您的位置：首頁 >教育 >
“轉(zhuǎn)移性消費”推高今年春節(jié)檔票房
“這個春節(jié)你花了多少錢？”在這條2月18日的微博熱搜下，許多人表示，錢都花在了電影票上。市民袁先生為3部春節(jié)檔電影貢獻了票房，他翻開自己的軟件記錄：《唐人街探案3》80.5元，《你好，李煥英》61元，《刺殺小說家》72.5元?！拔屹I的算便宜的。之前最常去的兩家影院春節(jié)票價基本都超過100元，有點兒舍不得?！?/p>
國家電影事業(yè)發(fā)展專項資金管理委員會辦公室的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2021年春節(jié)檔（2月11日—17日）全國城市影院票房為78.22億元，超過2019年的59.05億元，增幅達32.47%，刷新春節(jié)檔票房紀錄。上海春節(jié)檔總票房超過3.6億元，同樣創(chuàng)歷史最好成績，較2019年2.49億元的春節(jié)檔最高紀錄同比上漲逾四成。高企的票房令行業(yè)欣喜，但也有觀點認為：今年票價普遍上漲，或是推高票房的重要因素。
前日，記者詢問本市多家影院獲悉，春節(jié)期間票價上浮是市場自主行為，檔期過后，票價將回落。
觀影人次大幅提升
春節(jié)期間，留滬過年的程先生看了IMAX版本的《唐人街探案3》，影院視聽效果讓他滿意，但也讓他心疼了一下錢包。
根據(jù)燈塔專業(yè)版的統(tǒng)計，今年春節(jié)檔全國平均票價為48.9元，比2019年春節(jié)檔平均票價高出4.2元，其中一線城市漲幅明顯。阿里影業(yè)燈塔研究院院長牧晨認為，今年平均票價增幅10%，對高票房有一定的拉升作用，但關(guān)鍵因素還是觀影人次的大幅提升。今年春節(jié)檔總觀影人次1.6億，較2019年多了3000萬人次。
數(shù)據(jù)顯示，在“就地過年”的大背景下，2021年春節(jié)檔用戶異地購票占比有所下降。臺州、重慶、南通等城市超80%的用戶選擇“就地過年”；一線城市中，上海75%的用戶選擇“就地過年”。從區(qū)域表現(xiàn)來看，上海、北京、深圳、成都、重慶為2021春節(jié)檔票倉城市前五名。上海聯(lián)和電影院線以5.58億元位居全國院線第四，上海萬達影城五角場店在春節(jié)期間每日票房均進入全國影院票房前十位。
“今年紅星電影世界上海吳中路旗艦店年初一的票房達58.5萬元，在全上海排第二名，這是我們的歷史最好成績。”紅星電影世界上海城市副總監(jiān)葉華說，新的票房紀錄給了影院人很大的信心。今年，紅星電影世界票價約上調(diào)10%左右，普通廳票價在60元—80元，特效廳票價達100元左右，但影城會員有較大的購票優(yōu)惠。
他分析，今年調(diào)價有三個主要原因：第一，往年100%上座率下黃金檔基本滿場，今年上座率限制在75%，春節(jié)檔期價格略微浮動符合市場規(guī)律；第二，多地響應(yīng)就地過年，旅游、出行減少，看電影成為實惠的消費選擇；此外，去年春節(jié)檔因疫情而撤檔的饑渴效應(yīng)在今年得到釋放?！熬偷剡^年是關(guān)鍵因素，尤其是對上海而言，這個紀錄以后可能都難以打破，除非上座率恢復(fù)至100%?！比~華說。
“春節(jié)檔票房出乎我的意料?！奔味ㄒ患矣霸旱臓I運經(jīng)理于向東介紹，該影院春節(jié)檔票價相比平日提升了約30%，不過從昨日開始票價下調(diào)，主要調(diào)整影片為最熱門的《唐探3》和《你好，李煥英》，其中《唐探3》從65元調(diào)整到50元左右。
紅星電影世界昨日起已經(jīng)開始做價格調(diào)整。葉華介紹，《唐探3》春節(jié)檔普通廳票價在80元左右，昨日起調(diào)價至65元?！拔覀円恢本o盯著市場。年過好了，票價自然回落到正常水平，觀眾才愿意繼續(xù)走進影院?！?/p>
盡管很多人稱今年春節(jié)檔的票房奇跡為“報復(fù)性消費”，但在上海戲劇學(xué)院教授石川看來，更恰當?shù)恼f法是“轉(zhuǎn)移性消費”，“因為許多人就地過年，以往花在出門旅行、住宿上的流動性消費，在今年大幅度轉(zhuǎn)移到就地消費上，其中電影又是就地文化娛樂消費的優(yōu)選，這也是促成票房增長的潛在因素?！?/p>
讓觀眾看到好電影
燈塔研究院的《2021春節(jié)檔市場數(shù)據(jù)洞察報告》顯示，今年春節(jié)檔七部影片呈現(xiàn)出不同的市場走勢。從影片日票房排名變化來看，《你好，李煥英》憑借高口碑于大年初四逆襲至單日票房第一；《侍神令》則從首日的第四名滑落至最后一名；上海出品奇幻題材電影《刺殺小說家》的票房成績及口碑均穩(wěn)定保持在第三名。票房兩極分化明顯，排名前兩位的影片《唐人街探案3》《你好，李煥英》將八成票房攬入囊中。
葉華認為，春節(jié)檔年節(jié)消費屬性明顯，但檔期過后，口碑效應(yīng)會更加凸顯。“《唐探3》無疑是春節(jié)檔觀眾期待值最高的影片，《你好，李煥英》后來居上的同時，檔期內(nèi)其他影片如上海出品的《人潮洶涌》、路陽執(zhí)導(dǎo)的奇幻動作巨制《刺殺小說家》、國漫代表《新神榜：哪吒重生》以及游戲IP改編奇幻電影《侍神令》都有可圈可點的表現(xiàn)?！?/p>
