近日南都接到消費(fèi)者反映,包括韓都衣舍、江南布衣、太平鳥(niǎo)、真維斯、GXG等多家國(guó)產(chǎn)知名服裝品牌的官方旗艦店從京東平臺(tái)上消失,海瀾之家官方旗艦店也只剩下為數(shù)不多型號(hào)的男鞋。南都記者統(tǒng)計(jì),短短一個(gè)月內(nèi)40多家服飾品牌從京東撤出。
采訪中,對(duì)于關(guān)店原因,涉事廠家多數(shù)未予具體回應(yīng),多以“戰(zhàn)略調(diào)整”、“業(yè)務(wù)調(diào)整”進(jìn)行解釋。
多數(shù)品牌在京東業(yè)績(jī)良好
昨日,記者就部分服飾品牌關(guān)店一事向京東時(shí)尚部門(mén)求證,京東方面確認(rèn)此事屬實(shí)。據(jù)透露,8月起一些服飾品牌陸續(xù)開(kāi)始撤離,迄今已有44家。其中女裝品牌27家,童裝7家,內(nèi)衣3家。京東方面表示,其平臺(tái)上一向銷(xiāo)售良好的男裝品牌此次也有部分選擇離開(kāi),如海瀾之家、真維斯、森馬、柒牌等共計(jì)7家。
據(jù)了解,關(guān)店的40多個(gè)商家都是平臺(tái)上的頭部品牌,絕大多數(shù)在京東保持了高速增長(zhǎng)。京東方面提供的數(shù)據(jù)顯示,今年1到8月,太平鳥(niǎo)、真維斯的業(yè)績(jī)同比增長(zhǎng)分別為90%、40%,增速最快的GXG更是超過(guò)120%。
“不排除第三方外部壓力”
檢索發(fā)現(xiàn),上述商家閉店并不針對(duì)所有電商平臺(tái)上的店面,天貓平臺(tái)上仍能搜索到這些商家的店鋪。
對(duì)于服裝商家集體閉店,京東方面表示,根據(jù)其今年二季度財(cái)報(bào),GMV、凈收入、活躍用戶數(shù)等關(guān)鍵性指標(biāo)增幅均高于行業(yè)平均水平,平臺(tái)仍處在快速上升通道中。
記者就此聯(lián)系數(shù)家關(guān)店企業(yè)工作人員,涉事企業(yè)多未予直接回應(yīng)。
海瀾之家一位工作人員表示,由于公司決策,海瀾之家已于本月在京東撤店,且暫時(shí)不會(huì)再開(kāi),建議今后在天貓平臺(tái)上官方旗艦店購(gòu)買(mǎi)其產(chǎn)品。
江南布衣方面表示,由于公司業(yè)務(wù)調(diào)整,近期關(guān)閉了京東上的店鋪,可在天貓、唯品會(huì)等平臺(tái)繼續(xù)進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。
中國(guó)電子商務(wù)研究中心主任曹磊對(duì)記者表示,作為國(guó)內(nèi)主要電商平臺(tái)之一,京東和天貓一樣都是商家獲取流量、用戶以及銷(xiāo)售量的一個(gè)重要入口。按理而言,在傳統(tǒng)零售業(yè)不景,很多品牌商線下渠道增速趨緩乃至負(fù)增長(zhǎng)的背景下,這些商家應(yīng)該留在京東廣開(kāi)門(mén)路。
此前,曾有傳聞稱(chēng)京東把商家“拉”到會(huì)場(chǎng)參加其指定的促銷(xiāo)活動(dòng),對(duì)于要求退出會(huì)場(chǎng)的,就強(qiáng)制鎖定后臺(tái),導(dǎo)致商家無(wú)法對(duì)自己的店鋪進(jìn)行任何操作,以至于雙方發(fā)生不快,引發(fā)商家閉店。對(duì)此,曹磊認(rèn)為,如屬實(shí),這可能是商家選擇閉店的潛在原因之一。
對(duì)此,京東方面強(qiáng)調(diào),最近并沒(méi)有出臺(tái)對(duì)服飾領(lǐng)域商家不利的規(guī)定,相反還不斷出臺(tái)優(yōu)惠政策,給予商家多方面扶持。
近期,易觀發(fā)布的《中國(guó)B2C市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)分析2017年第2季度》報(bào)告稱(chēng),天貓服飾市場(chǎng)占有率達(dá)到80?.7%,位居榜首,在服裝品類(lèi)保持領(lǐng)先地位,京東以8.7%的市場(chǎng)份額排名第二,唯品會(huì)7.1%位列第三。
曹磊分析,由于線上服裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,還不排除有第三方通過(guò)或明或暗的方式施加壓力,要求商家退出京東平臺(tái)。
此前今年“6·18”電商大促期間,就有報(bào)道指商家被天貓要求“二選一”,不參與京東平臺(tái)上的促銷(xiāo)活動(dòng),天貓對(duì)此則表示否認(rèn)。
曹磊表示,傳統(tǒng)品牌特別是服裝品牌,擁抱電商是大勢(shì)所趨。企業(yè)運(yùn)營(yíng)電商一方面要依托第三方平臺(tái)借船出海,還應(yīng)該把雞蛋放在多個(gè)籃子里面,與多家平臺(tái)進(jìn)行合作,以降低風(fēng)險(xiǎn)。
趨勢(shì)
擁抱電商成為
服裝廠商必然選擇
近年,線下市場(chǎng)銷(xiāo)售遭遇困難,轉(zhuǎn)戰(zhàn)電商平臺(tái)正成為越來(lái)越多行業(yè)商家的必然選擇。
以太平鳥(niǎo)為例,其上月底剛剛發(fā)布的2017年半年報(bào)顯示,其凈利潤(rùn)僅有872萬(wàn)元,同比大降87%,經(jīng)營(yíng)壓力下太平鳥(niǎo)上半年街店數(shù)量比去年同期減少170家。與此相對(duì),持續(xù)保持快速增長(zhǎng)的電商業(yè)務(wù)成為一大亮點(diǎn),網(wǎng)上銷(xiāo)售實(shí)現(xiàn)的零售額從2014年的6.9億元增長(zhǎng)至2016年的近16億元,年均復(fù)合增長(zhǎng)率為51.56%。2017年上半年,又實(shí)現(xiàn)零售額超7.5億元,同比增長(zhǎng)37.82%。”。
同樣,海瀾之家的半年報(bào)亦顯示其擁抱電商的決心。就在最近發(fā)布的2017年中報(bào)中,海瀾之家還闡述了其電商發(fā)展的具體思路,體現(xiàn)了其對(duì)線上市場(chǎng)的重視,提出“全面打開(kāi)公司多品牌的線上發(fā)展”。本月初,海瀾之家宣布阿里巴巴簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,宣布與阿里旗下天貓及阿里相關(guān)平臺(tái)將為海瀾之家旗下品牌推廣提供獨(dú)特、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和資源。
據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2015年,我國(guó)服裝網(wǎng)購(gòu)滲透率為34.7%,同比增長(zhǎng)10.2%。2016年服裝網(wǎng)購(gòu)滲透率將達(dá)36.9%。