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家電細分市場是藍海 兒童家電行業(yè)存分歧
隨著二胎政策的逐步落地，許多家電廠商開始瞄準(zhǔn)了兒童家電這一塊，孩子是每個家庭的珍寶，特別是如今生活條件提高，更多的家長愿意為孩子一擲千金，兒童家電在起初也享受了一陣政策紅利。
兒童空調(diào)、兒童電視、兒童洗衣機諸如此類，打著“兒童家電”名號的產(chǎn)品出現(xiàn)在市場，而這些產(chǎn)品多數(shù)刻意調(diào)高價格，而功能性又不是那么強，無法真正的做到有的放矢，令消費者大失所望。但是細分市場仍然有著巨大的潛力，特別為孩子設(shè)計的產(chǎn)品，這可能也需要廠商更多的鉆研技術(shù)。
過分在意外觀忽略本質(zhì)需求
HOLLE KITTY、北極熊、粉色、藍色、以及各種花花綠綠的顏色，大部分兒童產(chǎn)品的都在賣萌，但是仔細看配置以及功能性，其實和普通家用電器沒有太大區(qū)別，而價格卻高出許多，所以大部分消費者并不買帳。
關(guān)于兒童家電，目前并沒有一個統(tǒng)一的界定，有叫母嬰家電的，也有叫兒童家電的。從市面上的產(chǎn)品來看，針對嬰幼兒的產(chǎn)品，大多歸為母嬰家電，例如暖奶器，專門存放母乳的母嬰冰箱專區(qū)等。針對年齡稍大一點的兒童的家電，稱為兒童家電的多。當(dāng)然也有一些界限模糊的，如專門為兒童設(shè)計的兒童洗衣機，兒童空調(diào)等。
早在幾年前，兒童家電就開始亮相，兒童電視、兒童洗衣機、兒童空調(diào)，今年又有兒童空氣凈化器等產(chǎn)品，但關(guān)于兒童家電的質(zhì)疑聲一直存在。有家長認為，當(dāng)初聽了宣傳購買了兒童洗衣機，產(chǎn)品宣稱有高溫殺菌功能，但實際使用起來，除了高溫殺菌并沒有其他針對兒童衣物特點的設(shè)置，而普通的洗衣機也具有高溫殺菌功能，因此覺得購買兒童洗衣機并沒有必要。再如兒童電視的初衷是保護兒童眼睛，但在家長看來，只需要嚴(yán)格控制孩子的看電視時間，就可以達到保護兒童眼睛的目的。而一些教育方面、兒歌等內(nèi)容，也可以通過普通智能電視安裝相關(guān)軟件來實現(xiàn)。
兒童家電目前還是只停留在外觀，很多定制化的功能沒有一定的“必須性”，需求的減弱也導(dǎo)致一些家電廠商開始退出兒童家電市場，那么，這個細分市場真的沒有潛力嗎?
消費升級帶來后坐力兒童家電市場仍是“大蛋糕”
如今，消費升級已經(jīng)滲透到老百姓生活的方方面面，個性化、多樣化消費漸成主流，麥肯錫中國消費者調(diào)查報告就顯示，中國消費者的選擇正在從大眾產(chǎn)品向高端產(chǎn)品升級，50%受訪的消費者表示追求最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，這一比例仍然在不斷提高。中國貿(mào)促會研究院國際貿(mào)易研究部主任趙萍分析說，消費升級背后主要有兩個原因：一是收入提高;二是消費意愿增強。
根據(jù)調(diào)查顯示，母嬰家庭人群在購買母嬰產(chǎn)品時，對價格的敏感性相對較低，重視度僅為33.0%，遠低于進行普通消費時對此的重視度。也就是說，準(zhǔn)媽媽和媽媽們在購買母嬰家電產(chǎn)品時，并不只看重價格，而是更關(guān)注質(zhì)量和材質(zhì)。
消費升級帶來了需求，二胎政策擴大了市場，消費者的購買欲也做好了準(zhǔn)備，但是目前市場需求的事真正能夠解決痛點的好產(chǎn)品，一如行業(yè)內(nèi)人士所說，母嬰家電市場雖然是一個有巨大潛力的市場，但并不是任何一家企業(yè)都能在這個市場站住腳。
有針對的創(chuàng)新企業(yè)和建立在用戶需求基礎(chǔ)上的更新迭代產(chǎn)品才能真正走進媽媽們的心。同時摒棄形象化的宣傳，而是有針對性的對母嬰家庭在生活場景中遇到的具體問題，提出的解決方案。讓產(chǎn)品真的為消費者所用，才是立足于細分市場的根本。
