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輕飲酒成為當(dāng)代年輕人鐘愛的飲酒狀態(tài) 低度酒悄悄占據(jù)市場
8月4日，記者從天貓平臺發(fā)現(xiàn)網(wǎng)紅低度酒品牌“貝瑞甜心”悄悄上新了一款與東北大板聯(lián)名的冰淇淋風(fēng)味低度酒。今年以來，輕飲酒成為當(dāng)代年輕人鐘愛的飲酒狀態(tài)。其中，超過59%的人喜歡朦朧、慵懶的微醺狀態(tài)，這就導(dǎo)致低度酒在酒飲市場占比超越八成。
潮飲薈(上海)品牌管理有限公司創(chuàng)始人殷凱指出，低度酒是非常值得期待和關(guān)注的市場，有可能是近年來增速最快的酒飲領(lǐng)域的細(xì)分市場，并且會持續(xù)多年在全球范圍內(nèi)大范圍地覆蓋蔓延。這是整個(gè)低度酒的趨勢，也是全球的酒行業(yè)發(fā)展多年的必然需求和趨勢。
快速崛起
記者在天貓平臺搜索關(guān)鍵詞——低度酒可以查到“梅見”“己遇”“十七光年”等至少100個(gè)低度酒品牌。“梅見”青梅果酒月銷1萬加，產(chǎn)品評價(jià)多達(dá)1.6萬條;“己遇”的梅子酒也月銷1萬加，產(chǎn)品評價(jià)3千多條;“十七光年”的混合果酒月銷9千加，評價(jià)亦過千條。
2021年天貓、淘寶一季度銷售數(shù)據(jù)顯示，2449家酒類品牌銷售額增速100%及以上，其中低度酒品牌多達(dá)1415家，占比57.8%，遠(yuǎn)超白酒、啤酒銷售額。
市場數(shù)據(jù)向好，資本也注意到了正在飛速發(fā)展的低度酒市場。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),2016年至今,低度酒賽道完成近30輪融資，其中有21次在2020年之后。以低度酒品牌“醉鵝娘”為例，2017年，“醉鵝娘”就獲得過由青驄資本領(lǐng)投、真格基金和上海曙夕等跟投的1500萬元融資。而就在兩個(gè)月前，“醉鵝娘”又獲千萬級A輪融資，也是第一個(gè)從線上走向線下的低度酒品牌。
無獨(dú)有偶，“貝瑞甜心”成立于2019年，主攻女性低度酒市場。成立僅兩年已經(jīng)獲得三輪融資，累計(jì)融資金額突破億元。
記者隨機(jī)采訪便利店消費(fèi)者，詢問是否會飲用以果酒為例的低度酒。部分消費(fèi)者回答稱會飲用，并且自己偶爾還會做梅酒加氣泡水調(diào)配的低度酒。
