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產(chǎn)品差異化增大，全力以赴“賣出去”
不知不覺又到了朋友圈充斥著各種年會照片的時候了。年會的意義，是總結(jié)過去，期待未來。年底時，我們的 ifanRank 對 2017 作出了不同方面的總結(jié)?，F(xiàn)在，也是時候?qū)?2018 作出預(yù)測了，而這次就先從手機行業(yè)開始。
整體市場趨勢
「危機感」、「焦慮」成為了很多人 2018 年的關(guān)鍵詞，在手機市場亦然。
2018 國內(nèi)整體市場仍不樂觀
2017 年，國內(nèi)手機市場增速放緩，出貨量為 4. 72 億部，同比下降 0.04 %。在 2017 年 12 月，手機出貨量同比下降幅度更達(dá) 32.5%。
(2017 年國內(nèi)市場出貨量)
對比起 2016 年的蓬勃發(fā)展，2017 年是各家手機廠商過得甚為艱難的一年。2018 年國內(nèi)手機市場的競爭將逐步進(jìn)入零和博弈階段，一方的增長就意味著另一方的衰減。據(jù)調(diào)查，用戶人均換機周期已由 2016 年的 18 個月提升至 22 個月。
首次購機市場已基本飽和，新興技術(shù)又未能掀起新一輪換機潮，預(yù)計 2018 年國內(nèi)手機整體市場仍然不容樂觀。
頭部廠商市場壟斷繼續(xù)
2017 年國內(nèi)市場格局相對穩(wěn)定，頭部廠商(市場份額前 4 名)有壟斷的趨勢。頭部廠商市場份額在整個市場中已超過三分之二，高出 2016 年的比例。
調(diào)查顯示，頭部廠商中，半年度換機留存率都在逐步增長。用戶更換手機時考慮原先品牌的意愿正在提高。另外，根據(jù)一項換機品牌流向的調(diào)查，頭部四個品牌的換機流出，大概率會流回到頭部廠商之間。
(主要 Android 品牌半年度換機留存率變化)
(各品牌主要系列用戶存留情況)
以存留率最高的 vivo 為例，在換機時，有 35.71% 的用戶選擇繼續(xù)用回 vivo，有 19.29% 的用戶選擇轉(zhuǎn)向 OPPO，而有 8.73% 用戶選擇轉(zhuǎn)向華為。三者相加則已達(dá) 63.73%。表明在 vivo 用戶在選擇換機時，有 63.73% 的用戶繼續(xù)選擇位于市場頭部的品牌。
