商，就是在微信上帶貨的，不管是土產面膜還是進口香水，本質都是商業(yè)交易。根據(jù)《電商法》規(guī)定，朋友圈里的買賣，經營者也必須披露自身的主體資格、行政許可信息。此外，對于其銷售商品的商品信息也須全面披露。于此觀之，“靈魂畫手”這種擦邊球，純屬掩耳盜鈴罷了。
只是，眼下的情況比較微妙：一則，從法理層面說，有法可依之后就是有法必依和執(zhí)法必嚴，野蠻生長的微商遲早要編入正規(guī)隊伍;二則，各大平臺還未出臺《電商法》的具體監(jiān)管細則，無數(shù)版本的小道消息在代購等群體中流傳著。更重要的是，在天津權健事件抽絲剝繭、漸進真相的語境之下，微商領域已經成為各種暗流洶涌式“直銷”乃至傳銷的天堂，若再不清理整頓，不僅悖逆法理與常情，恐怕也會成為公共利益和社會秩序上的一塊頑疾。
“靈魂畫手”類代購只是微商的一部分。不過，在信息藍海，大數(shù)據(jù)網絡四通八達，包括物流快遞以及支付單據(jù)等都在相關部門觸手可及的“勢力范圍”之內，更別說還有相關社交平臺的關鍵詞等基本過濾技術，真要監(jiān)管起來并非難事，絕不會因為營銷方式的升級換代而束手無策。當然，《電商法》只是個總則，未來的落地與執(zhí)行亟待細則與配套政策來銜接，法律的規(guī)制力不是散裝外語和簡筆畫技能PK的。
微商不是原罪，但即便沒有明文法律，也當在公序良俗約束之內。對于消費者來說，只希望《電商法》能幫大家消滅假貨與傳銷，讓朋友圈少些打了雞血的各種套路與傳奇。(鄧海建)
