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二次元文化躋身主流 “童年記憶”出周邊
黑貓警長帆布袋，葫蘆兄弟彩妝、孫悟空徽章……這些童年記憶的周邊戳中你了嗎？
隨著90后和Z世代的崛起，二次元文化正在突破圈層限制，躋身主流。數(shù)據(jù)顯示，2018年中國的泛二次元用戶規(guī)模將近3.5億，在線動(dòng)漫用戶規(guī)模也達(dá)到2億多。如今“國漫”市場(chǎng)正在不斷被拓寬，優(yōu)質(zhì)國漫IP的商業(yè)價(jià)值也在被不斷發(fā)掘。
成立于1957年4月的上海美術(shù)電影制片廠，是中國歷史最長、片庫量最大的動(dòng)漫企業(yè)，堪稱“中國迪士尼”。六十多年來，上美影出產(chǎn)了近500部動(dòng)畫片，斬獲200多個(gè)國內(nèi)外獎(jiǎng)項(xiàng)。《哪吒鬧?！贰逗J兄弟》《黑貓警長》《大鬧天宮》《舒克和貝塔》，隨便提幾個(gè)名字對(duì)于70后、80后都是如雷貫耳的童年記憶。
相對(duì)于迪士尼、漫威等國外動(dòng)畫廠牌，國產(chǎn)動(dòng)漫在周邊產(chǎn)品的開發(fā)上相對(duì)緩慢。但是，上美影近幾年卻動(dòng)作頻頻，從動(dòng)漫、化妝品到手辦一應(yīng)俱全，不僅喚起70后80后的童年記憶，也同樣在90后甚至00后群體里圈了一波粉。
其周邊旗艦店開業(yè)已滿半年，推出的眾多“國漫”周邊讓粉絲驚喜連連。牛年新年禮盒首當(dāng)其沖，成為銷量之王。創(chuàng)意牛魔王形象與2021牛年貼合設(shè)計(jì)春聯(lián)，寓意牛氣沖天，福氣滿滿。禮盒中的2021年周歷更像一個(gè)精致擺件，選取了哪吒、葫蘆娃等動(dòng)畫元素，每一周的卡片上配有動(dòng)畫小插圖，而每一天可以單獨(dú)撕開，配有生活小常識(shí)或小知識(shí)，增添趣味。
近日最火爆的單品應(yīng)該是黑貓警長徽章了，套裝以新年禮物的形式推出，包括兩枚黑貓警長的貓頭徽章，以及一枚“正義牌”，琺瑯工藝光澤感不錯(cuò)，買家秀中多見用來作帆布袋、背包的裝飾，或者干脆用鏡框裱起來當(dāng)擺設(shè)，回憶滿滿。此外，孫悟空、阿凡提的公仔，以及孫悟空、雪孩子的徽章套裝、葫蘆兄弟的盲盒都在新年禮物的“熱銷榜”上。
此外，包括哪吒、黑貓警長、齊天大圣等在內(nèi)的經(jīng)典IP還與眾多知名品牌推出了一系列聯(lián)名作品，帶動(dòng)了一波國潮熱度。2020年，以“嚴(yán)選”為關(guān)鍵詞的購物平臺(tái)曾與《葫蘆兄弟》玩跨界，聯(lián)合推出系列彩妝產(chǎn)品，包含眼影、散粉、口紅、面膜，以及香水等。該系列產(chǎn)品對(duì)應(yīng)著葫蘆兄弟們不同的技能，比如鎮(zhèn)妖娃對(duì)應(yīng)的是控油散粉、水娃對(duì)應(yīng)的則是保濕面膜、火娃對(duì)應(yīng)的是國風(fēng)烈焰唇膏等。產(chǎn)品設(shè)計(jì)也下了功夫，測(cè)評(píng)、種草，在美妝平臺(tái)一時(shí)間風(fēng)頭無兩。
IP的“偶像”力量也在幫助一些曾引起非議的平臺(tái)重塑形象。2020年，某打車平臺(tái)曾攜手《黑貓警長》上線乘車安全意識(shí)大片，將整改后保障乘客安全的四大功能，通過趣味的方式展現(xiàn)在大眾視野中，試圖挽回用戶對(duì)網(wǎng)約車的信任。
