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中國大陸的數(shù)字音樂銷售額有望在4年內(nèi)增長88%

“在內(nèi)容的廣度和深度上，沒有誰能跟騰訊較量”

2018年，中國最受矚目的一項(xiàng)IPO大概會(huì)讓騰訊控股有限公司(Tencent Holdings Ltd.)的投資者們的耳朵里充滿妙音，因?yàn)檫@項(xiàng)IPO有望淹沒Spotify和蘋果音樂(Apple Music)企圖在這個(gè)最大市場制造的一切噪音。

騰訊音樂是一家在線聆聽和下載服務(wù)商，據(jù)知情人士透露，該公司有望通過IPO募集至少10億美元，市值則會(huì)達(dá)到100億美元，但目前尚未決定上市的地點(diǎn)。通過旗下的3個(gè)獨(dú)立平臺(tái)，騰訊音樂的付費(fèi)用戶數(shù)已經(jīng)是Spotify Ltd.的兩倍。

據(jù)普華永道(PricewaterhouseCoopers)，中國大陸的數(shù)字音樂銷售額有望在4年內(nèi)增長88%，而騰訊這家亞洲最大的互聯(lián)網(wǎng)公司希望能在這個(gè)領(lǐng)域大展拳腳。蘋果音樂于2015年問世，但中國銷售的多數(shù)智能手機(jī)均使用安卓操作系統(tǒng)，Spotify則尚未宣布進(jìn)軍中國市場。

騰訊的另一項(xiàng)優(yōu)勢在于其觸角無處不在，作為它的其中一個(gè)分支，音樂銷售和在線播放能夠受益于其各項(xiàng)其他業(yè)務(wù)，比如通訊應(yīng)用微信、一家視頻網(wǎng)站及卡拉OK應(yīng)用全民K歌，同時(shí)，該公司還與超過200家國內(nèi)外唱片公司簽署了內(nèi)容授權(quán)協(xié)議。

“騰訊音樂在中國占據(jù)主導(dǎo)地位，”RHB Research Institute Sdn駐香港的分析師Li Yujie表示。“將此項(xiàng)業(yè)務(wù)拆分出去是有意義的，借此，它可以打造戰(zhàn)略聯(lián)盟，并為投資者釋放價(jià)值。這將是2018年最受矚目的IPO之一。”

棋逢對(duì)手

據(jù)騰訊音樂副總裁吳偉林(Andy Ng)介紹，騰訊提供的歌曲曲目超過了1700萬首，月活躍用戶逾7億。其中約1.2億人會(huì)付費(fèi)聆聽或下載音樂，Spotify的付費(fèi)用戶則只有6000萬。

吳偉林

騰訊的三個(gè)平臺(tái)——QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂——已成為凱蒂·佩里(Katy Perry)、蕾哈娜(Rihanna)等西方流行歌手以及張杰、薛之謙等本土歌手在中國銷售音樂的重要引擎。

2017年11月，歌手張杰在上海演出

“騰訊對(duì)于如何通過流量賺錢的理解遠(yuǎn)勝Spotify，”摩根大通(JPMorgan Chase & Co.)駐香港的分析師Alex Yao表示。“如果你想讓一位歌手不僅能銷售唱片，還能有很好的方式與粉絲互動(dòng)，世界上有哪家公司能跟騰訊競爭?”

不過，騰訊的對(duì)手也不容小覷。據(jù)一家瑞典報(bào)紙11月20日的報(bào)道，盡管沒有開辟中國戰(zhàn)線，Spotify也將要在紐約證交所上市，市值則有望達(dá)到約150億美元。Spotify方面對(duì)于可能的IPO不予置評(píng)。

12月8日，這兩家公司宣布結(jié)盟。騰訊及其音樂分支將從Spotify現(xiàn)有的投資者手中收購少數(shù)股權(quán)，Spotify也將獲得一部分騰訊音樂的股權(quán)。

領(lǐng)銜音樂人：在Spotify和騰訊QQ音樂上引領(lǐng)風(fēng)騷的明星面孔大相徑庭

沉睡的巨人

蘋果公司(Apple)計(jì)劃到2020年實(shí)現(xiàn)服務(wù)收入增長一倍，達(dá)到約500億美元，而蘋果音樂是這項(xiàng)計(jì)劃的一個(gè)關(guān)鍵組成。在中國，面對(duì)華為技術(shù)有限公司(Huawei Technologies Co.)和小米科技公司(Xiaomi Corp.)等本土廠商制造的大量廉價(jià)設(shè)備，蘋果將音樂業(yè)務(wù)視為了一個(gè)促進(jìn)iPhone銷售的手段。包含香港、臺(tái)灣在內(nèi)的大中華區(qū)是蘋果僅次于北美的第二大市場。

“在此之前，中國的正版音樂市場一直被視為一個(gè)沉睡的巨人，”普華永道在其2017-2021娛樂展望報(bào)告中寫道。“這種情況不會(huì)持續(xù)太久了：中國音樂市場正在全力沖刺。”

據(jù)國際唱片工業(yè)聯(lián)合會(huì)(International Federation of the Phonographic Industry)的數(shù)據(jù)，目前，相對(duì)另兩家本土競爭對(duì)手阿里巴巴集團(tuán)(Alibaba Group Holding Ltd.)和網(wǎng)易公司(NetEase Inc.)，騰訊處于優(yōu)勢地位，占據(jù)了中國逾70%的在線音樂流量。

之所以會(huì)有IPO的希望，是因?yàn)榭偛课挥谏钲诘尿v訊公司達(dá)成了一個(gè)聞所未聞的成就：讓人們?yōu)橐魳犯顿M(fèi)。2017年，其香港上市的股票價(jià)格已經(jīng)上漲了一倍。