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2022年1月18日，位于廈門火車站商圈的禹洲世貿(mào)商城正式更名為“廈門禹悅匯”，定位為“年輕力潮流新型商業(yè)空間”，標(biāo)志著這座登陸廈門20載的商業(yè)體將開啟新篇章。

在更名發(fā)布會(huì)上，廈門禹悅匯項(xiàng)目總經(jīng)理潘昌輝等領(lǐng)導(dǎo)及主流媒體匯聚一堂，共同見證了廈門禹悅匯的全新亮相。

重構(gòu)商業(yè)文化圈

20年更名煥新起航

2002年開業(yè)的禹洲世貿(mào)商城是廈門首家擁有自動(dòng)扶梯、觀光電梯等現(xiàn)代化設(shè)施的城市綜合體項(xiàng)目。

20年間，外資、央企、國(guó)企等實(shí)力雄厚的企業(yè)聚焦廈門，商業(yè)市場(chǎng)迎來(lái)巨變。街區(qū)商業(yè)的發(fā)展、免稅商城的到來(lái)、奧特萊斯的注入，面對(duì)激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)及新業(yè)態(tài)沖擊，禹洲世貿(mào)商城遇到全新挑戰(zhàn)，也迎來(lái)了內(nèi)核升級(jí)和破局的最好時(shí)機(jī)。

想要在商業(yè)中占領(lǐng)優(yōu)勢(shì)，必須要有不斷變革的魄力及獨(dú)到眼光。2007年4月，禹洲商業(yè)正式成立，業(yè)務(wù)立足一二線城市的區(qū)域中心，覆蓋多種商業(yè)物業(yè)形態(tài)，包括購(gòu)物中心、商業(yè)街及寫字樓。2021年，禹洲商業(yè)沉淀新生，以“靈動(dòng)商業(yè)”為品牌理念，正式啟動(dòng)了產(chǎn)品線品牌煥新工作，「禹悅」品牌購(gòu)物中心、「禹洲廣場(chǎng)」品牌寫字樓和金街線應(yīng)運(yùn)而生，至此三條產(chǎn)品線并駕驅(qū)動(dòng)，奠定了禹洲商業(yè)的實(shí)力版圖。

去年，禹洲集團(tuán)斥資，將禹洲世貿(mào)商城全面破圈升級(jí)，今年1月18日正式更名“廈門禹悅匯”，至此這個(gè)成熟的商業(yè)體將以昔日王者風(fēng)范，帶領(lǐng)全新品牌回歸，踏上新征程。

廈門禹悅匯位于廈門島內(nèi)核心商圈，擁有以TOD(火車站、BRT、公交車站及地鐵站等交通樞紐)為導(dǎo)向的交通及地理優(yōu)勢(shì)，周邊聚集了眾多商業(yè)及住宅。

全新改造后的廈門禹悅匯，闡釋了Z世代(泛指1995—2009年間出生的一代人)的新時(shí)尚。躍然于商場(chǎng)外墻的潮酷燈飾，禹洲獨(dú)有的IP小禹兒，締造了潮流消費(fèi)場(chǎng)景;冬季飄雪的粉色天橋、復(fù)古霓虹燈 “welcome Xiamen city ”，讓歐美復(fù)古街區(qū)成為新晉網(wǎng)紅打卡圣地。禹洲商業(yè)通過不斷的探索，洞見未來(lái)商業(yè)新模式。區(qū)別于其它商業(yè)，廈門禹悅匯將“懂Z世代”作為核心競(jìng)爭(zhēng)力，在變局中謀新局。

著力Z世代賽道

催生“現(xiàn)象級(jí)”浪潮

面對(duì)群雄逐鹿的商業(yè)市場(chǎng)，廈門禹悅匯通過體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)、顏值經(jīng)濟(jì)及夜經(jīng)濟(jì)，打出了一套漂亮的組合拳。目標(biāo)客群鎖定18歲到28歲的年輕人，搭建多元消費(fèi)場(chǎng)景，吸引年輕群體注目。2021禹洲商業(yè)調(diào)轉(zhuǎn)航道，果斷駛?cè)隯世代的賽道中。

2021年“五一”期間，禹洲商業(yè)率先推出“Renew青年態(tài)度節(jié)”，通過美食+老字號(hào)創(chuàng)新市集，為年輕消費(fèi)者展開一幅國(guó)潮圖鑒。

致力聚焦于Z時(shí)代客群需求，禹洲商業(yè)持續(xù)發(fā)力，重點(diǎn)瞄準(zhǔn)夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展。七月，重磅推出的“夜貓生活節(jié)”與世貿(mào)商城B館“XM灰恰贊”同步開啟，線上線下以“夜”為引，打造全天候商業(yè)模式。“夜貓生活節(jié)”還成功入選“中購(gòu)聯(lián)購(gòu)物中心行業(yè)2021年度營(yíng)銷企劃卓越榜”。

通過緊扣Z世代的創(chuàng)新活動(dòng)，廈門禹悅匯激發(fā)起年輕人的共鳴和認(rèn)可。十月，廈門禹悅匯持續(xù)加碼，通過廈門首屆“四坑文化節(jié)”再次輕松駕馭全新次元文化。

20+位漢服大咖國(guó)潮大秀，中式風(fēng)雅的浪漫千年漢婚、廈門首個(gè)四坑游園會(huì)、數(shù)家漢服圈神仙商家限時(shí)快閃等活動(dòng)，不僅“深度綁定”了Z世代及小眾文化，還跨圈層激活了周邊市民的潮動(dòng)DNA，從而成功鏈接起“內(nèi)容—人—場(chǎng)景”，開辟商業(yè)新格局。

人氣首店齊開業(yè)

占位沉浸體驗(yàn)新地標(biāo)

跨年期間，廈門禹悅匯再掀“次元狂潮”，為熱愛次元文化的消費(fèi)者帶來(lái)一場(chǎng)亞文化跨年盛典?；顒?dòng)特邀微博、B站超人氣COSER夙胤言生首登鷺島，同時(shí)開啟《邪王追妻》《大主宰》等5大動(dòng)漫、小說(shuō)IP限時(shí)展。同期，還有王者水友賽激情開賽，偶像宅舞萌娘走秀、歐美復(fù)古街區(qū)跨年飄雪等，精彩輪番上演。據(jù)悉，元旦期間廈門禹悅匯客流創(chuàng)圣誕新高，客流環(huán)比上月增長(zhǎng)33.3%，銷售環(huán)比上月增長(zhǎng)38.2%。

從場(chǎng)景到文化，從線上到線下，廈門禹悅匯不斷獲得圈層的肯定及口碑，2022年將攜手廈門市唯一的市級(jí)漢服社團(tuán)——廈門市漢服文化交流協(xié)會(huì)、廈門資深頭部動(dòng)漫策展公司萌都文化傳播有限公司共同打造廈門首個(gè)購(gòu)物中心內(nèi)“四坑文化主題街區(qū)”，豐富多樣的品類，覆蓋了年輕族群的方方面面，為他們提供精神“氧吧”。

擁有強(qiáng)大民族自信感、“以興趣為導(dǎo)向”的00后，是第一批互聯(lián)網(wǎng)“原住民”，國(guó)潮、二次元等組成了他們的生活，體驗(yàn)感和沉浸感，是他們做出相關(guān)選擇所考慮的第一要素。在四坑街區(qū)中，將把“人”“貨”在空間中相互融合，擁有舞房、攝影間、妝造間等常態(tài)化的社交場(chǎng)所，還將定期舉行三坑服飾新品發(fā)售、古風(fēng)游戲、新品發(fā)布、二次元賽事等，無(wú)論是裝修場(chǎng)景還是活動(dòng)內(nèi)容，廈門禹悅匯為年輕族群構(gòu)建了完善的社交場(chǎng)所及體系，成為商業(yè)體變革先行者。

故事美術(shù)館“千戶之屋”福建旗艦店，作為廈門禹悅匯主力店暨年輕業(yè)態(tài)標(biāo)桿品牌，今年2月部分主題將提前亮相。店內(nèi)除了引入北京、上海最前沿沉浸式密室體驗(yàn)，還將以“一店一策”量身打造商城全場(chǎng)域沉浸式劇本殺，以逼真的場(chǎng)景、燒腦的劇情，持續(xù)圈粉年輕群體。

奈雪的茶、小米之家、盤子女人坊等優(yōu)質(zhì)品牌也將于4月起，陸續(xù)揭幕。廈門禹悅匯構(gòu)建集了密室、漢服、潮玩等多重次元元素為一體的年輕力垂直興趣社群，差異化的商業(yè)定位精準(zhǔn)鎖定新一代的消費(fèi)“主力軍”。

在全球經(jīng)濟(jì)受到疫情的影響下，禹洲商業(yè)逆勢(shì)而上，突破全程。禹洲商業(yè)秉持價(jià)值創(chuàng)造理念，在并驅(qū)爭(zhēng)先的商業(yè)中，引領(lǐng)行業(yè)獨(dú)立思考，面對(duì)新時(shí)代、新常態(tài)、新消費(fèi)，深入探索發(fā)展平衡與速度成長(zhǎng)之間的關(guān)系。

探索之路，從未止步。廈門禹悅匯在為廈門商業(yè)呈現(xiàn)無(wú)數(shù)精彩作品之時(shí)，在煥新道路上持續(xù)前行，透過二次元、國(guó)潮、文創(chuàng)、生活、美食、娛樂等業(yè)態(tài)不斷充實(shí)新一代年輕人的生活方式，迅速搶占了廈門商業(yè)的“次元”標(biāo)桿，讓這座佇立廈門20年商業(yè)體，迸發(fā)出新活力，在顛覆傳統(tǒng)同時(shí)，也正重構(gòu)商業(yè)想象，引領(lǐng)著廈門商業(yè)新形態(tài)。