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超級IP“跨媒體霸屏”，讓電影和流媒體化干戈為玉帛
近日，奈飛公司宣布將在2021年發(fā)行70多部電影，幾乎每星期至少有一部電影上映。與之相抗的迪士尼不甘示弱，也公布了2021年超過30部影視劇集的出品計劃。其中迪士尼旗下的漫威廠牌一口氣推出十部漫威宇宙影視劇引起業(yè)界關(guān)注，在影視聯(lián)動策略的強勢發(fā)力下，今年超級英雄們將同時“霸屏”影院和流媒體。
近年來，流媒體平臺將取代電影院的聲音不絕于耳。而迪士尼圍繞一個知名IP打造多個關(guān)聯(lián)作品，分發(fā)在影院和流媒體平臺上實現(xiàn)相互促進(jìn)相互帶動，達(dá)到“霸屏”的效果，這種行業(yè)趨勢值得關(guān)注和借鑒。
今年將是漫威影視作品爆發(fā)之年
在一個典型的上世紀(jì)50年代美國家庭里，丈夫幻視是一位早出晚歸的上班族，每天在公司里處理著數(shù)量龐大卻毫無用處的表格；妻子旺達(dá)是一位家庭主婦，身具毀天滅地的超能力卻只在廚房里指揮鍋碗瓢盆——故事伴隨著復(fù)古的黑白電視畫面展開，漫威宇宙里的超級英雄們以這樣一種怪異又新奇的方式在2021年里與觀眾見面。這部美劇《旺達(dá)幻視》目前已開播三周。繼2019年《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》后，經(jīng)過整整一年的沉寂，漫威以這部新劇開啟了“漫威新宇宙”的故事。
從已公布的排片表看，今年將迎來漫威影視作品的大爆發(fā)，《旺達(dá)幻視》《獵鷹與冬兵》《洛基》《假如……？》等幾乎每隔一個月就會上映一部新劇，《鷹眼》《女浩克》《月光騎士》《驚奇女士》等劇集也在待發(fā)狀態(tài)。電影方面，《黑寡婦》《尚氣》《永恒族》《蜘蛛俠：英雄歸來3》已經(jīng)排好檔期，將在年內(nèi)陸續(xù)上映。除了漫威的IP之外，迪士尼手中的熱門IP還有《星球大戰(zhàn)》《加勒比海盜》《阿凡達(dá)》以及眾多迪士尼動畫的真人電影，其中星戰(zhàn)電影的衍生劇《曼達(dá)洛人》2020年僅在流媒體平臺迪士尼+上就有1.37億收視率。與之相比，盡管奈飛在2020年也有《后翼棄兵》《甜蜜家園》等收視率和口碑雙高的佳作，但面對迪士尼影視聯(lián)動下咄咄逼人的攻勢，2021年的日子似乎不會太好過。
大IP下電影與流媒體從競爭關(guān)系轉(zhuǎn)為相互促進(jìn)
在黑白畫面的喜劇氛圍中，細(xì)心的觀眾仍能從《旺達(dá)幻視》中發(fā)現(xiàn)“九頭蛇”“天劍局”等隱藏線索，這不僅是劇情發(fā)展的需要，也是為了引出更多劇情和人物。漫威影業(yè)CEO凱文·費奇透露，《旺達(dá)幻視》后期將逐漸出現(xiàn)足以媲美漫威電影的大場景，屆時這部劇集將與電影《奇異博士2》《蜘蛛俠：英雄歸來3》產(chǎn)生聯(lián)動。以往電影和流媒體平臺存在相互競爭，但在迪士尼IP開路、影視聯(lián)動的戰(zhàn)略下，電影與流媒體之間形成相互促進(jìn)的關(guān)系：為了能看懂電影，觀眾就得先去流媒體平臺迪士尼+上看相關(guān)劇集；迪士尼+上的一些觀眾“入坑”這些劇集后，自然也會去電影院貢獻(xiàn)票房。這一切正如迪士尼一位前高管所料：“一旦影視實現(xiàn)聯(lián)動，觀眾就會努力看完所有作品，以免漏掉情節(jié)?！?/p>
奈飛的發(fā)展勢頭同樣不容小覷，2021年推出的影視劇中不乏凱特·布蘭切特、萊昂納多·迪卡普里奧、梅麗爾·斯特里普、詹妮弗·勞倫斯、瑞安·雷諾茲、蓋爾·加朵、道恩·強森等國際知名演員的助陣，再加上坐擁2億付費觀眾，可以說穩(wěn)坐流媒體平臺霸主的地位。然而，根據(jù)數(shù)據(jù)分析公司尼爾森的統(tǒng)計，流媒體平臺自制電影榜單上，迪士尼+占據(jù)了前十強中的七強，其中《冰雪奇緣2》居榜首、《海洋奇緣》排第二、《1/2的魔法》排在第四，而奈飛僅《愛寵大機(jī)密2》名列第三，說明奈飛在能夠高度集中用戶的大IP方面是落后于迪士尼的。2021年，迪士尼在一個IP下以流媒體平臺助推電影、以電影帶動劇集的趨勢明顯。由此可見，影視行業(yè)從業(yè)者與其抱怨流媒體平臺對電影行業(yè)的“顛覆”，不如深挖原創(chuàng)、做大做強IP才能讓兩個平臺、線上線下共同開出繁花似錦。
