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跟誰學(xué)更名為高途，單品牌有利于業(yè)務(wù)聚焦
4月22日，跟誰學(xué)官方發(fā)布消息，已沿用7年的集團(tuán)名稱將正式由“跟誰學(xué)”更名為“高途”。經(jīng)歷了七年發(fā)展，新的高途集團(tuán)定位為“科技讓教育更美好的公司”，更名后的高途分為高途課堂和高途學(xué)院，分別服務(wù)K12中小學(xué)和成人業(yè)務(wù)需求，為客戶的持續(xù)學(xué)習(xí)賦能。
創(chuàng)業(yè)七年后再出發(fā)
2014年6月，在線教育熱潮興起，陳向東帶領(lǐng)創(chuàng)建跟誰學(xué)，團(tuán)隊成員主要來自百度、阿里、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)公司和新東方等教育公司，當(dāng)時正值教育O2O異?；馃?，跟誰學(xué)的定位則是一個找好老師學(xué)習(xí)服務(wù)平臺，通過跟蹤每一位學(xué)生的個性化需求，匹配師生資源。在這個時期，跟誰學(xué)積累了大量優(yōu)秀的教師資源和技術(shù)實力。
2016年11月跟誰學(xué)內(nèi)部開始探索B2C的在線直播大班課業(yè)務(wù)，2017年6月，高途課堂正式發(fā)布，公司開始all in 在線大班直播業(yè)務(wù)。2019年6月6日，跟誰學(xué)在美國紐交所上市，2019年12月28日跟誰學(xué)旗下K12業(yè)務(wù)劃歸到高途課堂旗下。
今年是跟誰學(xué)創(chuàng)辦的第七年，4月22日跟誰學(xué)進(jìn)一步品牌聚焦，，原K12業(yè)務(wù)保持不變，仍為“高途課堂”，將跟誰學(xué)旗下成人教育業(yè)務(wù)板塊更名為高途學(xué)院，集團(tuán)名稱更名為高途集團(tuán)。
更名有利于業(yè)務(wù)聚焦
跟誰學(xué)官方透露：“由于高途課堂的業(yè)績已經(jīng)占到年報的近90％，跟誰學(xué)已經(jīng)不能代表現(xiàn)在的業(yè)務(wù)品牌，為實現(xiàn)更好的業(yè)務(wù)聚焦，節(jié)約營銷費用，單一品牌可以更好地服務(wù)學(xué)員的全周期需求，有利于業(yè)務(wù)板塊的品牌聯(lián)動。”
“人生最大的復(fù)利是專注?！标愊驏|在4月22日高途品牌戰(zhàn)略發(fā)布會上說。
三大原因促進(jìn)改名
關(guān)于跟誰學(xué)為何在此時選擇更名，大概有以下原因。首先，跟誰學(xué)源于O2O時代的業(yè)務(wù)，目前公司已經(jīng)轉(zhuǎn)型B2C，業(yè)務(wù)基因發(fā)生根本性改變，而且其主營業(yè)務(wù)高途課堂營收已經(jīng)占到近九成，其品牌名稱無論從市場認(rèn)知還是內(nèi)部共識上，“高途”都是一個比較好的選擇。
其次，2020年的二級市場上，跟誰學(xué)受到過太多關(guān)注。此前不久，跟誰學(xué)發(fā)布了獨立調(diào)查報告，財務(wù)造假的指控不攻自破。2021年4月，跟誰學(xué)年報的SOX法案豁免時間已到，經(jīng)審計的財報即將發(fā)布，勇斗16次做空的時代徹底過去，“高途”時代的到來，跟誰學(xué)從此可輕裝上陣。
第三個原因，也是最重要的，品牌聚焦，可節(jié)約品牌營銷費用，一個品牌下業(yè)務(wù)實現(xiàn)聚焦，在代言人和品牌投放上都可以實現(xiàn)業(yè)務(wù)的共振。
新高途，新戰(zhàn)略
發(fā)布會上，高途集團(tuán)還帶來了更多新的內(nèi)容。在內(nèi)部教研方面，高途集團(tuán)用科技賦能教育，發(fā)布高途奇點研究院，賦能教師、教研和內(nèi)容服務(wù)生態(tài)。
業(yè)務(wù)層面，K12業(yè)務(wù)品牌仍為“高途課堂”，成人在線品牌更名為“高途學(xué)院”，從小學(xué)中學(xué)到大學(xué)成人，高途可為學(xué)生提供全周期的在線學(xué)習(xí)方案。
同時高途課堂宣布發(fā)布在線教育新一代產(chǎn)品，開始探索“本地網(wǎng)課”，實現(xiàn)網(wǎng)課本地化，本地化招生，本地化服務(wù)，本地優(yōu)質(zhì)教師，以持續(xù)提升在線教育的產(chǎn)品、教學(xué)和服務(wù)。
此外，面向成人在線學(xué)習(xí)的高途學(xué)院目前擁有語言培訓(xùn)、財經(jīng)教育、公職考試、企業(yè)管理、出國留學(xué)、學(xué)習(xí)提升等領(lǐng)域的多項在線課程，為成年學(xué)習(xí)者提供專業(yè)知識迭代和職業(yè)價值提升的在線教育平臺，打造成人終身學(xué)習(xí)的“充電站”。
