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環(huán)球今頭條！文旅推介要善于“走出去”
(資料圖片)
□宋紫倩
今年2月份，南京在香港舉辦了“美麗古都·魅力南京”文化旅游推介會(huì)。近日，在第37屆香港國(guó)際旅游展上，南京文旅再度登臺(tái)亮相，向來(lái)自全世界50個(gè)國(guó)家和地區(qū)的超400家參展商展示南京的文化旅游資源以及最新旅游產(chǎn)品，展示了南京文旅推介“走出去”的信心和決心。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，文旅產(chǎn)業(yè)仍然充斥著“酒香也怕巷子深”的焦慮。如何讓本地優(yōu)質(zhì)的文化旅游資源從“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”到“天下誰(shuí)人不識(shí)君”，進(jìn)而迎來(lái)“車(chē)如流水馬如龍”，是各地文旅部門(mén)念茲在茲之事。大膽走出去，敢于登臺(tái)“吆喝”，甚至是直接登門(mén)“吆喝”，不失為一種化被動(dòng)為主動(dòng)的好做法。今年以來(lái)，全國(guó)各地都在密集開(kāi)展文旅推介活動(dòng)，一些城市不僅跨省搭臺(tái)“吆喝”，還走上國(guó)際舞臺(tái)“吆喝”。而南京文旅一次次“走出去”登臺(tái)展示，必將有助于提升南京在全球范圍內(nèi)的影響力與知名度。
當(dāng)然，城市在推介文旅時(shí)主動(dòng)“走出去”僅是第一步，更好地“走進(jìn)”人心，才是終極目標(biāo)，也是難點(diǎn)所在。不少城市文旅資源豐富多姿，文旅產(chǎn)品不斷推陳出新。這固然賦予了其“走出去”的極大底氣以及奮力“吆喝”的自信，但要真正給人留下深刻印象，既要注重提煉展示獨(dú)特的文旅資源和文旅產(chǎn)品，也要善于打好“創(chuàng)意牌”，串珠成線，一體展示城市的個(gè)性魅力。例如，此次香港國(guó)際旅游展上，海南文旅部門(mén)就以“酷酷的海南”為主題，結(jié)合熱帶海洋風(fēng)情、非遺傳統(tǒng)文化、旅游度假資源等多種元素，充分展現(xiàn)了海南的魅力。
城市文旅推介善于“走出去”，引進(jìn)來(lái)的不僅是客源，更是廣闊的發(fā)展機(jī)遇。我們不難發(fā)現(xiàn)，在國(guó)內(nèi)國(guó)際大大小小的文旅推介會(huì)上，目之所及，皆是各地文旅推介的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)和做法；言之所至，俱是文化旅游合作推廣的深度交流。此次赴港參會(huì)，不少地區(qū)懷著加強(qiáng)與香港文化和旅游行業(yè)交流與合作之心而來(lái)；以本次活動(dòng)為契機(jī)，南京與香港在打造“一程多站”旅游產(chǎn)品線路、互為旅游客源地和目的地、促進(jìn)文化與旅游融合發(fā)展等方面的交流合作，也將進(jìn)一步深化。
“江南佳麗地，金陵帝王州?！钡竭^(guò)南京的人無(wú)不感慨她的山水城林之優(yōu)美、人文歷史之厚重。我們要有“走出去”的自信和智慧，將更多獨(dú)特文旅資源整合起來(lái)、更多創(chuàng)意個(gè)性主題宣傳開(kāi)來(lái)、更多交流合作深化下去，讓世界更懂南京，讓南京名揚(yáng)天下。
