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達芙妮大規(guī)模關(guān)閉旗下門店：日均關(guān)店6家 全年銷售額下滑20%
“平價鞋王”達芙妮仍在大規(guī)模關(guān)閉旗下門店。繼2019年上半年關(guān)閉旗下612個銷售點之后，下半年達芙妮關(guān)店繼續(xù)加速，日均關(guān)店超6家。
2月18日，達芙妮國際(00210)發(fā)布公告，截至2019年12月31日止全年，集團核心品牌業(yè)務(wù)同店銷售按年下跌約20%，達芙妮稱，這主要是由于不利的經(jīng)濟環(huán)境令銷售量及平均售價均下跌所致。
公告顯示，作為業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵舉措之一，2019年全年集團繼續(xù)調(diào)整管道組合及整合零售網(wǎng)絡(luò)，導(dǎo)致凈關(guān)閉2288個銷售點(包括2174家直營店及114家加盟店)。集團于2019年全年凈關(guān)閉2288個銷售點，于2019年12月31日，集團核心品牌業(yè)務(wù)合共有360個銷售點。
此前中報顯示，公司在期內(nèi)共關(guān)閉612個銷售點，截至2019年6月30日，共擁有銷售點2208個;其中，核心品牌達芙妮和鞋柜關(guān)閉店鋪573家，包括538家直營店和35家加盟店，報告期末共擁有2075家門店。
對于新型冠狀病毒疾病的影響，達芙妮稱，集團的營運主要位于中國大陸，由于中國大陸實施各種限制和措施，目前營業(yè)的核心品牌銷售點占其總數(shù)不足10%。“現(xiàn)時面對的風(fēng)險為倘若有關(guān)限制延長，則可能會進一步限制核心品牌銷售點的營業(yè)，此或會對集團的營運及財務(wù)表現(xiàn)產(chǎn)生不利影響。”
此前達芙妮國際控股有限公司公布的2019年中期業(yè)績報告顯示。截至2019年6月30日，達芙妮營業(yè)收入為14.03億港元，同比下滑37.9%，其核心品牌(達芙妮、鞋柜)銷售額同比下滑38.4%，為12.81億港元。
“達芙妮”品牌于1990年創(chuàng)建，制造及銷售女裝鞋類。達芙妮于1995年上市，2013年市值超過170億元。作為成立近30年的女鞋品牌，達芙妮曾創(chuàng)造了一年賣出5000萬雙女鞋的業(yè)績，占據(jù)了將近20%的市場份額。
2015年以來，達芙妮業(yè)績陷入虧損泥潭，且虧損幅度逐漸擴大。2015年-2018年公司虧損金額為3.79億港元、8.19億港元、7.34億港元和9.94億港元，2019年年上半年，再度虧損3.9億港元，2015年以來累計虧損高達33.16億港元。截至2月19日，達芙妮市值僅剩2.13億，僅為巔峰期的零頭不到。
對于業(yè)績巨虧，達芙妮半年財報解釋稱經(jīng)濟環(huán)境不好，數(shù)碼技術(shù)的發(fā)展也讓消費行為發(fā)生變化，導(dǎo)致達芙妮關(guān)閉店鋪及同店銷售下降。此外，虧損還受清理過季產(chǎn)品及平均銷售單價下跌的影響。
業(yè)內(nèi)人士指出，達芙妮更多面臨的是女鞋行業(yè)整體不景氣的問題以及外部的挑戰(zhàn)，如何在新零售中獲得優(yōu)勢是企業(yè)面臨的重大問題。
達芙妮啟動了一系列轉(zhuǎn)型舉措，包括通過合作擴展產(chǎn)品線、增加覆蓋人群，關(guān)閉虧損店鋪等做法。在2019年中期財報中，達芙妮表示，正在加大對產(chǎn)品研發(fā)的投入，推出更具時尚感的運動鞋，此外，2019年9月達芙妮國際發(fā)布公告，啟用在361度、中國動向的履職經(jīng)歷韓炳祖為公司獨立非執(zhí)行董事、審核委員。“平價鞋王”達芙妮一系列轉(zhuǎn)型自救舉措能否奏效，一切有待時間檢驗。
