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裸眼視力提高兩行？面對虛假宣傳泛濫 法要責眾
最近媒體又關注了視力矯正市場的亂象。“裸眼視力提高兩行”“十八歲以下視力恢復”……這些都是市面上常見的宣傳語。這些商家宣稱可以通過中藥古方按摩，讓兒童青少年在短短幾個療程內(nèi)恢復視力，還有一些商家稱通過儀器設備就可以提高裸眼視力。
因為近視群體異常龐大，且呈現(xiàn)越來越低齡化的趨勢，所以“治療近視”的市場也顯得越來越活躍。雖然稍具常識的人都知道，目前的醫(yī)療技術決定了近視是不可能治愈的，這方面的科普知識也不難獲得，可是架不住龐大人群中潛藏的僥幸心理。而且很多人抱著“就算治不好也不至于治壞”的心理，寧愿花點錢試一試買個安慰，這種無所謂的心理對灰色市場也是縱容。
過去在談到治理這類亂象的時候，輿論也總是呼吁要轉變家長的僥幸觀念。家長的僥幸和商家的投機，就像是雞和蛋的關系，很難說得清誰催生了誰。但從危害性和有無受益的角度來看，顯然更應該側重追問不法商家。他們通過虛假宣傳牟取暴利，不僅損害家長和孩子的權益，也是在挑戰(zhàn)相關法規(guī)的公信力。明顯的違法違規(guī)行為堂而皇之地存在，其危害已經(jīng)超出市場范疇。
不久前，國家衛(wèi)生健康委等6部門聯(lián)合發(fā)文，要求規(guī)范兒童青少年近視矯正，加強監(jiān)管，不得在開展近視矯正對外宣傳中使用“康復”“恢復”“降低度數(shù)”“近視治愈”“近視克星”等宣傳用語。但是生活中，這些用語不論在線下店面還是網(wǎng)絡平臺，都非常泛濫。實際上，既然近視不可治愈是事實，那任何鼓吹可以治療近視的，都涉及虛假宣傳，原先就有可引用懲戒的法律。法令不行，是亂象久久難以得到有效治理的關鍵。
根據(jù)《反不正當競爭法》《廣告法》等相關規(guī)定，廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者如果發(fā)布虛假廣告，欺騙和誤導消費者，可以罰款，構成犯罪的還當依法追究刑事責任?，F(xiàn)實中，一方面可能消費者很少較真，就算發(fā)現(xiàn)最后被騙了，也自認倒霉懶得追究商家責任;另一方面則是“法不責眾”，這類現(xiàn)象太過普遍，有些地方監(jiān)管也就抱著民不舉官不究的消極姿態(tài)。公權力對亂象的縱容，危害顯然甚于消費者的非理性認知。
法律法規(guī)的生命力在于執(zhí)行。無論是早已存在的關于虛假宣傳的法規(guī)，還是六部門對“治療近視”出臺的精準打擊條文，都應該變成執(zhí)法部門的剛性指引。消費者的僥幸心理雖然不理性，但這至少不違法違規(guī)，就社會問題的治理來說，落實法規(guī)，做好監(jiān)督部門的分內(nèi)事，是首先要追求的目標。面對部分盲目的消費者，打掉街面和各大網(wǎng)絡平臺泛濫的治療近視商家，也是一次次有力的科普。
