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跨境電商市場(chǎng)規(guī)模增49.6% 正品保障依然是核心
跨境電商行業(yè)的紅利正在不斷顯現(xiàn)。5月3日，艾瑞發(fā)布中國(guó)跨境進(jìn)口零售電商行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告，報(bào)告顯示，2017年中國(guó)跨境進(jìn)口零售電商行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為1113.4億元，同比增長(zhǎng)49.6%。分析認(rèn)為，跨境電商創(chuàng)新模式不斷，線下零售店和人工智能應(yīng)用提升用戶體驗(yàn)?？缇畴娚叹€下零售店的布局也是近期發(fā)展的重要方向，但由于跨境商品稅收和購(gòu)買等政策的特殊性，跨境電商線下店布局中存在著諸多難點(diǎn)。 數(shù)據(jù)顯示，2017年，中國(guó)跨境進(jìn)口零售電商市場(chǎng)的規(guī)模約為1113.4億元，增長(zhǎng)率為49.6%。艾瑞分析，未來(lái)幾年進(jìn)口電商零售市場(chǎng)仍將保持平穩(wěn)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2021年中國(guó)跨境電商的市場(chǎng)規(guī)模將突破3000億元。2017年中國(guó)跨境電商市場(chǎng)的集中度較高，且行業(yè)梯隊(duì)格局基本穩(wěn)定。正品保障和物流資源是跨境電商行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵能力。
跨境電商行業(yè)強(qiáng)勢(shì)品類為母嬰、美妝個(gè)護(hù)、保健品等，消費(fèi)者對(duì)于品牌的主動(dòng)感知較強(qiáng)，所以正品保障成為跨境電商贏得客戶和持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵能力。數(shù)據(jù)顯示，“正品保障”成為消費(fèi)者在跨境購(gòu)買商品時(shí)最看重的要素，41.2%的用戶明確表示最看重正品保障，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于價(jià)格、配送等因素，商品溯源成為跨境電商行業(yè)標(biāo)配。
與此同時(shí)，隨著跨境政策的不斷出臺(tái)、變化，資本市場(chǎng)對(duì)跨境電商行業(yè)的態(tài)度趨于謹(jǐn)慎。相較于2015、2016年，2017年跨境電商行業(yè)總體投融資數(shù)量大幅下降，僅有5筆。從投融資金額來(lái)看，2017年的單筆投資金額也不斷縮減，億元以上的投融資數(shù)量減少，3億元以上的案例僅有1筆，無(wú)5億元以上的投融資案例。艾瑞分析認(rèn)為，一方面是資本界對(duì)跨境政策不確定性做出的判斷;另一方面也是由于互聯(lián)網(wǎng)巨頭不斷入局，跨境電商行業(yè)大平臺(tái)、大市場(chǎng)態(tài)勢(shì)已定，資本趨利逐漸遠(yuǎn)離早期項(xiàng)目。
