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跑步經(jīng)濟火爆 本土運動品牌加碼跑鞋
日前，特步發(fā)布公告稱，將與WolverineGroup建立合資公司，在中國內地、香港及澳門開展Merrell(邁樂)及Saucony(圣康尼)品牌旗下鞋履、服裝及配飾的開發(fā)、營銷及分銷。值得關注的是，2018年底，Saucony已在天貓、京東等官方旗艦店停止運營。此次成立合資公司，特步希望加速發(fā)展體育運動用品市場。事實上，包括特步在內的本土運動品牌四巨頭都在發(fā)力跑鞋。業(yè)內人士認為，各個運動品牌發(fā)力跑鞋，背后是正如火如荼的中國跑步經(jīng)濟。
2018年12月14日，安踏發(fā)布全新A-FLASHFOAM安踏蟲洞跑鞋。借助蟲洞科技跑鞋面世，安踏也正式宣布主品牌成立跑步事業(yè)部，這是安踏的第二個成立事業(yè)部的品類。跑步事業(yè)部將著重開發(fā)、推廣和跑步直接相關的鞋服配細分產(chǎn)品。這也標志著安踏全面進軍跑鞋市場。
彼時，安踏集團副總裁李玲在接受媒體采訪時表示，這是安踏品牌針對消費者需求和專業(yè)運動需求進行細分化的一個重要舉措，就像當年的安踏籃球事業(yè)部。此外，有媒體報道稱，安踏跑步品類總監(jiān)高哲祥也強調，跑步品類在安踏的生意占比和角色定位非常“吃重”，未來會越來越重要。
其實，李寧和361度在跑鞋領域也在一直發(fā)聲，并不斷升級產(chǎn)品。
2018年8月18日，李寧推出全新烈駿ACE專業(yè)跑鞋，以全新視覺解讀上世紀90年代經(jīng)典復古的運動風潮。作為李寧第一款登上國際時裝周大秀的專業(yè)跑鞋，全新烈駿ACE將功能與時尚、經(jīng)典與潮流相結合。在業(yè)內人士看來，此款產(chǎn)品也是李寧專業(yè)跑鞋設計的新紀元。
2018年6月，361度發(fā)布國際線專業(yè)跑鞋SPIRE 2。作為361度SPIRE系列的第二代跑鞋，361度SPIRE 2與361度SPIRE、361度SPIRE 3共同組成跑鞋家族“中性緩震”系列的重要部分。在361度的官方簡介中，特別提到：相較于第一代， SPIRE 2后跟高度降低，使得外觀更具流線與速度感，無論是想慢跑還是快速地完成馬拉松路程，都能夠完美包覆腳踝，不造成后跟負擔。
在業(yè)內人士分析稱，作為運動用品的基礎款，跑鞋與消費者關系最緊密，也最容易產(chǎn)生品牌認同。各個運動品牌紛紛加碼跑鞋品類，不僅是看中這一品類在產(chǎn)品銷售、品牌形象樹立等方面的引擎作用，更是看中了飛速發(fā)展的中國跑步市場。
在3月16日舉辦的2019中國馬拉松主題論壇上，國家體育總局田徑運動管理中心副主任、中國田徑協(xié)會副主席田曉君表示，過去五年中國馬拉松進入高速發(fā)展期，2014-2018年五年間，賽事數(shù)量翻了40倍。田曉君介紹說， 2018年全國共舉辦路跑賽事800人、越野跑及其他300人以上的規(guī)模賽事1581場，累計參賽人次比五年前增加了500多萬人次。
“跑步經(jīng)濟雖然火爆，跑鞋雖然是基礎款，但做好這門生意并不容易。除了產(chǎn)品的科技創(chuàng)新外，營銷、定價乃至生態(tài)鏈都是運動品牌面臨的考驗，特別是在本土運動品牌競爭日趨膠著的背景下。”上述業(yè)內人士如是說。
