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巨幕電視“新丁”Q80Z藏不住這家領(lǐng)軍品牌的決心
市場(chǎng)潛力的釋放往往是由消費(fèi)需求驅(qū)動(dòng)的，這句話在不久前的618彩電市場(chǎng)上再次得到印證。
奧維云網(wǎng)（AVC）的線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年618期間，中國(guó)彩電線上市場(chǎng)75英寸及以上尺寸產(chǎn)品零售量占比達(dá)到34.9%，較去年同期增長(zhǎng)15%。多家電商公布的數(shù)據(jù)表明，75英寸及以上尺寸的超大屏電視銷量增長(zhǎng)明顯。
彩電市場(chǎng)在銷量規(guī)模持續(xù)承壓的同時(shí)，大尺寸以及超大尺寸等偏高端屬性的產(chǎn)品卻保持顯著增長(zhǎng)。
電視主流大尺寸或?qū)⒏?/strong>
對(duì)于“大空間”“大尺寸”，中國(guó)消費(fèi)者有著與生俱來的偏好。以彩電為例，技術(shù)驅(qū)動(dòng)和大尺寸化一直是中國(guó)彩電產(chǎn)品發(fā)展的兩條主線。根據(jù)群智咨詢(Sigmaintell)的數(shù)據(jù)，從2013年到2023年，中國(guó)彩電市場(chǎng)平均尺寸累計(jì)增長(zhǎng)了14.6英寸。
而這種追求“更大”的步伐還有加快的趨勢(shì)。從2013年的39.9英寸增長(zhǎng)至2022年的57.4英寸，中國(guó)彩電市場(chǎng)10年間平均尺寸年均增幅為1.75英寸，僅2022年較2021年就增長(zhǎng)了2.8英寸。
2021年，中國(guó)彩電尺寸正式進(jìn)入“70+”時(shí)代，線下市場(chǎng)118款上市新品中，70英寸以上占據(jù)44款，占比達(dá)37.3%。業(yè)內(nèi)的共識(shí)是“75英寸產(chǎn)品是尺寸升級(jí)的下一個(gè)重點(diǎn)”。
進(jìn)入2022年，三星、索尼、TCL、海信、長(zhǎng)虹、康佳等頭部品牌相繼推出各種更大尺寸的巨幕電視，主要集中在98英寸，乃至更大的100英寸、110英寸。這些加載了電視發(fā)展最新技術(shù)的產(chǎn)品，具有更多的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，很快成為市場(chǎng)新增量。
目前來看，更大屏幕的85英寸、98英寸產(chǎn)品漲幅明顯，已經(jīng)開始挑戰(zhàn)市場(chǎng)“第二尺寸”。隨著大尺寸產(chǎn)品應(yīng)用的進(jìn)一步加速，剛登上舞臺(tái)中央的75英寸，是不是已經(jīng)隱約看到繼任者的身影？
多因素促成大尺寸變“剛需”
毋庸置疑，進(jìn)入存量階段的彩電市場(chǎng)，以大屏化為方向的結(jié)構(gòu)升級(jí)已經(jīng)成為主要拉動(dòng)力。超大尺寸成為“剛需”，既是消費(fèi)者偏好的結(jié)果，也有市場(chǎng)教育的因素。
首先，電視內(nèi)容的高清化是大趨勢(shì)。我國(guó)4K電視出貨占比超過70%，8K普及也在路上，大尺寸電視是人們直觀享受高清內(nèi)容的首選。同時(shí)，消費(fèi)升級(jí)影響下，越來越多的人傾向于選擇屏幕更大、體驗(yàn)更好的大屏產(chǎn)品。
其次，上游電視面板產(chǎn)能的穩(wěn)步增長(zhǎng)為大屏產(chǎn)品“平價(jià)化”鋪平了道路。據(jù)群智咨詢(Sigmaintell)統(tǒng)計(jì)，2022年全球80英寸以上電視面板出貨量為412萬片，同比增長(zhǎng)21.1％，預(yù)計(jì)2023年80英寸以上超大尺寸電視面板出貨量將達(dá)到500萬片，同比增長(zhǎng)達(dá)25％。
最后，離不開廠商攜手做大“蛋糕”。不同彩電品牌會(huì)根據(jù)自身產(chǎn)品策略主攻不同尺寸，但當(dāng)下幾乎所有主流品牌都將產(chǎn)品重心放在了大屏電視上，而大屏市場(chǎng)的火熱又激勵(lì)廠商進(jìn)一步投入。
三星再發(fā)98英寸巨幕新品有深意
提及大屏市場(chǎng)的“百花齊放”，無法繞開三星。作為全球電視市場(chǎng)連續(xù)17年的銷量冠軍，三星正是這場(chǎng)如火如荼的大屏化大戲的主要推手。2022年，三星在75/80英寸以上電視市場(chǎng)的占比分別達(dá)到36.1%和42.9%，遙遙領(lǐng)先競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
7月15日，三星新款98英寸巨幕電視Q80Z 上市，“高智商”、纖薄、沉浸式是其最醒目的標(biāo)簽。這并非三星首款98英寸產(chǎn)品，當(dāng)其他廠商紛紛聚焦該尺寸，三星選擇進(jìn)一步“加碼”，不僅是有備而來，或還蘊(yùn)藏深意。
三星獨(dú)有的“神經(jīng)元量子點(diǎn)處理器”是Q80Z實(shí)現(xiàn)視覺沉浸體驗(yàn)的重要保證。這顆被賦予AI算法能力的芯片，可根據(jù)顯示畫面實(shí)時(shí)優(yōu)化增強(qiáng)。在它的“護(hù)航”下，消費(fèi)者非?？粗氐那逦?、層次感、色彩得以最大限度釋放。不妨想象一下，當(dāng)夢(mèng)幻般的畫面在98英寸的巨幕上鋪展開來，無論是電競(jìng)游戲中魔幻曼妙的虛擬空間，還是體育比賽中震撼逼真的競(jìng)技場(chǎng)面，都會(huì)讓人仿佛沉浸于一座私享影院。
關(guān)于色彩，三星Q80Z通過了Pantone（潘通）色彩認(rèn)證，可以精準(zhǔn)還原2000多種色彩。聲音方面，其表現(xiàn)也毫不遜色，支持杜比全景聲，打造的多維立體聲妥妥達(dá)到影院的沉浸式音效。
設(shè)計(jì)永遠(yuǎn)是三星最打動(dòng)人之處。三星Q80Z采用一體式無邊框設(shè)計(jì)，最薄處約為1.8厘米，可貼墻懸掛，貼合室內(nèi)環(huán)境的同時(shí)，又適配各種家裝風(fēng)格。
Q80Z的屏幕采用MiniLED技術(shù)，該技術(shù)日漸成為大尺寸液晶背光的主流技術(shù)，顯示效果媲美OLED，還具備高亮度、低功耗和壽命長(zhǎng)的優(yōu)勢(shì)。不難看出，三星希望通過這款集合了最優(yōu)創(chuàng)新技術(shù)的產(chǎn)品繼續(xù)強(qiáng)化自己在超大屏領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。退出賬號(hào)
值得注意的是，Q80Z僅面向中國(guó)市場(chǎng)，而39999元的價(jià)格較三星此前發(fā)布的該系列的98英寸Neo QLED電視要平民化很多，大幅提升了質(zhì)價(jià)比。面對(duì)硝煙四起的超大屏市場(chǎng)，價(jià)格進(jìn)一步下沉的Q80Z，還將承擔(dān)起為三星電視摧城拔寨的重任。
Q80Z構(gòu)筑起強(qiáng)大的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)， 39999元的親民定價(jià)也將其拉至“凡間”。面對(duì)硝煙四起的超大屏市場(chǎng)，價(jià)格進(jìn)一步下沉的Q80Z，除了承擔(dān)起為三星電視摧城拔寨的任務(wù)，也為超大屏產(chǎn)品的加速普及“給了一腳油”。
