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甜啦啦X巨人網(wǎng)絡(luò)，攜手亮相ChinaJoy2023
2023年7月28日-31日,以“相伴二十載·越來悅精彩”為主題的第二十屆中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂展覽會(huì)(ChinaJoy2023)在上海新國(guó)際博覽中心舉辦,來自 22 個(gè)國(guó)家和地區(qū)、近 500 家中外企業(yè)參展。安徽蚌埠的新式茶飲品牌甜啦啦攜手巨人網(wǎng)絡(luò)首次亮相展會(huì),為現(xiàn)場(chǎng)參展游客帶來超20,000份禮品,線上線下累計(jì)曝光超200,000,000人次。
圖注:甜啦啦亮相ChinaJoy2023
記者了解到,甜啦啦聯(lián)動(dòng)巨人網(wǎng)絡(luò)亮相ChinaJoy2023,用新鮮水果新鮮茶為消費(fèi)者帶來“新式茶飲+游戲娛樂+動(dòng)漫IP”的互動(dòng)體驗(yàn),現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置甜啦啦IP形象體驗(yàn)館,為大家?guī)眭r果飲品與趣味周邊。ChinaJoy作為當(dāng)今全球數(shù)字娛樂領(lǐng)域知名度與影響力的年度盛會(huì)之一,甜啦啦參與此次盛會(huì),對(duì)于提升品牌曝光、拉近與Z世代距離都具有重要意義。
圖注:ChinaJoy2023現(xiàn)場(chǎng)甜啦啦鮮果茶
“逛展還有甜啦啦喝!”“哇這個(gè)熊黑蛋好特別哦,也是coser嗎!”“喝了鮮果茶,還拿到了零食周邊,在甜啦啦展位收獲滿滿!”展位現(xiàn)場(chǎng)游客絡(luò)繹不絕,甜啦啦IP熊黑蛋更是在會(huì)場(chǎng)巡游,深受現(xiàn)場(chǎng)年輕群體的喜愛,現(xiàn)場(chǎng)cosplay愛好者紛紛合影留念。據(jù)甜啦啦方透露,活動(dòng)期間甜啦啦社交媒體平臺(tái)累計(jì)吸粉超10000人次,配套宣發(fā)曝光超100,000,000人次。
圖注:ChinaJoy2023現(xiàn)場(chǎng)熊黑蛋與coser合影
《2022年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》中顯示,2022年中國(guó)游戲用戶規(guī)模為6.64億人,在國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)用戶中的普及率達(dá)到62%,游戲正在成為Z世代年輕人互聯(lián)網(wǎng)生活中的重要組成部分。據(jù)官方資料顯示,甜啦啦深耕鮮果茶賽道9年,全國(guó)累計(jì)簽約門店超6000家,憑借獨(dú)特的“產(chǎn)品優(yōu)秀、價(jià)格親民”的高質(zhì)價(jià)比特性,深受消費(fèi)者喜愛。甜啦啦不遺余力地洞悉Z世代需求、鏈接年輕消費(fèi)群體,2022年甜啦啦與巨人網(wǎng)絡(luò)旗下知名游戲《球球大作戰(zhàn)》聯(lián)名合作,線上曝光量達(dá)20,000,000+。此次合作共同探索了茶飲+游戲的更多可能,未來雙方或?qū)⒄归_更多戰(zhàn)略性合作。成立于2014年的上海巨人網(wǎng)絡(luò)科技有限公司,以網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)榘l(fā)展起點(diǎn),集研發(fā)、運(yùn)營(yíng)、銷售為一體的綜合性互動(dòng)娛樂企業(yè),旗下的網(wǎng)絡(luò)游戲《征途》、《巨人》、《街籃》、《球球大作戰(zhàn)》等斬獲多項(xiàng)大獎(jiǎng),頗受市場(chǎng)歡迎。
萬物皆可聯(lián)名的時(shí)代,跨界聯(lián)名可以通過反差感制造話題性,與Z世代加強(qiáng)溝通交流,新式茶飲品牌甜啦啦通過與游戲聯(lián)動(dòng),有效突破用戶圈層,吸引年輕消費(fèi)群體關(guān)注度。想要在競(jìng)爭(zhēng)激烈的新茶飲市場(chǎng)中走得更加穩(wěn)健長(zhǎng)遠(yuǎn),除了不斷豐富自身產(chǎn)品矩陣,打造出更多符合年輕人偏好的特色新式茶飲產(chǎn)品外,還要繼續(xù)結(jié)合當(dāng)下需求,不斷調(diào)整營(yíng)銷思路,才能真正鏈接Z世代消費(fèi)圈,并吸引成為高質(zhì)量粉絲用戶。
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