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恪守底線！抖音“網(wǎng)紅”帶貨別跑偏
無聊時刷下抖音，是當下很多人的習(xí)慣。有時，人們還會通過抖音下單一些商品。不過近日，央視財經(jīng)《經(jīng)濟半小時》欄目不斷接到投訴，一些電商廣告代理公司以高流量、高業(yè)績?yōu)猷孱^，招攬電商商戶在抖音平臺上開抖音商店，光保證金和廣告費就交了好幾萬，但不僅沒有實現(xiàn)預(yù)想中的業(yè)績，連交的錢也很難再退回來。很多消費者也在投訴抖音平臺上出現(xiàn)的新問題，他們在抖音平臺上買到的商品，不僅是三無產(chǎn)品，而且還退貨無門。
在諸多短視頻平臺上，一些擁有眾多粉絲和高關(guān)注度的“網(wǎng)紅”最熱衷的一件事，就是賣貨。這樣的賣貨方式能夠?qū)崿F(xiàn)多贏，讓主播獲得收益，方便受眾購物，對于短視頻平臺也是一大盈利點。不過，“網(wǎng)紅”帶貨雖可，也應(yīng)該依法誠信行事，絕不能擾亂市場經(jīng)營秩序。任何一種經(jīng)營模式，如果背離了法律與誠信，都不僅是對消費者不負責(zé)任，也是對市場經(jīng)營秩序的直接戕害，更不利于自身事業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展，最終帶來的不是共贏而是互害。
據(jù)報道，許多“網(wǎng)紅”的粉絲量動輒幾百萬，隨便發(fā)一個視頻到短視頻平臺上，就能獲得幾百萬甚至上千萬的點贊，幾分鐘就能賣出60、70萬元的商品。然而這些不斷被刷新的帶貨紀錄有時候并不可信。甚至有的網(wǎng)紅新媒體公司表示，數(shù)據(jù)肯定會做一點，可以找專門的公司刷單，抖音上也可以刷單，刷幾十萬、幾百萬都行。這種亂象，嚴重擾亂市場經(jīng)營秩序，必須及時整治。
祛除短視頻帶貨亂象，離不開“網(wǎng)紅”賣家、短視頻平臺與市場監(jiān)管的共同努力。賣家應(yīng)該認識到，伴隨著監(jiān)管趨嚴，以及現(xiàn)有科技手段的進步，賣家的“小聰明”即便隱藏得再深再狡猾，也難逃法律的懲治，更會分分鐘爆臭網(wǎng)絡(luò)，對于其生意并不利。因此，賣家應(yīng)恪守依法誠信經(jīng)營之道，起到良好的示范作用。短視頻平臺更須用自身技術(shù)優(yōu)勢，嚴格把關(guān)、履行責(zé)任，維護良好市場秩序。從市場監(jiān)管來看，短視頻帶貨本質(zhì)上是通過互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)銷售商品或者提供服務(wù)的經(jīng)營活動，應(yīng)當受到《電子商務(wù)法》的約束，因此對短視頻帶貨的監(jiān)管不能疲軟。相關(guān)部門要加強對短視頻平臺的監(jiān)管，促使其依法履行相關(guān)責(zé)任。對于一些產(chǎn)品存在“三無”、退貨難等問題的，更須依法介入，從嚴打擊。
視頻可以短，但遵規(guī)守紀的尺度絕不能短。短視頻的紅火給了很多人帶貨發(fā)財?shù)臋C遇，但是，越是如此越應(yīng)該恪守做生意的底線。唯有依法誠信行事，才能夠真正實現(xiàn)共贏。
