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文旅體育齊發(fā) 建設北京新地標打造北京潮牌
環(huán)球主題公園逐步凸顯溢出效應、首鋼園將展示出全新面貌、北京老字號不斷創(chuàng)新……在北京建設成為國際消費中心城市的過程中，階段性成效碩果累累。10月19日，北京市政協(xié)召開“培育消費新時尚品牌，改造傳統(tǒng)商圈，大力建設國際消費中心城市”專題協(xié)商暨主席年度提案辦理協(xié)商懇談會，聽取各位委員為下一步工作提出的意見建議。
根據(jù)市政協(xié)年度協(xié)商計劃安排，這一議題是今年市政協(xié)十個重點協(xié)商議題之一，同時也是今年市政協(xié)主席年度提案辦理協(xié)商議題。市委市政府高度重視，7月24日，蔡奇書記主持召開“部市合作推進北京國際消費中心城市建設現(xiàn)場會”，標志北京由研究謀劃階段全面進入高標準培育建設國際消費中心城市新賽道。
目前，聯(lián)合調(diào)研組已經(jīng)完成了赴上海、海南的學習調(diào)研，并聚焦消費新時尚品牌培育、傳統(tǒng)商圈改造和國際化消費場景營造等三個重點領域，完成了赴北京東城、西城、朝陽、通州、大興等五個區(qū)開展的深入調(diào)研。
文旅體育齊發(fā)建設北京新地標
據(jù)介紹，在建設國際消費中心城市的過程中，北京已經(jīng)取得了階段性成效，文旅和體育消費逐漸成為新的消費增長點。其中，環(huán)球主題公園于9月20日開園，這是北京市近年來最大的中外合資項目，也是城市副中心最大的產(chǎn)業(yè)項目。今年國慶假期期間，環(huán)球主題公園單日入園人數(shù)超2.5萬人次，帶動北京外來消費增長超15%，逐步凸顯了溢出效應。
在環(huán)球主題公園逐漸成為新晉打卡地、促進文旅消費逐漸發(fā)展的同時，北京體育消費質(zhì)量也正在提升。北京正在通過各種形式，打造多形態(tài)的體育盛會。在北京冬奧會和冬殘奧會來臨之際，北京市將支持首鋼園打造具有國際知名度的“夜京城”地標。北京將推進山、水、冬奧、工業(yè)遺存和商業(yè)融合發(fā)展，把首鋼園培育成以“體育+創(chuàng)意”為特色的全球首發(fā)消費圈、夜間景觀新地標。
除了將首鋼園打造成“夜京城”地標，石景山區(qū)還將以首鋼園區(qū)為核心，以冬奧綜合配套設施和冬奧社區(qū)為保障，以周邊商圈、公園等為輻射的“1+2+N”冬奧支持場景。
市政協(xié)經(jīng)濟委員會副主任、北京日升投資有限公司董事長、北京市喜隆多購物中心有限公司董事長劉東暉在接受記者采訪時表示，作為冬奧周邊商圈，喜隆多購物中心正在準備亮燈儀式，致力于打造石景山區(qū)的特色消費商圈。
對于建設特色消費商圈，劉東暉表示，北京的商圈不應該千篇一律、隨波逐流，而要讓每個區(qū)域突出特色和商業(yè)創(chuàng)新，滿足不同層次的消費需求。
劉東暉表示，作為冬奧組委會的近鄰，石景山的特色消費商圈也將升級和改造。“在平時為百姓服務的同時，也將把冬奧的元素考慮進來，為冬奧服務。”劉東暉說。
對于商圈的升級和改造，劉東暉特別強調(diào)，傳統(tǒng)商圈不應只是單一升級改造，改造后，更需要常變常新，不然很快又變回傳統(tǒng)商圈狀態(tài)。
突出首都特色打造北京潮牌
在建設特色消費商圈的過程中，市政協(xié)經(jīng)濟委員會副主任、北京一輕控股有限責任公司原黨委書記、董事長蘇志民在發(fā)言中強調(diào)，需要突出北京特色。他表示，特色商圈的建設要聚焦國際這個方向，但并不是一味的模仿巴黎香榭麗舍大街、東京銀座等國際商圈，更需要突出首都地域文化特色。
劉東暉也向記者表達了類似的觀點。他表示，除了打造特色商圈，打造北京獨有的特色品牌也同樣重要?？v觀全球國際消費中心城市，它們不但是全球品牌集聚地，也匯集了本土國潮品牌，這些本土品牌對國內(nèi)外消費者同樣具有吸引力。因此，北京除了大力引進國內(nèi)外知名品牌首店、旗艦店、體驗店，在各類國內(nèi)外品牌占據(jù)北京消費市場之際，更要加大本土品牌的培育力度，打造北京本土品牌。
劉東暉強調(diào)，要將本土品牌培育成享譽國內(nèi)外的具有核心競爭力的國際名牌，讓本土品牌以潮牌的形式回歸消費市場。他建議未來應有更多政策傾斜，扶持本土國潮品牌、扶持具有國際化視野的本土品牌，使更多的北京本土品牌登上國際舞臺。
目前，北京老字號正在逐漸和特色商圈融合，在消費市場形成一股不可小覷的“北京潮牌經(jīng)濟”。據(jù)了解，在推動老字號產(chǎn)品和服務創(chuàng)新的過程中，菜百與頤和園、天壇等文化IP合作，上新系列黃金珠寶飾品。與此同時，全聚德在環(huán)球影城店設立DIY烤鴨區(qū)，國內(nèi)外游客可以親身體驗鴨卷制作技藝。
除此之外，還有更多老字號正在跟上數(shù)字化的時代，進行數(shù)字化轉型。目前，約70%以上的北京老字號實現(xiàn)觸網(wǎng)銷售，約50%的北京老字號企業(yè)開展線上直播。(記者 陶鳳 實習生 陳旭崢)
